网络衍生品牌经济:淘宝童装融资1.5亿

    泡泡网资讯频道12月27日 近日，在淘宝网起家的童装品牌绿盒子（上海绿盒子网络科技有限公司）宣布获得1.5亿融资，也成为淘宝网上销量排前的童装品牌。分析人士称，依靠互联网平台衍生出的品牌效益已逐步显现。

淘宝网童装品牌绿盒子获1.2亿元融资（网页截图）

    绿盒子成立于2006年3月，是一家集设计、开发、生产、销售于一体的童装公司，2008年底介入电子商务，2009年销售额突破2000万元，2010年销售额有望突破1亿元。

    今年9月，绿盒子作为淘宝网上的童装销售冠军获得了来自挚信资本2000万风投的首轮融资，打破了网货童装品牌零融资的纪录。本月16日，绿盒子总裁吴芳芳对外透露，又获得了第二轮来自DCM的1亿元融资。

    分析人士认为，随着电子商务的火爆，以淘宝网为代表的互联网购物平台逐渐为自主创业者创造了成熟市场的新机会。依靠网购平台日益火爆的人气，网络品牌经济也逐步兴起。

    吴芳芳表示，在传统的观念中，建立一个品牌往往需要多年的时间，但互联网的出现却打破了固有规律，品牌成长的时间以惊人的速度缩短，品牌成长的过程也变得更加简单。

    最新数据显示，中国网民数已达4.2亿，但是与其他国家网购渗透率相比，中国仍然偏低，目前仅为25%。相比之下，韩国的网购渗透率高达76%，美国为74%，巴西为34%。一位风投公司老总直言，中国消费市场的网络化，已引起风投界的密切关注，随着未来城市化进程的推进以及网购群体的进一步扩大，中国网购市场前景非常广阔。

    但众多业界人士认为，随着我国电子商务环境的日趋成熟，以服装为代表的网购行业正进入发展黄金期，而由于80后、90后逐步进入婚育年龄，婚庆、婴幼儿网购市场的发展会更加突出。

    据DCM基金投资经理张自权介绍，在每年超过1600亿元的儿童用品市场中，目前通过网络实现的销售额仅占2%，相比之下，图书市场的网购份额已超过15%。儿童用品网购市场未来的增长将提速。

    对于获得的1.2亿融资的主要用途，吴芳芳表示，“绿盒子原本在易趣上就是一个包含了各种风格的童装的大卖场，现在创立的这些品牌最终都会回到这个‘盒子’里，让绿盒子变成一家专卖各类风格的男女童装的商城。”

    吴芳芳表示，除了为绿盒子手中的三个品牌“摩登小姐”、“爱·制造”和“珍妮贝儿”继续拓展网络销售渠道，也将会在新的实体旗舰店中集体亮相。此外绿盒子也会按照“一年新推一个品牌”的节奏，推出第四个自主服装品牌。■