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为什么MUJI在日本这么便宜,在中国却这么贵?

为什么MUJI在日本这么便宜,在中国却这么贵?

本文来源今日头条 日本设计小站 版权归作者所有。

MUJI无印良品在中国已经可以说是深入人心了,人们喜爱MUJI独到的简约设计,喜欢MUJI拥抱自然的理念,崇尚MUJI对生活感知的态度。

然而也有不少人发现,在精美产品的背后中国MUJI的售价并非便宜。而日本MUJI店里的售价却低了许多!(以下单位均折合为人民币)

在日本售价约53元的收纳箱

中国售价90元

相当于中国价格的6折

为什么MUJI在日本这么便宜,在中国却这么贵?

日本售价约70元

中国售价135元

相当于中国价格的对折...

为什么MUJI在日本这么便宜,在中国却这么贵?

日本售价约62元

中国售价100元

相当于中国价格的6折

为什么MUJI在日本这么便宜,在中国却这么贵?

以上可见,日本MUJI售价和和国内差距悬殊,但是MUJI一贯的作风是,部分产品不仅仅会标出中国和日本的售价,还会放出其他国家和地区的标价在一起。比如美国,欧洲,加拿大,澳洲,中国香港等等。

为什么MUJI在日本这么便宜,在中国却这么贵?

MUJI为何还能底气十足的

把这些标价都贴出来呢?

首先,毕竟本土品牌嘛,但是比对在中国的价格实在也是相差不少了。其次我们发现,MUJI那些标出多种售价的产品,大部分均为“made in japan”,简单说,我们或许可以理解为:“伦家坐着飞机和轮渡,漂洋过海来到此地给你购买使用,你怎么也得承担一下车马费吧!要不,你怎么不自己坐灰机不来日本买呢?:)”

为什么MUJI在日本这么便宜,在中国却这么贵?

其实在2000年的时候,MUJI面临了经营危机,出现过38亿日元的巨额赤字。但现在看来,它已经彻底摆脱了濒临破产的阴影。

全球门店(除了日本)有295家,在中国有200家。近几年甚至把自己的全球旗舰店也搬到了中国上海,中国市场对MUJI的重要性不言而喻,MUJI想要迎合中国市场的心理也是显而易见。

MUJI在日本只是个平价品牌,可在中国,却呈现出了商圈必备的中高端消费场所。尽管如此,谁还不是一边吐槽一边继续购买MUJI?MUJI受到国人追捧,其身上一定有我们自身没有的特质。也极少有企业能像MUJI这样,在“圈钱”的同时,吃相还能这么好看。

为什么MUJI在日本这么便宜,在中国却这么贵?

一个日本企业,做着

中国企业没有做的事

2003年,MUJI的母公司良品计画发起一项世界范围的企划,名为“Found MUJI”。什么是Found MUJI?就是以无印良品的视线,在全球范围探寻和发现事物。

简单的来讲,就是MUJI在自身设计产品的同时,从世界各地发现了更多体现无印良品理念与风格的好物品,并将它们重新聚集、整理、设计后,再次呈现在世人面前。它的口号是:挖掘世界范围内那些并不时髦、却被恒久使用的日用品。

为什么MUJI在日本这么便宜,在中国却这么贵?

中国这么大,它找到了些什么?

来自中国的竹篮编织

为什么MUJI在日本这么便宜,在中国却这么贵?

设计师造访了安徽省的某个小村庄,这里有着的人善于编织竹子,生产工具。他们把竹笼劈成直径约1.5厘米的薄而柔软的竹子,叫水竹。这些竹篮已被广泛应用在购物、农具、烹饪、收纳等,这种传统篮编的魅力应当被传达出去。

为什么MUJI在日本这么便宜,在中国却这么贵?

来自中国“民族的布”

为什么MUJI在日本这么便宜,在中国却这么贵?

西南山区的少数民族过着简朴的生活。他们种植棉花,从收获到纺织、染色、织布。另一方面,中国城市化进程已经有所进展,这种传统的手工艺正在丧失。MUJI找到了中国设计师胡明娜,与其一起竭力创造机会,让大家触摸传统民族布料的魅力。

那些充满想象力的手作,一点一点消失,姑娘们如今看起来都差不多,因为穿的衣服都是买来的。

为什么MUJI在日本这么便宜,在中国却这么贵?

西南寨子里的姑娘,每一位都有曾经一双巧手,纺纱,织布,蓝染,缝衣,绣花。

为什么MUJI在日本这么便宜,在中国却这么贵?

胡明娜走访了七年,却发现只有七八十岁的老人还在坚持,年轻一代再也静不下心来,做出这样的工艺品,因为它们不赚钱。

为什么MUJI在日本这么便宜,在中国却这么贵?

这些来自各民族的纯手工织品如此精致,却因为遭受现代文明的冲击,正在逐渐凋零。同化才是趋势,特色终将磨灭。这是胡明娜一直以来的观点。但MUJI发现了胡明娜,也发现了这些珍贵的手工织品。

为什么MUJI在日本这么便宜,在中国却这么贵?

MUJI用MUJI的方式,重新演绎了这些织品,为它进入现代生活,提供了全新的渠道。

把被遗忘的中国手工艺

用一种新的方式呈现出来

钱包

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电脑包

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零钱包

为什么MUJI在日本这么便宜,在中国却这么贵?

在中国,像这样被现代文明冲击得七零八落的工艺太多了。

MUJI风格的明家具

为什么MUJI在日本这么便宜,在中国却这么贵?

鲜有企业会像MUJI这样,搜寻那些被人遗忘的角落,再用自己的风格演绎一遍。

为什么MUJI在日本这么便宜,在中国却这么贵?

这就是MUJI的难得之处:在这个求新求快的时代,它不刻意地创新,却想找到传统与现代融合的接点。这些可能是生活中并不惹人注目的物品,是理所当然的存在,却又被我们所遗忘。

Found MUJI还做了一个中国篇的合集,记录那些深入中国人生活的日常,把那些物件变成MUJI式的产品。

曾经在长辈们的院子里随处可见的长板凳

如今已经淡出人们的视线

为什么MUJI在日本这么便宜,在中国却这么贵?

MUJI对它做了改良设计

使得坐在板凳一边也不会因为受力不平衡而翻倒

为什么MUJI在日本这么便宜,在中国却这么贵?

早餐店里盛放豆浆的大白瓷碗

是最平常不过的东西

为什么MUJI在日本这么便宜,在中国却这么贵?

MUJI却从这里得到灵感

做出了一套最普通不过的餐具

为什么MUJI在日本这么便宜,在中国却这么贵?

以及人们吃饭时随手一张的塑料凳

为什么MUJI在日本这么便宜,在中国却这么贵?

在MUJI看来

它们不仅造型简单,支撑力强

还易于堆叠和收纳

其实是很方便的设计

为什么MUJI在日本这么便宜,在中国却这么贵?

设计之外,是用心“发现”

或许你会对此嗤之以鼻:这算什么?这样的设计,谁不会做?不过是哗众取宠罢了。这并不是设不设计的问题,而是发不发现的问题。在MUJI看来,这些东西才是切实凝聚了中华民族生存智慧的“设计”,它们实用,质朴,低调,久远,却不卖弄

而MUJI所做的,就是发现它,挖掘它,赋予它现代工业的质感,让人们重新审视“平凡”的含义。

为什么MUJI在日本这么便宜,在中国却这么贵?

Found MUJI还荣获了“未来设计奖”Good Design Award特别奖,并称将继续传播一个更好的规划和产品。

为什么MUJI在日本这么便宜,在中国却这么贵?

MUJI做的这些再设计,与其说是为了打入中国市场,倒不如说是在让这些日常物件与自身同化。

MUJI在取悦中国人吗?可它自始至终都步态从容地保持着自己的调性。就是因为这样,才会引来国人的追捧,即使差价巨大,也照买不误。

你无视的,正是它着眼之处。你遗忘的,它找寻回来,捧到你面前。

与其说MUJI贵不贵,倒不如说我们做不做。

深泽直人说:不生产,只找寻。

设计就在那里,就看你能不能发现!


本文编辑:白白

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