苹果iPad两大亮点：定价和兼容电子书

    上周三北京时间凌晨两点，史蒂夫·乔布斯如期在美国旧金山的芳草地艺术中心登场亮相。和他一起出现的还有一款堪称是“万众期待”的神秘玩意儿———iPad。对于这个坊间传闻已久的东东，乔布斯很激动地表示，这是他个人在苹果公司创造出来最好的产品，也必将是一款具有“革命性意义”的产品。

    然而，随着iPad的亮相，台下期待已久的媒体记者、专家甚至是那些守候在电脑前观看同步网络直播的苹果粉丝们却开始变得迷惑了起来———之前不是说苹果将会发布一款全新的平板电脑吗?怎么iPad越看越像是一款大号的iPodTouch呢?光凭iPad，真的能让二十年来一直不温不火的平板电脑市场全面激活吗？

iPad冲击了电子书市场

● 怎么像个大号iPod Touch

    在iPad发布之前，IT专家都将之定位为最具有市场吸引力的平板电脑。但是从iPad发布会上披露的细节显示，其本质倒更像是一款“大号的iPod Touch”。据史蒂夫·乔布斯介绍，iPad同样采用的是iPhone操作系统，因此它能够天然兼容目前iPhone App网上商店中的14万个应用程序，并且因为iPhone/iPod Touch目前已经拥有了超过7500万的用户，因此iPad的上手难度将会大大降低。

    当然，和iPhone/iPod Touch的3.5英寸小屏幕不同，iPad上将配备9.7英寸的IPS大液晶屏，CPU也升级为了苹果自行研发的1GHz A4芯片，硬件规格大幅提升，无论是网络浏览、影音播放还是地图搜索的流畅性都将大幅提高。与此同时，iPad中还加入了iBooks这款免费的应用程序，从而成为首款彩色屏幕的电子书产品。并且，苹果已经和五大美国书商达成了合作，因此其在线商店在卖歌、卖电影、卖应用程序之外还将加入卖书这个全新的内容。

    从以上这些已经公布的信息来看，iPad的创新性的确存在着相当的不足，与iPod Touch/iPhone相比并没有增加多少特色功能，即使新加入的iBooks也不是iPad独占的，未来同样可以在iPod Touch/iPhone上使用。乔布斯对此的解释是，iPad主要应对的是iPhone和MacBook笔记本之间的细分市场缺失，希望实现的是屏幕体验和便携性之间的平衡，针对的是目前上网本市场存在的缺陷———例如携带不够方便、功能过于复杂等。显然，苹果在iPad上的最大创新诉求并非是产品功能，而是满足移动应用细分市场的需求。

● 亚马逊Kindle的麻烦来了

    由于iPad功能上的最大亮点是加入了电子书iBooks，iPad一经发布就被业界视为了亚马逊Kindle的最大敌人。事实上，后续的一些情况也的确在朝着不利于亚马逊的方向发展。上周六，国际知名出版商麦克米伦证实，由于无法在电子书籍定价事宜上同亚马逊达成一致，该公司所出版的电子书籍已经在亚马逊Kindle在线书店正式下架。双方之所以无法达成一致的关键原因在于，麦克米伦及其他出版商认为，亚马逊Kindle在线商店所销售各类畅销电子书售价仅为9.99美元，此举不但无法使各出版商增加电子书销售收入，而且也将对各出版商的纸质书销量构成威胁，因此亚马逊应该提高电子书籍的定价。但亚马逊却一直不愿意向出版商妥协，拒绝提高电子书售价。业内人士称，亚马逊之所以如此强硬，最大的依赖就是其目前在电子书销售市场远远领先的地位，而其之所以不愿调高所销售电子书售价，也正是为了维持这种领先地位，使后来者难以进入该市场。

    据了解，过去几年中，要求亚马逊涨价的书商绝不只麦克米伦一家，但是最终选择下架的则很少，显然Kindle在线书店的垄断性市场地位是让书商们无法痛下决心的关键。但此次麦克米伦则终于作出了决定，原因很简单，因为有潜力取代Kindle书店的竞争者出现了———这正是苹果的iPad和iBooks。根据发布会上透露的信息，iPad的最低售价为499美元，这一价格已经和同等尺寸的KindleDX电子书阅读器持平，但是iPad在电子书之外还拥有游戏、高清视频、上网等众多其他功能，并且使用的全彩液晶屏，性价比更胜一筹。更重要的是，根据苹果方面透露的信息，iBook在线书店的定价权将交回到书商手中，不再只限于9.99美元，而且苹果只要30％的销售提成，不像亚马逊那样提成高达70%，这显然对于书商具有致命的吸引力。

    虽然亚马逊CEO杰夫·贝索斯在iPad发布后表示，目前Kindle用户量已达“数百万”，并不惧怕对手的竞争，但是业内专家则称为了应对iPad的竞争，Kindle近期可能会对加大降价力度。

● 平板电脑厘清市场定位

    iPad发布会引发的最大“骚动”发生在售价公布的那一刻，499美元的起始价大大超出了人们的预期。“居然要比iPhone便宜这么多，到时候开卖了一定要入手一台。”国内的一位网友第一时间就作出了决定。事实上，这一价格也大大刺激了大量本来准备今年全力杀入平板电脑市场的厂商。在不久前的CES大会上，微星刚刚发布了自己首款采用Andorid系统的平板电脑，听闻iPad的定价后立即准备重新调整自身的定价策略。据了解，微星本来准备为其首款平板电脑定出500美元的售价，因为这个价格比起传言中iPad的起始价799美元已经要低上很多，但没想到iPad真正发布后居然是499美元起售。微星、华硕、宏基等一众笔记本厂商对于iPad的定价都颇为“震惊”，开始重新制定价格策略，以保持和iPad竞争时有足够的竞争力。

    不过从另外一个方面来看，iPad的发布也让越来越多准备大举进军平板电脑市场的PC厂商进一步厘清了市场定位方向。根据不久前CES发布的情况来看，此前PC厂商对于平板电脑产品的定位仍然比较偏向笔记本产品，虽然全触摸型的产品也是主流，但是在操作界面和操控方式上仍然倾向于键盘为主；在软件应用上更是少有厂商提前布局，基本上都是依托谷歌Android平台，等待谷歌应用商店的自行开发，并没有将软件和应用的主动权抓在自己手中。相比之下，只有联想发布的Skylight和ThinkPadU1在这方面进行了比较多的优化，并且提出了相应的软硬结合的移动互联网整体开发方案。对此，业内专家表示，iPad的发布将会提醒PC厂商在平板电脑产品上整体布局的重要性，在目前PC硬件厂商自身软件平台缺失的情况下，它们和谷歌等操作系统开发商的合作将进一步加强，甚至连英特尔正在开发中的Memoe系统也将引来更大的机会。■