强强联手,一加新品闯进京东618实时销售榜单第二

2018年06月12日 11:21     出处: 泡泡网原创    作者:郝梦佳   分享

  京东手机“一加品牌日”在6月7日火热开启,当天在5月17日正式发布的“全速旗舰”一加6便闯入新品排名第二,进入手机618实时销售榜前列。截止目前,一加品牌累计销售额排行第六,在3000-4000价位段销量第一,并斩获618期间累计销售额、销量同比增长的双料冠军。可以说一加手机取得这些成绩的背后,不仅是产品实力的体现,也是京东无界营销赋能一加立足国内市场的具体体现,更是对京东手机品牌服务实力的有力证明!

  一加科技成立于2013年底,秉承“Never Settle(不将就)”的品牌理念,在2014年发布了第一款旗舰机型一加手机1,并凭借着极佳的产品表现,在海内外取得了不俗的销量,同时也获得了海内外用户与全球权威媒体的诸多赞誉。

  一加科技CEO刘作虎曾经说过:“好的产品是可以跨越种族、区域和文化的,我们想为用户提供这样的产品,我们也坚信在中国这片热土可以打造一个真正国际化的品牌。”

  2015年一加手机在美国纽约的时代广场举办了首次线下Pop-up闪店活动,并在不到四年的时间线下Pop-up闪店活动就覆盖了全球14个国家和地区、31个城市。而且每一款新品一加手机发布后的Pop-up闪店活动,必然会引起当地用户排起长队,这已经成为了一个属于一加的独特现象。现如今,一加手机已经进入32个海外国家及地区,其海外市场销量占总销量的60-70%。

  在品牌创立伊始便着眼全球市场的布局,可以看出一加的“野心”是巨大的,而这一点和京东作为一家全球零售电商平台的品牌理念不谋而合。也因如此,一加在2014年发布首款产品时,就选择了京东作为销售合作伙伴,加入了京东JD Phone计划。

  2016年开始,一加手机提出“聚焦线上、打造安卓旗舰精品”的发展策略,京东成为一加手机国内唯一销售渠道,帮助一加完成了高速的品牌成长。2017年3月23日,一加与京东共同签署了为期三年的战略合作协议,至此京东成为目前国内除一加官网平台售卖以外唯一的一个合作销售渠道。

  数据显示,2016年一加手机在京东的销量同比2015年实现了成倍翻涨,而到了2017年,仅一季度销量就已达到2016年全年累计销量。2016年618购物狂欢节期间,一加以黑马之姿位居品牌销售额增幅榜第二,增幅达375%。今年5月22日,一加6在京东商城短短1分钟销售额就破亿,16分钟销量破十万台。京东与一加强强联手,势能越来越盛。

  实际上京东对一加的支持远不止渠道和销售这么简单,京东线上无界零售和后台大数据的赋能,更是给了一加从产品研发到渠道拓展这两大重要层面的支撑。

  在消费升级的市场环境下,京东通过后台大数据进行分析发现,一加用户主要为19-35岁的高学历年轻人群,用户地域更偏一、二线城市,其中高配置的安卓机用户群更加关注内存和处理器。通过京东的大数据调研,一加得到了更多参考和支持,从而快速深入的洞察目标受众,研发出符合市场需求的产品。

  让一加打造出的新品一加6不仅在京东商城好评率达到了99%,全球权威媒体《PhoneArena》在上手后也大赞一加6是“超值旗舰归来”。

  京东和一加的深度合作是基于双方在品牌理念上的高度契合,刘作虎曾表示:一加手机一直主张精品化的品牌战略,在产品上追求极致体验,在渠道上集中资源携手京东,共同打造购买、使用、售后的完美闭环。而作为全球3C市场王牌的京东,无论是服务理念、市场积累还是平台资源,都与一加的需求高度契合,为用户提供更加优质的产品与服务。所以在未来消费升级的大趋势中,京东与一加的合作关系也必将进一步加深。

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