HTC、Nokia的回归之路 远没有看上去的那么容易

    不知道大家有没有注意到一个事情，那就是从2017年开始，那些曾经陨落的经典品牌似乎又重新焕发了生机。尤其是以HTC、Nokia为首的两个品牌可以说是回归的浩浩荡荡，但这条回归之路真的会那么的顺畅么？

    2017年1月份，归属到HMD手中得Nokia品牌在北京正式发布了Nokia 6这款产品，但让人尴尬的是这款产品除了顶着一个“Nokia”的经典logo之外几乎毫无亮点。

    最关键的是搭配了骁龙430平台和4GB+64GB运存以及调教并不是很好的后置1600万像素确实在硬件上没有给人以太多的信心。而1699元的售价即使在情怀粉丝的心中来看也是“有些偏高”，这一点从最后的销量上也可以很明显的看到答案。

    不过HMD后来似乎意识到了这个问题，在10月份发布Nokia 7手机的时候，卡尔蔡司认证镜头、专项的调教优化、骁龙630处理器以及一些本地化的系统功能都带来了不错的诚意。尽管外观设计上可能亮点不足，但从硬件配置上似乎已经对得起2499元的售价和“Nokia”的品牌光环了。

    直到今年的Nokia 6第二代才让人们真正看到了HMD准备将Nokia品牌全面带回国内的诚意和实力。虽然说到了2018年，但即使是第二代的Nokia 6也还是没有全面屏。不过这也不妨碍在做工用料以及基本审美上的进步，就连我们公司的同事都说：“Nokia确实要回来了。”这其中的意味相信很多对于行业比较敏感的用户也都能感受的出来。

    而且前段时间HMD的产品总监Juho Sarvikas还发了一条推特称将在20118年的MWC展会上带来非常给力的产品。不过想一想能在MWC上让HMD发布的Nokia产品一定不会是一款中端产品，所以我们有很大的理由去猜测这款新品是不是传闻中的Nokia 9，如果真的如此，那么这一届的MWC展会可能是HMD和Nokia的翻身之仗。

    不过HTC可就不像Nokia这样循序渐进了，近两年HTC的手机业务份额急剧下滑，所以经典的Desire系列也直接就被砍掉了，只留下了HTC的正牌作品。比如2017年中发布的HTC U11和赶在年末发布的HTC U11+两款产品可以说是完全肩负着HTC复兴的大业。

    真正进入国内市场的HTC U11+在配置上绝对是无可挑剔，虽然U11+的全面屏来的晚了些，但总是好过我们上边说到的Nokia吧。但HTC最大的问题就是来自于其系统，曾经的HTC凭借着Sense系统可以说是吸了一大波份，即便是放到今天也还是有着相当的定制系统代表性。

    但是在我们测试U11+的时候，系统则成为了手机最为拖后腿的一项功能。不仅没有了Sense系统的影子，还做的和一众国内定制ROM没有差别，一眼看上去根本看不出这是出自HTC团队之手。而且没有差别也就算了，一些本地化功能也是薄弱到无法吐槽。硬件配置作为手机的基础功能虽然是用户看中的，但在日常生活中，手机的系统才是决定一款产品优秀与否的根本，从这一点上来说HTC可以说是输的一败涂地。

    再说到其4999元的售价，也确实没有办法和华为Mate 10 Pro、小米MIX 2这样的产品去比较，如果你告诉我HTC的品牌光环加成的话，那我也只是期望在看到手机系统的时候大家还能保持这样的想法吧。

    作为准备继续在国内市场的泥潭中奋战的两个经典品牌，Nokia和HTC走的是两个完全不同的路子。一个稳扎稳打从低端产品做起，先用相对“简单”的产品去增加老用户对其的好感度，最后祭出一记杀器赢得市场的赞誉；另一个则是放弃低端产品，平步青云直接继续奋战高端市场，但却事与愿违，不买账的用户普遍还占多数，再加上核心系统的功能缺失，HTC的复兴之路走起来确实艰难一些。

    其实这些品牌发展啊、功能缺失啊还是次要的，这些经典品牌要面临的最大的对手就是一个个身经百战的国产手机。这些手机在几年时间里迅速发展，不仅把这些经典品牌打得落花流水，就连苹果、三星这样的行业巨头的市场份额也在一点一点的吞噬，势头极为可怕。

    而且这些品牌就像是一个个久居此地的氏族大家，在拥有了财力物力的同时还有着用户对其的忠诚度。试问如果一台华为Mate 10 Pro和一台HTC U11+放在你面前你选哪个？一台小米6和一台Nokia 6第二代放在一起你又会选哪个？而这些选择的背后才是经典品牌们最该害怕的。所以这也有了题目所说的：经典品牌回归之路，远没有看上去的那么容易。

本文编辑：白沛然

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