网购入井喷期 网货会助中国制造升级

    第六届网货会将于12月17日在成都召开，网货在带动中国制造、促进内贸等方面的社会经济效益正愈发凸显，中国网络购物已经进入了快速增长期。

    网络购物行业的快速发展，使得网络渠道零售的优势被越来越多的传统企业所认知。浙江安吉县嘉德家具有限公司负责人李先生向记者透露：“到今年的成都网货会为止，嘉德家具已经参加了五届网货会，网货会不仅带来了订单，也带来了长期的合作伙伴。对于企业而言，通过这个平台可以直接面对终端，可以更加直接、快速地了解市场消费的需求和动向。”

    据了解，嘉德早期并没有自己的自有品牌，自从参加了第二届网货会后，便迅速发展起来。“那次网货会我们和一百多家网商达成了合作关系，线下达成了几十笔订单，工人加班加点生产才完成了预定量。不光这样，长期合作下来，网络分销使我们公司的年销售额增长了40%左右，嘉德品牌也得到了更多的认可。从那以后，每届网货会我都参加，都会有不同的收获。第六届成都网货会12月份就要召开了，我们购买了2个标摊，工厂现在正在加紧准备货源，希望能有好的收获。”李先生说。

    相关资料显示，通过网货会带动制造业发展的地区也不少见。作为国内最主要的礼品和工艺品生产加工基地，福建已被阿里巴巴纳入网货战略。2009年，福建大批中小加工企业加入了网货会队伍，利用网货渠道，把质优价廉，打着“福建制造标签”的礼品和工艺品销往各地；另外，对以小商品加工为主要依托的宁波来说，大批出口企业急需实现内贸市场开拓的安全软着陆的需求依然强劲,通过网货会的渠道，“宁波制造”也已顺利走向全国。其次，网货会也成就了以服装鞋帽制造为主要生产内容的东莞，淘宝网年交易量逾千亿元，而其中有三成的网货为东莞制造，且这一交易总量和占比数量仍呈逐年上升趋势。

    中国人民大学商学院牛海鹏教授认为，现在中国不少制造企业的产品附加值并不高，适合走网货的路线来吸引消费者。根据现在的状况，中国制造企业也适合通过网络这个平台，发挥出自身的优势，发展出自己的品牌。 但是也要解决一些技术上的问题，比如不能面对面的比试货物，有的时候顾客对这些产品并不完全放心，所以网货会的召开就解决了这个问题。

    中国电子商务协会理事赵廷超也认为，中国制造业通过网货渠道打造品牌是一条新出路，这个新出路比较适合消费品制造业。网货为中小企业提供了一条内销渠道，渠道建设、品牌建设门槛降低，使得中小企业打造品牌的“长尾”被开发出来。

    正如马云所说，“网货的概念来自渠道，它的核心是将暴利还给消费者，还给制造业”。而由此带来的，则是将世界工厂的生产能力与国内需求进行对接，实现‘中国制造’的产业升级。可以预见，网货将和“中国制造”一起，在未来10年里占据世界经济的主流。■