QQ音乐x知乎 一场音乐与爱情在知识平台的优雅碰撞

　　就在刚刚过去的520全民告白日之际，看似不搭界的QQ音乐和知乎共同发起“520 在知乎用音乐表白”活动——QQ音乐在知乎活动页面向网友征集最适合表白的歌词来鼓励大家勇敢表白。这场别开生面的“告白营销”吸引了超百万用户关注：截至 5 月 20 日，活动一共收到 2582 条回答，吸引超过 120 万人次浏览过该活动。

　　那么，在各类商家玩得“天花乱坠”的节日营销里，QQ音乐和知乎开展的这场跨界营销是如何出奇制胜，将营销牌与情怀牌打得刚刚好呢？

　　节日营销，更是一贯的品牌形象建设工作

　　当越来越多的用户行为转移到线上的时候，营销活动阵地也随之转移：纸质情书或许被信息时代所取代，由此QQ音乐提供了新的表白方式——用一句歌词、一张歌词海报表白，这种简单又有情怀的方式也更贴近年轻用户的心理，而从产品端本身开始建立的对外分享机制，也为活动提供了突破渠道限制的传播可能性。

　　与其说QQ音乐和知乎打造的这场告白活动是“逢场作戏”的节日营销，倒不如说这次的活动是真正提供了关于“表白”这一难题的解决方案——用歌词表达心意，用特殊的归属感与情感共鸣来强化与用户的深度沟通。其实此次活动的顺利开展，也离不开QQ音乐长期以往的品牌形象建设工作——年轻，快乐，陪伴；而非仅仅只在 520 表白日这天才刻意营造新的品牌形象。

　　QQ音乐 × 知乎，好的问题也是好的 Campaign

　　作为领先互联网音乐品牌，QQ音乐将此次 520 表白活动的主要阵地安排在知乎，看似“不搭”的两个品牌却愉快地玩起来，并产生了奇妙的化学反应，其主要原因体现在以下三点：

　　1、知乎作为国内最大的问答社区，独特的生态环境凝聚了互动质量高（爱回答、爱分享）的网民，在这个极具讨论氛围的社区，“‘喜欢你’用一句歌词怎么翻译”这一具有共鸣感的话题也意味着参与门槛较低，再加上年度绿钻体验与 520 首页专栏展示的奖励机制，都让QQ音乐能够最大程度收获较为高质量的 UGC 内容；

　　2、一直以来，知乎中的优质内容往往在传播中占据“信息上游”的位置，除了知乎也会在微博、微信等全网多渠道得到传播与关注。QQ音乐此次发问，众多用户贡献的优质 UGC 内容，不仅在知乎首页展示，也会出现在QQ音乐专题页面等其他渠道，无形中完成内容的二次传播。

　　3、此次，两大重量级品牌依据彼此平台与用户属性打造的问答型互动，也为品牌入驻知乎机构帐号提供了新的运营思路，在各大机构帐号踊跃回答问题的时候，QQ音乐在知乎却走了一条相反的路——提出一个好问题引发用户贡献 UGC 同样会收获关注，传递品牌价值。

　　探索音乐多场景营销，传递 Music Your Life 理念

　　QQ音乐一直在探索场景化营销，除了此次和知乎的合作，QQ音乐五一期间就联合摩拜单车，在北上广深等六大城市开启了“音乐骑行，一路有音乐”的主题体验活动； QQ音乐 Nike 跑步电台根据用户的跑步步频，实时匹配音乐播放打造了全新的“智能助跑”体验；备受关注的新世相“逃离北上广”第 2 季活动中，QQ音乐作为独家音乐合作伙伴推出的音乐机票、逃离系列音乐专题…… 都表明QQ音乐早已将“音乐”作为一种生活方式，通过更多音乐场景的探索和发现，向着链接用户交互体验的纵深模式发展。

　　随着互联网深入所带来的线下场景的改变，QQ音乐将“音乐”渗透到时下热点的生活方式，通过全场景打造的完整音乐生活链传递了“Music Your Life”的品牌理念。借助多场景化的音乐营销，QQ音乐不仅精准锁定与年轻用户对话的途径，也巩固了自身年轻活力、开放多元的品牌形象，而这正是获取年轻用户的核心竞争力。未来，QQ音乐还会解锁哪些场景营销带来哪些惊喜，大家可以尽情期待。

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