中国网络广告 严冬中顽强成长的春芽

    泡泡网企业频道2月23日 自席卷全球的经济危机爆发以来，人们已经听够了各种各样的2009年经济寒冬的预言，日益加剧的经济萧条似乎也印证了这个论断。然而，在严冬过后，随之而来的必然是万物复苏的春天。寒冬能持续多久、我们要准备多少过冬的储备、在寒冬中如何寻找发展的出路，诸如此类的问题才是众多企业所更加关注的焦点。

    新年伊始，随着2009年1月的中国网络广告市场报告的出炉，我们从中似乎看到了一些在寒冬中悄然绽放的花朵的身影。一月是新一年的开始，是冬去春来前的期待，是新一年的晴雨表。在这个严冬中，这些破土而出的春芽正在向那些因严冬而战栗不已的人们皎然地展示着春来的希望。

    1.2009年1月中国网络广告市场整体状况

    2009年1月，中国网络展示广告市场相比往年同期呈现出了增长的势头。本月的广告推广项目数为4707，创意数为10108，广告主数达1747，广告市场价值估算达8.5亿元，对比2008年同期增长2.6%。

    对比最近三年的同期数据，自2007年1月始，中国网络展示广告市场的推广项目数、广告主数以及广告市场价值皆呈现出逐年增长的态势。三年间，推广项目数量年同期增幅分别为46.8%和20.5%，广告主数量年同期增幅分别为15.1%和48.7%，广告市场价值年同期增幅分别为55.3%和2.6%。

    尽管在过去的三年中，中国网民数量、互联网规模和总体产值等环境因素发生了显著变化，但我们从连续三年的数据中依旧可以看出以下一些变化趋势：

    1) 广告主总量增加——将有更多的企业加入到网络广告主的队伍中；

    2) 推广项目增幅大——广告主将会相对加大对网络广告领域的投入；

    3) 广告市场价值增幅相对较小——相比2008年对2007年同期55.3%的增幅比例而言，2009年1月对2008年1月的同期增幅明显放缓，只有2.6%。虽然这个数字没有达到以往动辄50%的增长比例，但考虑到目前严峻的经济环境，能保持增长就已是一个值得鼓舞的事情。

    不可否认，经济严冬的确对中国互联网产生了影响，但连续三年持续增长的事实却昭示了在这个冬天中，中国网络广告市场所蕴含的顽强生命力。增长即是硬道理，严冬中的增长更是令人欢欣鼓舞。