搜狐WORLD强势资源打造一流营销平台

    泡泡网资讯频道1月29日 时至今日，热播影视剧的流量占据各大视频网站总流量的70%以上，对高质量版权影视剧的大量占有，必将推动网络视频行业“内容为王”时代的到来。为此各家视频网站不断争抢热门电视剧，甚至造成版权内容价格的一路飙升。对此搜狐视频表示，目前已占有2009年电视热播剧的95%以上，拥有独家新媒体版权的影视剧超过40部。

    视频行业迎来内容为王

    2010搜狐WORLD年度营销大会上，搜狐高清视频负责人透露，2010年，搜狐视频将在继续保持对热播剧的占有率的前提下，进一步加大独播剧的市场占有比例。其中，被誉为“2010年最值得期待的“赵氏‘贺岁大戏’”，赵本山、小沈阳师徒齐上阵的《乡村爱情3》，搜狐视频将与电视台在春节期间同步上演。

    而据此前公开资料显示，2010年备受白领关注的《杜拉拉升职记》搜狐高清将在3月份领先卫视3个月播出，目前已经引起三家广告客户争抢下单；由两大影帝陈道明、王志文联袂出演的《手机》，搜狐高清更将与东方卫视、北京卫视等6大卫视联合首轮推出。 此外，在搜狐视频独播剧的节目单上，周杰伦跨界执导的《熊猫人》、《金婚2》、海青的又一力作《媳妇的美好年代》等热门影视剧也全部罗列在内。

    搜狐公司联席总裁兼首席运营官王昕女士在会上表示：“搜狐09年在多元化用户中心建设，媒体机构性格的打造、策略型营销平台升级、正版娱乐视频传播和产业化整合应用服务五方面迈出了坚实的脚步。随着互联网步入主流媒体行列，网络营销需要承担更丰富的功能内涵。在简单地传递营销信息之外，搜狐更具备了影响用户心理、构筑情感依赖和说服消费决策等新的功能。”

    风险投资网主编张明对此表示，在技术发展到稳定成熟阶段后，哪家拥有独特优质的内容，哪家视频网站就必将一举奠定中国网络视频行业领头羊的位置。显然，视频网站已经进入“内容为王”的发展阶段，内容的独特、丰富、质高将直接影响到视频网站的粘性，而粘性对一个网站来讲重要性是不言而喻的。

    尼尔森互联网研究副总裁马旗戟认为，热播剧带给用户良好的体验，进而不断增加了用户黏度，从而吸引用户的连续、持续观看。正是用户这种连续收看行为，使广告达到了多次传播，加上贴片广告的展现方式加深了用户对品牌的认知。

    同时越来越多的热门剧集，开始在网络上与电视台一起同步播出。这从另一个侧面反应出视频网站在内容上的一个很大竞争是影视作品。

    易观国际发布的分析报告指出，75.8%的网络视频用户最常看的视频节目为影视作品，视频网站则需花费巨资购买正版作品。

    版权费激增涨速超过房价

    可以说激烈竞争的视频行业目前已经形成版权准入门槛，前不久酷6网也公开表示目前已经拿到7成市场独家热播剧用“抢购”来形容市场的采购举动再确切不过。据视频网站诸多高管披露，视频版权价格近一年涨幅超过房价，原来1万元每集的价格已经涨至10万元每集，他们认为视频版权价格存在较大泡沫。

版权费激增涨速超过房价

    “版权价格涨的比房价快。”这句感叹激动网总裁张鹤、与诸多视频高层有接触过的汉理资本董事长钱学锋都曾对外表态。有业内人士认为，从比拼流量到争夺版权，视频网站准入门槛已经越来越高，并且成为了“有钱人的游戏”。

    这一观点得到了视频行业诸多人士的肯定。优酷网总编朱向阳曾表示，盗版纠纷的升级造成版权采购价格的飞涨，“整个版权行业一直都存在泡沫，而不仅仅是互联网版权突显出来的问题。”

    不过在版权方面大手笔举动的背后，是烧钱数年即将迎来的盈利点。酷6网CEO李善友曾对外预测，今年主流视频网站将都能够实现盈利。■