移动启动TD深度定制 LG抢滩高端市场

　　近期，移动从10款TD终端产品中选择了4款进行深度定制。分别是：LG、中兴和宇龙。这是移动首次在3G领域进行深度定制的尝试，更是移动在总结了前期TD大规模商用经验后，做出的市场动作。而LG作为唯一入选的国外品牌，显得尤为引人注目。因为LG入围的产品KT878不仅是四款产品中唯一款采用Windows Mobile 6.1操作系统的智能手机，更是唯一一款定价在4000元以上的高端产品。联想到去年移动与i908的成功合作先例，我们不仅对LG KT878的市场前景充满期待。

　　深度定制是网络运营商与终端制造商间较高级别的合作模式，在欧美发达已经有了多年的运营经验。在我国的起步时间则不长。深度定制的基本表现形式是将运营商提供的增值服务固化进手机的基本功能，从而帮助使用者能以最便捷的方式使用运营商服务。

　　3G市场 定制为王

　　3G是移动通讯发展的未来。从市场层面上，3G也是各个终端生产商必争的“战略要津”——这就是所谓“赢3G者，赢天下”的含义。3G产业发展到现阶段，已经由基础的通信服务，扩展至建立在移动网络基础上的增值服务。用户在3G时代也将由传统的“终端选择型消费”，过渡为“服务选择型消费”。这就意味着运营商将在3G时代占有核心地位，符合运营商要求的终端产品将有机会获得更大的市场份额。此番移动推出的四款深度定制终端便是这种变化的缩影。

　　LG能够成为唯一入围的国外品牌是不断积淀的成果。LG近几年成长速度令人侧目，08年手机销量超过一亿部，跃升全球手机前三甲。在3G领域，LG在美国、韩国以及欧洲等几大成熟3G市场上已经取得了令人瞩目的成绩。不仅在美国WCDMA市场中占有率一直保持领先的优势，在欧洲市场中更一直稳坐第一的宝座。面对中国3G市场，LG保持了较高的关注度。09年LG抢先于竞争对手，宣布将在今年推出25款3G产品，全面覆盖TD-SCDMA，WCDMA，CDMA2000三个网络，并得到了包括移动、电信、联通三大运营商的强力支持。此次成功入围移动首批深度定制终端名单只是LG发力在3G领域的开端。可以预见，由于有LG这样的强势品牌加入，中国的3G市场将呈现出“群雄争霸”的态势。

　　优异产品锁定中高端市场

　　3G区别与2G的最大特征就是它能够提供更广泛的无线增值服务。这一特性便决定了在早期市场上，中高端用户将成为消费主力。因此能否准确把握中高端用户的需求，推出满足他们需求的产品便成为了能否占领3G市场的关键。

　　LG对中高端市场有着敏锐的观察力，再加上成熟的3G运作经验，推出了面向TD-SCDMA网络KT878和面向CDMA 1x EVDO网络的KV920。这两款手机不仅在功能上完整涵盖运营商的增值服务，在硬件配置上也堪称优异。KT878是专为那些渴望成功的商务精英而量身定做的。这款手机的推出将为他们带来全新的移动互联网商务体验，助他们在事业中取得先声夺人的优势。拥有HSDPA+TD-SCDMA高速网络支持，配合移动的139邮箱等邮件服务，用户可以随时接收邮件，随时进行信息浏览，而KT878配备的3英寸WVGA (480*800) 高清全触摸显示屏以及内置的IE浏览器，更为使用者提供了一个舒适的上网环境，手指在宽大的触摸屏上轻轻拖拽、点击便可完成上网、下载等多种操作，让使用者体验到PC机所无法提供的便捷、自由的操控感受。KT878除了可以实现无缝漫游外，内置的微软6.1智能系统，为用户创造更加便捷、独特的应用体验。内置的Mobile Office软件让用户可以在手机上对Word、Excel等格式文件进行阅读编辑，并可通过手机的Outlook邮箱随时发送、查收邮件，即使是在路上，也可以随时处理各种应急的工作。另外在高速网络下的智能操作系统可以实现随时下载、更新、安装第三方软件下载，大大缩减了商务人士的时间成本。另外，KT878还搭载了500万像素摄像头，可以让商务人士在繁忙的工作之余，将生活的点滴乐趣记录，适时缓解工作压力。

　　KV920则是一款拥有强大设计感的3G终端。它最特别的地方是不仅配备了超大的Touch屏幕，侧向打开手机的翻盖后，还有内置了内屏和QWERTY键盘。QWERTY键盘是LG手机的强项，配有QWERTY键盘的手机在欧洲稳居第一的地位。KV920带给用户的是一种自由、简单、便捷的生活。用户可以用自己最喜欢的方式去体验移动互联网的魅力。完全按照PC机样式设计的QWERTY键盘，无论是msn聊天，还是朋友之间互通邮件，都变得异常轻松、简单。当然喜欢使用虚拟键盘的发烧友，也可选择在KV920 2.8” 英寸全触屏界面上进行操作，宽大的虚拟按键会给使用者带来更加动感的网络体验。

　　因为有了KV920宽大的触屏界面，发烧友们可以尽享移动多媒体的乐趣；随时登陆自己喜欢的音乐视听网站，选择中意的歌曲，轻轻点击即可第一时间轻松欣赏到最Hot的音乐；除了音乐，KV920全屏界面也为酷爱电影的数码达人营造了一个更加逼真的影像体验环境，在地铁里可以随时登陆视频网站观看娱乐短片或体育节目；在漫长的旅途中，只需在屏幕上轻轻敲击自己感兴趣的电影名称，即可下载并欣赏超级好莱坞大片。同时，Touch + Qwerty的黄金组合，对于酷爱游戏的玩家来说更多了一份期待，双重操控模式可以让他们轻松玩转各种难度的在线游戏，成为名副其实的“指上英雄”。

　　3G给中国通信市场带来变化是深刻的，市场规则的改变只是其中一个方面。以LG为代表的深度定制手机代表的不仅是全新的合作模式，更重要的是能够从根本上改变人们使用手机的习惯。另据消息人士透露，本次移动的深度定制还将首次采用三码合一(即手机号码、IMEI号码和业务卡号码)的方式。这种更加密切的合作模式是否能彻底改变中国的手机行业格局我们拭目以待。■