电子音乐市场望迎高速增长 网易云音乐电音用户TGI居首

  电子音乐是使用电子乐器以及电子音乐技术来制作的音乐，与欧美等发达国家相比，当前中国电音市场尚处于起步阶段，但中国人口红利优势，以及近年民谣、嘻哈等流派音乐在国内兴起，带动小众音乐引来更多关注，未来电子音乐发展前景值得期待。本次iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《2016-2017年度中国电子音乐市场研究报告》对中国电子音乐市场进行了发展概况分析、用户分析及发展趋势预测。

电音线上播放量或超两千亿次 用户规模和音乐节数量呈爆发式增长

电子音乐在中国近年一直处于良好的发展环境之中，2017年3月25日中国电子音乐联盟成立大会于成都举行，其成立将推动电子音乐艺术产业相关生态链的建设，搭建电子音乐的表演、教育、娱乐平台。另一方面，国内主要电子音乐厂商也获资方青睐，部分平台已到A轮甚至C轮融资阶段。线上播放方面，iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2016年电子音乐线上播放量为1630.5亿次，而这一数字在2017年或将达到2260.8亿次，增长率38.7%，2020年或超3500亿次，达到3608.6亿次。艾媒咨询分析师认为，电子音乐线上播放量稳步增长与电子音乐的逐渐普及有关，电子音乐厂商对用户及市场的培育将加深电音普及，另外，随着音乐客户端更加重视电子音乐，线上播放量也将增加。

电子音乐普及程度的提高也标示着其用户和市场规模逐步扩大，iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2016年中国电子音乐用户规模已达到1.97亿，未来随着电音厂商对用户的培育，中国电子音乐用户规模将会持续增长，预计2017年将达到2.86亿，2019年更将突破4亿。艾媒咨询分析师认为，电子

音乐市场在中国刚起步，而中国人口红利巨大，随着电音厂商对用户的培育，中国电子音乐用户规模将持续增长。

面对电音市场的巨大潜力，电音厂商也开始加紧电子音乐节的产业布局：3月31日首届9街 " BACE " 电子音乐节落地西安，2017乐杜鹃全国巡演也在4月29日在唐山南湖公园开启，5月28日INTRO 2017电子音乐节在北京盛大开幕等，iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2016年中国电子音乐节数量为32场，预计2017年将举办86场，增长率达168.8%，2018年国内电音节数量或将超过150场，国内电音节数量呈现稳步增长趋势。艾媒咨询分析师认为，相对于国外，中国电音市场尚处于起步期，市场潜力巨大，电音厂商加紧电子音乐节的产业布局，电音节数量有望迎来爆发式增长。

网易云音乐电音专业度受认可 线上线下结合助力电音推广

在线音乐平台对电音内容在曲库丰富度以及专业性上的打造决定了用户的选择偏好，这方面，网易云音乐走在了前列。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在中国电音爱好者在线音乐平台TGI中，网易云音乐TGI居首，达到122.2，网易云音乐的电音爱好者占比明显高于行业平均水平，如QQ音乐的TGI为103.7，酷狗音乐紧跟其后。92.8%的电音爱好者会向朋友推荐正在使用的手机音乐客户端。艾媒咨询分析师认为，目前来看，大多电音爱好者对正在使用的音乐客户端较为满意，同时在口碑推荐上均有较好的效果。

网易云音乐在电子音乐上的专业度也受到大多电音爱好者的认可，iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在中国受访电音爱好者对音乐APP电音专业度感知分布中，网易云音乐评分最高，其次为酷我音乐。艾媒咨询分析师认为，网易云音乐在电音领域的内容打造上持续深耕，不断吸纳垂直领域专业大V，较好的保证了其在电音领域的服务质量。依托个性化推荐、音乐评论、歌单和音乐社区等独特优势，网易云音乐成为国内最大的电音爱好者聚集地。

线上渠道成为了电音爱好者获取电音资讯的主要渠道。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，53.6%的中国受访电音爱好者从视频节目获取电音资讯，52.6%的用户从音乐APP上获取、50.5%的用户从音乐网站上获取，音乐节和电音现场的比例分别占45.4%和33.0%。艾媒咨询分析师认为，中国受访电音爱好者多从线上渠道获取资讯，音乐节也是重要的电音渠道来源，电音厂商应采取线上线下相结合的方式，使电音推广达到更佳效果。

相较于线上的火爆，电音爱好者的线下活动参与频率则较低。2016-2017年度对爱好者参加线下电音活动的频率调查中，平均每月一次或以上的高频用户占22.0%，平均每季度一次的用户占35.1%，平均每半年一次的用户占29.3%，其实，电音、嘻哈等小众音乐自带文化标签和场景化消费需求，这有助于提高电音爱好者们的线下活动参与率，iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，气氛凝造力是中国受访电音爱好者选择电子音乐时考虑最多的一个因素，占比达58.8%，这充分表明了线下音乐节的发展潜力，因此，电音厂商应重视音乐节等线下活动，线上线下相结合的方式有助于电音的推广。

电音市场有望迎来高速增长 行业标准或将建立

目前，中国电子音乐行业尚处于起步阶段，与欧美国家相比，中国电音行业存在很大发展机会。在欧美市场，电音已成为主流，无论从音乐制作，艺人，歌曲风格上看，都在向电子音乐方向发展;从演出市场看，中国电子音乐节占全部音乐节比例依然较低，与国外比例相比，存在很大发展空间;中国人口红利大，随着电子音乐大众化，电音行业有望迎来高速增长。艾媒咨询分析师认为，电子音乐与其他行业的融合，可实现行业间的优势互补，取得自身发展的同时也带动其他行业的增长，这一发展方式将得到当地政府更多支持，未来电音行业跨界融合趋势将更为明显。

但电音市场的快速增长将会推高行业的入门标准，由于没有专业化、体系化的推广和管理，从事电音类创作表演工作的艺术家并没有得到主流媒体的认可，他们只能在一些派对、音乐节等场所交流音乐，电子音乐尚未形成规范化的行业标准。艾媒咨询分析师认为，电音行业标准的建立不仅能加快行业发展，同时也会相应提高行业进入门槛，使电音行业更为规范。中国电子音乐联盟的成立，有望推动电音行业标准尽快建立。

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