国际巨头抢滩，笔记本市场欲掀狂澜

    几年来的高速增长，使得国内笔记本市场持续高温。巨大诱人的蛋糕，引得国内外厂商争先恐后，欲分得一杯羹。国内市场的众生相中既有国外老牌劲旅，如：东芝、IBM，同样不乏国内新贵，以联想、方正领衔；一方面数码、家电巨头如索尼、三星纷纷加入角逐，另一方面传统代工大户相继推出自有品牌，最典型的莫过于华硕。

    如今又一个国际知名厂商携其王牌加入了这场“勇敢者的游戏”。她的家电、IT及通讯产品也为我们所熟知，她带给我们那张永恒的笑脸，并拥有一个全球响亮的名字——LG。

千锤百炼 幕后走向前台

    LG走入中国笔记本市场是一个必然，然而为什么偏偏选在此时？LG笔记本切入国内市场的时机耐人寻味。

    就国内笔记本市场而言，目前正迎来一场“雪崩式”增长，据年初IDC预测，未来三年国内笔记本市场将保持30％左右的增长速率。2月份以来部分厂商的增长速度就超过了2004年全年的增长预期，甚至个别品牌的笔记本一度卖断了货，形成了一个“异常现象”。之所以出现这样的局面，一是因为进入04年以来，笔记本市场出现了新品推出的高峰，新品的增多，将使竞争进一步白热化，价格战轮番上演，对于消费者而言，这也许是购买笔记本的恰当时期。另一方面，近一段时间以来越来越多的用户忙于更换过时的台式机，这带旺了笔记本的零售市场。作为取代台式机的笔记本型电脑销售得特别好，这类产品性能不比台式机差，而且品质优秀，第一次购买笔记本的人们非常青睐这类产品。无论是市场的现状及前景，还是用户的态度和反应，都在说明国内笔记本市场的大红大紫。LG选择此时登陆自然有市场因素的考虑。

    同时LG笔记本在国内已经“站稳脚跟”，走出国门进入那些高速发展潜力巨大的市场是其必然选择和一贯做法。回首LG在中国走过的足迹：作为世界领先的家电业和通讯业巨头，LG电子在IT领域也涉足显示器和光存储产品，但一直未在国内市场推出IT系统终端产品。笔记本作为未来个人IT与数码的中枢，其地位不言而喻，LG对此领域心仪已久，同时LG在笔记本领域一直在积极的努力：LG在韩国与IBM拥有合资公司LG－IBM，除了替IBM、惠普等众多国际品牌以及国内品牌代工外，以LG－IBM双品牌销售的笔记本在韩国本土市场已经占据前三的位置。其中LG-IBM XNOTE系列笔记本自从在韩国市场亮相后，好评如潮，在XNOTE产品系列中，LG面向中国市场祭出的“双子星”LM40以及LM50两款笔记本便赫然在列。

剑指巅峰 谋划中国功略

    目前，3C融合是大势所趋，因此各大巨头为了能够在未来立于不败之地，纷纷向相关领域进行渗透。国内PC巨头联想不惜血本进军手机业，并扬言进军电视市场；而家电巨头索尼更是在IT及通讯领域布下重兵，以图决战未来的客厅。

    相比之下，LG虽然在家电和通讯领域获得了领先地位，但IT行业中只是在显示器、光存储等配件产品市场有出色表现，却一直没有走进IT主流系统终端产品领域，比如PC、笔记本电脑、服务器等——这样的产品市场比重大、不依赖于其它产品而独立运行，甚至为其它产品提供系统平台。要成为真正的IT巨头，必须在这样的主流系统终端产品领域成为领先者，这已经成为不争的事实标准。因此，LG考察自身与市场现状，强化IT“短板”，选择笔记本电脑作为突破口也就在情理之中。

    以上分析也得到LG内部人士的肯定，据称，以往消费者对于LG印象就是“对开门冰箱知名品牌”，在引入手机后，手机的增长速度同样非常惊人，正在得到越来越多消费者尤其是高端用户的认可。今年是LG在一些亚洲地区发展IT信息产品的一年，产品将锁定在LCD液晶显示器、DVD刻录机、MP3播放机、数码相机以及笔记本电脑。

    既然全力挺进IT信息产品，试水国内笔记本市场俨然已经成为，LG年内的战略制高点。但作为一个后来者，LG将制定怎样的中国功略，面对背景不同，风格各异的竞争对手LG又将如何出牌，这一切俨然吸引着整个业界的目光。LG电子笔记本事业部相关负责人表示：“LG笔记本强调品质与品味的融合，品质是基础，它代表LG笔记本在工艺设计上精益求精以及在技术创新上不懈追求；品味强调品味生活，增强用户的数码体验，增加用户的生活情趣。此次我们带来的两款无不完美的诠释了这一点，精湛的工艺凸现了使用者的品位，屏幕与电池的一系列创新技术使用户从容应对各种商务环境；丰富的接口，强大的配置充分满足用户对数码娱乐的需求。”

格局激荡 未来充满变数

    重量级厂商携重量级产品强势登陆中国市场，LG的加入势必对现有市场格局造成强大冲击。

    据赛迪网CCID所公布市调报告显示，联想、方正、同方和紫光这4家笔记本厂商，在2003年第一季拥有31.7％大陆市场份额，不过，2004年第一季度的占有率却只剩下28.7％，即便是全年销售总量最高的2003年第四季度，这4家厂商也仅拿下28.8％市占比重。反观戴尔、IBM和惠普等国际大厂，2004年第一季销售皆较2003年同期成长70～80％，攻占国内前5大的IBM、戴尔、东芝和惠普，市场占有率从2003年第一季度的49.6％，提高到2004年同期的51.3％，拿下国内笔记本市场的半壁江山。

    至于华硕及三星是近来国内笔记本市场最耀眼的明星，他们都耕耘国内笔记本市场多时，且都曾经大起大落，直到2002年第四季度才逐渐崭露头角。华硕2004年第一季度在国内销售1.78万台笔记本，较2003年同期的7,000多台，增长超过140％；三星更以2.19万台及超过100％增长率的成绩，排名紧追在第六大的宏基之后。

    由以上数据可以清楚看出，本土诸强的日渐消沉，国际巨头的稳步反击，新兴实力的迅速崛起是国内笔记本市场格局的特点。究其原因，老牌厂商IBM强调的品质、安全，三星标榜的时尚、数码，华硕推崇的工艺与坚固都是他们取得成功的重要因素。可见国内用户在选择笔记本电脑时已经由最初的迷信洋货到过分强调价格再到注重以品质为基础兼顾个性化的一系列转变中，呈现出理性回潮。这不仅使本已布满同质阴云的笔记本市场重现差异化曙光，同时是国内笔记本市场逐渐走向成熟的标志。

    LG选择以成熟的产品在成熟的时机切入成熟的市场，足见其必胜的决心。同时笔者还获悉，今年晚些LG还将在国内一口气发布6－8款新品，动作之大，令人愕然。在韩国，LG笔记本的成功有目共睹，在国内，LG家电多年前就刮起“白色旋风”，国际品牌护航下的一流产品能否在国内成功落地，未来笔记本市场又将演绎出怎样的篇章，我们拭目以待。