LGD:从中国战略到面板巨人

    经济萧条环境下，中国成为带动世界液晶电视市场的重要力量。Displaybank预计，今年国内液晶电视的销售规模有望由去年的1280万台增长至1950万台，将实现50%以上的增长。以这样的发展趋势来看， 2013年中国将超越北美成为最大的液晶消费市场，面对这一诱人的巨大蛋糕，来自韩日和台湾的面板厂商都加紧了自身的中国战略。而在个过程中，LG Display凭借全球性战略技术实力，IPS硬屏优势与上下游协作战略等，在中国目前如火如荼的液晶化时代显露出独到锋芒，其全球化发展亦为之受益。

销售业绩喜人 LGD逆势飞扬

    2009年6月1日, 韩国媒体YonhapNews报导，拜中国需求攀高之赐， LG Display大尺寸液晶面板月出货量已于2009年5月份首度超过了1,000万片整数关卡。以4月份出货量来看，LG Display已超越三星电子跃居液晶面板龙头位置。

    在此之前，今年第一季度，三星把北美液晶电视销量排前的位置让给了与LG Display有战略合作关系的一家台湾公司VIZIO, 该公司凭借与LGD的战略合作，稳定的面板供应以及硬屏产品在动态清晰度等方面的差异化优势，以北美市场占有率21.6%的优势，超越了一度霸占王座的三星电子（占有率19.9%）。

    反观中国国内，今年第一季度，Displaybank 对各大面板厂商给中国5大本土电视制造商的供货量进行调查的数据显示，LG Display市场占有率达到20%（LGD在开工率达到99%的情况下，也不能完全满足客户的需求，市场份额稍受影响）。在此之前，LGD 32寸以上大尺寸液晶屏在中国国内的占有率甚至一度达到了40%-45%。

    2008年，当液晶电视产业遭受金融危机冲击，上游厂商降低产能时，LG Display却逆势飞扬，LGD CEO权映寿在接受《中国电子报》记者专访时坦言：“液晶显示领域出现了供过于求的状况，导致液晶产业利润开始下降。不过在供过于求的市场环境中，LGD的利润依然达到了20%的增长，比竞争对手多出3%—5%。”

    捷报频传，在大部分液晶面板厂商深受金融危机影响而缩减产能，准备过冬之际，LGD不仅保持了稳定的业绩增长，甚至有所突破，两相比较之下，可谓交出了一份沉甸甸的成绩单。

合纵连横 深入开拓中国市场

    LGD这份成绩单背后，中国市场的贡献不能不提。权映寿表示，LGD之所以能保证稳定的利润增长，与它高达95%的产品优良率以及对中国市场的大力开发密切相关。一直以来，LGD就把中国作为企业战略发展的重要市场。LG Display中国区销售总监宋教瑛对记者介绍：“可以说液晶电视在中国市场的介绍、导入与发展等过程，LGD都是最领先的。在2003年，中国大部分的液晶电视品牌都是采用20寸、23寸、26寸和30寸这4个尺寸。当时并没有6代厂，只有5代厂。后来我们投入了全球先进个6代厂，32寸和37寸产品才正式进入了中国市场。在我们的7.5代厂投产之后，又向中国市场导入了42寸和47寸产品，这些表明了我们在中国市场的发展和国内各大厂商的发展是同步的。”

    而近观这几年LGD在中国市场的动作，LGD将技术领先的IPS硬屏技术引进国内，并与国产品牌展开密切的战略合作无疑最为惹眼。IPS硬屏，从技术特点上看，与3S阵营的VA软屏有着鲜明的区分。由于该技术创造性的将液晶分子水平排列，提高了液晶屏幕的稳定性，具有画面稳定，响应时间快，动态画质更高，视角宽，色彩失真小等特点，获得了包括长虹、海尔、海信、康佳、创维等多家国内整机厂商的青睐。在这种情况下，LGD与国内电视厂商就建立了天然的联系，并一步步深入发挥了战略合作效益。

    比如创维参股LGD广州液晶模组工厂，共同投资成立研发公司，在合作中，双方优势互补，大大降低了生产成本。创维通过采用先进的技术，提高了对抗“软屏”阵营竞争的实力，增强了企业的抗风险能力。而LGD在协助国内品牌竞争力上升的同时，也一举占据了中国市场40%的市场份额，实现了上下游厂商共赢。据统计，目前硬屏液晶电视已占到全部液晶产品销量的6成以上，其中以42英寸硬屏最为热门。消费者对硬屏技术的认可，直接带动采用IPS硬屏国内整机品牌的市场占有率也因此得到大幅提升。而随着合作进程的推进和关系的日益紧密，协作战略所激发的效应也日趋强大，不久前，LGD又联合TCL、海尔、海信、长虹、康佳、创维等国内六大整机厂商，共同推出采用IPS 硬屏240Hz技术的液晶电视；而创维计划斥资3亿元在LGD广州工厂对面兴建一座年产300万台平板电视的整机厂，与LGD联手打造液晶模组与液晶电视整机一体化的合作模式。

    视像行业协会秘书长会白为民肯定了这种合作模式，“国内彩电企业通过与国际技术厂商的战略合作进军上游液晶模组领域，一方面有利于提升技术创新能力，另一方面可以推动模组与整机一体化生产，从而缩短供应链，降低成本。”她表示整个产业只有通过加强上下游战略协作才能实现共同发展，这也是有效改变中国液晶产业不利局面的非常好的途径。这一过程对上下游厂商而言应该是双赢的。事实也证明了这一点。今年五一期间，国产彩电品牌市场份额与去年相比大幅飙升，整体销售量占有率已经超过60%。平板销量前五名中，国产品牌海信、创维、TCL、康佳占据四席，外资品牌仅一家挤进前五，充分显示出国产品牌的整体强势。很快，中国有望成为全球先进大平板电视市场，政府已将彩电转型与数字电视纳入《电子信息产业调整和振兴规划》，中国彩电业将迎来一个崭新的发展阶段。在这一过程中，在这一战略市场，无论是上游厂商还是下游厂商，谁能抓住更多的中国机会，谁才能把握未来。

放眼全球 LGD显露王者风范

    在中国的战略布局，是LGD全球化发展计划的一个缩影。作为全球领先的液晶显示技术厂商，LGD是业内唯一拥有第二代到第八代全部生产线的企业，6、7代生产线世界规模最大。目前，LGD在韩国的坡州、龟尾，中国的南京、广州等地都建有生产线。3月份开始，LG Display第8代液晶面板生产线已按每月2万张的规模投入了生产。8代线主要生产55、47、32等尺寸的电视用液晶面板，总投资金额为2兆5千3百50亿韩元（不包括建筑物）。与此同时，在中国市场之外，早在几前年，LGD就在东欧等地区启动液晶模组工厂，并与全球其它整机厂商开展合作共同开拓全球市场。目前，LGD已经稳坐全球显示企业前列，其液晶面板的市场占有率达到20%。

    虽然IPS硬屏技术已经成为液晶显示领域的发展趋势，但LGD并不会因此放缓前进的脚步。在其研发实验室里，诸如圆形LCD显示设备、A4规格的可弯曲彩色电子纸、利用a-Si技术开发的 Flexible(折叠式) AMOLED正在紧张研发当中，并期待着早日实现民用。而在近期的研发计划中，LGD中国区销售总监宋教瑛对记者表示，“今年我们的主打产品是IPS 240Hz技术，明年我们将把重点放在LED产品上（48：18），然后就是环保产品，这就是我们的三个方向。另外，3D产品也是目前的一个新的趋势。”日前，LGD已在韩国本土推出高亮23英寸3D全高清液晶显示面板，基于LGD面板研发技术突破，刷新世界纪录的5.9mm厚的LED电视也已面世。

    谈到未来目标，LGD CEO权映寿曾对记者表示，要把 LG Display打造成 “2011年 收益性 No.1 Display Company”。即到 2011为止要在收益性上确保业界第一位，销售额方面要保持市场平均以上的增长率，至少维持现有的市场占有率，为股东，员工，顾客提供最高价值的一流公司。LGD，在牢牢把握中国机会的同时，正一步步显露出全球面板巨头的王者风范。