集成灶行业发展态势良好，浙江美大引领行业进步

集成灶自诞生以来，时至今日，它已经成为厨电行业中发展态势最好的一个品类。尽管在过去一年里，整个市场都遭受了重大打击，但集成灶行业总体来说不降反升，由此不难看出未来厨电发展的趋向。在这样的时代潮流中，浙江美大作为行业领导品牌，也在发挥着自身优势，引领行业进步。

疫情下逆势前行，浙江美大面临竞争加剧局面

2020年的一场疫情，让经济受到重创，集成灶行业也遭遇了严重的挑战，尤其是线下市场，因为疫情的原因，人们减少了出门，转向了线上交易，门店关门，销售下滑明显。但与此同时，线上市场开始发力，增幅明显，虽未能填补线下市场的缺失，但也传达了一个信号：线上市场存在较大的红利。

总的来说，回顾上半场的集成灶市场，虽有疲软，但未来趋势向好。中怡康时代预测，今年集成灶市场零售量和零售额将分别同比增长18%和11%。虽然整体行业增速放缓，市场竞争加剧，但集成灶市场巨大的空间仍有目共睹。

线下市场多品牌争锋，浙江美大位列第一

线下一直是集成灶的主阵地。对于大件厨电，人们更倾向于去门店实地体验，配送、安装、售后服务也更加可视化。“面对面”，让消费者更感到踏实可靠。

中怡康零售监测数据显示，今年上半年，集成灶线下市场零售额最多的品牌是美大，其零售额市场份额占比达23.1%，是唯一一个零售额市场份额占比超过20%的集成灶品牌。(PS：2019年的占比甚至达到了28%)。其中，零售均价在1万以上，是TOP10榜单中均价最高的三大品牌之一。当然，这也符合集成灶线下市场的高端化趋势。

线上市场潜力无限，将成浙江美大的主力战场

疫情是挑战，也是机遇。它让各大品牌纷纷将目光聚焦到线上市场。就拿美大集成灶来说，它线下已拥有3000多家门店，而线上市场潜力还很大。中怡康预测，集成灶线上量占比2020年预计会超过32%，零售量将近80万台，量增速在37%左右。

在过去的一年，美大集成灶在线上收获颇丰，增长在2个点以上。迎着良好势头而上，未来，线上市场的占比必将越来越大。

浙江美大集成灶多维度联动，打造健康厨房

遍布全国的终端门店、队伍壮大的经销商，美大凭借雄厚的实力连续18年蝉联销售TOP1，近年来更是加大了对线上的重视，布局电商渠道，创造出不俗的成绩。线上线下双联动，多渠道铺开，多层次触达到消费者，这是美大集成灶在做的事情。

随着集成灶行业整体发展水平的提高，如何在新环境中找准自己的定位，如何利用核心技术形成差异化竞争，是浙江美大将要考虑的问题。浙江美大是集成灶行业的领导品牌，连续多年全国销量领先，未来也将继续用产品和服务为消费者带来健康时尚的厨房生活。

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