业界大佬坐而论道 美齐笑看液晶市场

    过去一年的时间，液晶显示器市场的起伏跌宕让所有置身其中的人——无论用户、厂商还是媒体，真真切切地体验到了犹如过山车一般的刺激。从2003年2月LG“春雷行动”将15英寸液晶显示器入门价位拉低到2280元开始，到2003年年中一路下跌的液晶显示器价格出现戏剧性反涨，经过5个月的持续涨价，到2004年1月，15英寸液晶显示器主流价位来到3500元，17英寸则普遍在4000元以上——LCD显示器市场冷到极点。也正是在这股强劲“寒流”的持续冲击下，2004年第一季度全球液晶显示器的出货量出现了5年以来首次衰退。

 15英寸液晶面板报价从2003年下半年开始飙升（点击放大）

    但是到了2004年的6月，原本一路“高歌猛进”的液晶面板价格却出现了松动的迹象，而在过去一年中赚得盘满钵满的液晶面板厂商也开始感受到强大的库存压力……正是在这样的背景下，AOC的“震天雷”登场，2999元成为17英寸液晶显示器新的价格底线，而整个液晶显示器市场也开始进入新的动荡。现在液晶面板到底是供不应求还是供过于求，液晶显示器、LCD TV等产品短期内到底会跌价、涨价还是持平……种种猜测和疑虑层出不穷， 人们对液晶市场的未来走向陷入了迷茫。

 美齐科技总经理陈修乾先生接受媒体专访

    2004年7月28日，知名显示器品牌美齐科技（Jean）的总经理陈修乾先生来到北京，接受媒体专访。在专访过程中，拥有丰富显示器行业从业经验的陈先生和我们交流了对液晶显示器市场的看法。陈修乾先生于2003年5月出任美齐科技股份有限公司总经理，此前是我国台湾省著名面板厂商中华映管资深技术副总经理，对整个显示器产业有非常深入的了解。<

    访谈之初，应PCPOP记者的要求，陈先生首先回顾了从去年至今，液晶产业的上下游走势。

    陈先生表示，2003年年中液晶显示器价格的上涨的确是由于上游面板供应出现吃紧迹象所致，只不过现在回想起来，当时面板缺货的情形也许并不是很严重。但是以Dell、HP为首的PC大厂却非常担心面板缺货对PC整机的出货造成影响，因此提高了对面板厂商的采购数量，准备建立充足库存。在PC大厂的带动下，其他PC业者和显示器厂商也开始纷纷追加订单，提高库存。

 陈修乾先生与媒体“坐而论道”

    突如其来的订单让产能原本就并不充裕的面板厂措手不及，由于当时台湾省主要面板厂的第5代液晶面板生产线多数仍处于调试阶段，因此短时间内无法满足PC及显示器厂商如此庞大的需求，而面板厂的供应不足又恰恰验证了PC、显示器厂商对于面板缺货的担心，于是，在这种恐慌性抢购的带动下，液晶面板供应的缺货状况急剧恶化——陈先生比喻说，如果当初实际的缺货率只有5％的话，这波抢购风潮之后，液晶面板供应的缺口就达到了25％，真正的行业性紧缺开始出现……

 19英寸液晶JT198AP，采用“美齐二代”技术

    时间进入2004年，尽管此时液晶显示器的价格已经飙升到了普通消费者绝对无法承受的水平，面板厂也确实感受到了面板滞销的迹象、下游厂商的库存也在持续增加，但Dell、HP的疯狂备库仍在继续，进一步拉升了面板价格。每年的第二季度（4月～6月）都是IT制造业的淡季，市场买气不足、上游库存增加是以往普遍的现象，但是今年，在面板厂持续增产的带动下，很多液晶面板关键零组件（如玻璃、驱动IC、背光模组等等）都出现了缺货状况，陈先生估计，由于面板厂5代线产能持续提升，零组件缺货状况将贯穿全年。<

    尽管PC大厂的抢购仍然在继续，但是到第二季度，随着关注液晶显示器的用户越来越少，已经有越来越多的显示器厂商开始感受到滞销的压力。4月，全球最大的液晶显示器制造商三星电子在中国内地市场率先降价；5月，三星电子在欧洲开始低价甩货；6月，三星电子的甩货动作蔓延到北美市场，表明市场状况进一步恶化，其他厂商也开始跟进；在下游库存压力巨大的情况下，到2004年7月，上游面板厂的订单数量骤减，面板开始严重滞销，并且面板报价也陷入混乱，面板厂库存开始增加。

 率先冲破3000元底线的AOC

    在谈到当前液晶显示器市场进行得如火如荼的“跳水比赛”时，陈修乾先生表示，当前液晶市场上下游都处于调整阶段，在面板和显示器价格由涨转跌的过程中，一些“矫枉过正”的现象不可避免，但2999元已经接近17英寸液晶显示器的成本，大量销售这种低利润甚至无利润的产品对厂商没有任何好处。因此就当前市场状况而言，陈先生认为“2999元”更多的是一种造势行为，而不会成为近期的主流——我们也确实注意到，无论AOC、玛雅还是明基BenQ，跌破3000元的17英寸液晶显示器都只有一个型号，其他绝大多数产品仍然保持在3200元以上，可见这种极端疯狂的“跳水”行为还只是个别现象。

 第一个跟进AOC的一线品牌，明基BenQ

    展望8月份的液晶市场，陈先生认为在上下游齐“跳水”的刺激下，用户压抑许久的购买欲会得到释放，因此液晶显示器市场销售看好，但由于库存太大，因此就制造商而言新的订单仍然不多——陈先生坦言，作为显示器OEM大厂，美齐近期拿到的OEM订单也明显减少。如果再看得远一点，就中国内地而言，8月～12月将是IT市场的旺季，陈先生预估到9月份显示器厂商的库存会基本消化完毕，制造商的OEM订单可望回升，伴随面板厂的一系列调整，到第四季度整体价格将回稳。

 显示器用液晶面板报价将会触底反弹

    至于总体的价格水平，陈先生以15英寸液晶显示器为例：一般认为，当15英寸液晶显示器的价格达到17英寸纯平CRT显示器2.5倍的时候，LCD取代CRT的效应会全面出现，以目前入门级17英寸CRT显示器价格在900元推算，15英寸液晶显示器的“普及价”将在2250元左右，这一价位和目前15英寸LCD显示器的价格已经相去不远，因此尽管未来液晶显示器的价格还会小幅下跌，但像现在这样“大跳水”的情形应当不太可能再度上演。<

    从整个产业来看，这次液晶面板的供求逆转所带来的影响绝不仅仅局限于液晶显示器，由于整个显示器市场和液晶产业的联动性，陈修乾先生预估，CRT显示器和LCD TV市场都将受到影响，新一波的洗牌效应将会显现——事实上，自从去年年中整个液晶市场全面涨价以来，我们能够听到的来自二、三线显示器厂商的声音日益微弱，除了三星、飞利浦、LG、明基、优派等一线大厂之外，二线品牌中仍然能够维持一定曝光率的恐怕只剩下美齐、AOC、玛雅、美格、现代等少数几家了。

 美齐JT166M的对比度和色彩表现不错

    随着库存增加、报价大幅度下跌，在很多面板厂的眼里，显示器用17英寸LCD面板已经不再是昔日能带来滚滚财源的“金母鸡”，而成了有可能导致企业出货量下滑、利润下跌的“定时炸弹”。但庞大的市场需求仍在，面板厂又不可能完全停止显示器用17英寸LCD面板的切割。于是，一方面为了抑制17英寸LCD面板报价的进一步下跌，另一方面为了获取更高的利润，自2004年7月开始，陆续有我国台湾省的面板厂宣布开始调整产品线，降低显示器用17英寸LCD面板的切割率，转向显示器用19英寸LCD面板、笔记本电脑用LCD面板、LCD TV面板或者手机、掌上/车载设备用的中小尺寸LCD面板的切割。除此之外，友达光电、奇美光电先后宣布放慢新世代液晶面板生产线产能扩充步伐，控制液晶面板出货总量。

 买就送捷安特折叠自行车的JT166HA

    液晶显示器方面，尽管15英寸机种的大幅降价使得2003年3月LCD的出货量占到了全部显示器出货总量的30％，但随后的长时间上涨行情又使得LCD显示器的买气冷到了冰点。在这波液晶显示器大幅度调价之后，陈先生非常看好LCD显示器在中国内地市场的前景，他预计，到2005年，LCD显示器的出货量将达到中国内地显示器总销量的1/3，与此同时，受到LCD显示器强烈排挤的CRT显示器销售状况将走向下坡，预计明年全球出货量将跌破3000万台。

 美齐JT178W整体性能不错

    至于一向被视为“明日之星”的LCD TV，陈修乾先生表示，由于对今年市场状况的过度乐观，去年各主要面板厂在规划LCD TV产量时都制订了较高的目标，预计将达1500万台，而现在看来，今年实际的市场需求可能只有800万台左右，因此已经有部分厂商（尤其是LCD TV面板产能较大的厂商）正在把一部分LCD TV面板的产能转向显示器用LCD面板。在销售状况不理想的情况下，LCD TV的降价幅度也大大超过了厂商的预计。陈先生透露，目前一台20英寸LCD TV的FOB报价已经跌到了450美元，而面板报价也只有300美元——对比目前17英寸显示器用LCD面板大约270美元的报价，LCD TV面板状况之惨可见一斑。

 大尺寸液晶面板报价一览（单位：美元
数据来源：iSuppli/Stanford Resources）

 30英寸LCD TV用液晶面板报价一路走跌

    当然，对于用户来说，LCD TV的“惨状”绝对是个好消息，这意味着我们将有机会提前进入“平板电视”时代，享受LCD TV为我们带来的轻薄、宽广和精细的“视界”。因此陈修乾先生也非常看好2005年的LCD TV市场，他认为，在LCD TV价格大幅度下跌之后，观望已久的消费者很可能在2005年出手采购，因此整体市场的快速成长值得期待。当然，经历了LCD市场几次惊心动魄的“洗澡”之后，陈先生对这个市场“变化多端”的特性显然已经一清二楚，因此在预测之后还不忘加上一句“现在看来是这样，但到时候会怎么样，谁也说不好”。<

    在显示器领域，美齐和华映的关系几乎已是“路人皆知”，这也成为美齐能够在“惨烈”的市场竞争中存活下来并持续发展的“秘密武器”之一，于是，美齐和华映的关系自然而然就成为访谈中“不得不说”的话题。

    作为中华映管的“元老”级员工，说起这两家的历史渊源，陈修乾先生自然是如数家珍，娓娓道来。对美齐的介绍也就从“Jean”这个听起来比较“怪异”的英文名称开始。

 说起美齐和华映，陈修乾先生如数家珍

    陈先生说，“Jean”是美齐科技股份有限公司创始人、首任董事长温静如女士的英文名字，而温静如女士又是前华映董事长林镇源的妻子。美齐科技创立于1986年，早期曾从事小家电制造，后转型为专业显示设备制造商，并于1997年成为财务公开的上市公司。2003年4月，林镇源先生辞去华映董事长职位，半年之后来到美齐担任董事长，而接任华映董事长职位的则是林镇源先生的弟弟林镇弘。

 JT166K，性能出色的15英寸液晶显示器

    听到这里，在座的媒体记者都显出了困惑的神情——难道作为上市公司的美齐和华映都是传统意义上的“家族企业”么？不错，陈先生随后的介绍解开了我们心中的疑团。

    1971年，中华映管由大同公司董事长林挺生先生创立，并于1997年和日本三菱合作，在我国台湾省率先引入大尺寸TFT-LCD量产技术；20多年前，当时还在美国攻读博士学位的林镇源先生奉父命回乡，接任华映董事长职位，把当时状况不佳的中华映管，一步一个脚印发展到如今的规模，却在2003年4月突然辞职，也曾经在业界掀起轩然大波。也正是由于“家族企业”的背景，美齐科技和中华映管的关系在近几年也颇为密切，中华映管成为美齐科技稳定而可靠的上游核心组件来源。有关大同家族企业更多的信息，有兴趣的读者可以参考新浪财金（繁体中文版）的这篇报道：《林挺生交棒 大同五虎各有风貌》。

 中华映管董事长林镇弘先生

    作为中华映管的资深技术福总，服完兵役就加盟公司的陈修乾先生见证了华映一步一步成长的历程，对华映的现状也是了如指掌。陈先生介绍说，目前华映的产品主要分为3大部分，CRT显像管的生产制造集中在福州，TFT-LCD面板和PDP面板的制造仍然以台湾省为主。液晶面板方面，目前华映共有3代线、4代线、4.5代线各一条，其中3代线和4代线都已经基本折旧完毕，制造成本大幅度降低。至于和友达光电、奇美光电的5代线几乎同时兴建的4.5代线，目前运转状况良好。

 美齐科技股份有限公司总部坐落于台湾省台北市

    陈先生向我们透露，也许大家都认为5代线制造成本会比较低，但其实华映4.5代线的制造成本比5代线更低，这主要是由于4.5代线的材料和设备成本远低于5代线，并且在流程掌握及良率提升的速度方面也比5代线更迅速。正是由于尝到了4.5代线的甜头，华映已经开始兴建第二条4.5代面板生产线，预计明年第一季度投产。同时，为了在LCD TV用大尺寸液晶面板的竞争中占据一席之地，华映的6代线也将于明年第二季度投产——从目前的市场状况来看，为了不至于加剧面板供过于求的状况，陈先生也不排除华映的新生产线延后量产的可能。站在美齐的立场，华映的两条新的面板生产线相继投产，美齐的关键零组件供货就有了很好的保障。当然，为了确保面板供应的稳定，美齐也在寻找更多上游供应商，目前已经和奇美光电以及瀚宇彩晶建立合作关系，预计未来华映的供应量将会降低到6成左右。<