聚拢碎片流量微盟加速差异化提升竞争

近年来，随着移动互联网营销的日益成熟，消费者不再满足于被动的营销方式和陷入“买买买”的狂潮，转向理性消费和个性化的诉求。微盟深耕移动互联网社交型营销，面对个性化的市场需求做出迅速反应，“哥伦布计划”打通软件服务与社交圈广告，精准抓取潜在客群。不仅满足消费者对个性的消费，帮助商家提高品牌知名度和复购率，也是行业内首次尝试贯通软件和营销渠道。主动打破软件与营销的壁垒，打造差异化服务，微盟已形成区别于其他软件服务商的行业竞争力和优势。

下一个焦点：精准引流

随着移动电商的流量产业链步入成熟，流量获取成本越来越昂贵，企业已不可能再依靠粗放的“烧钱买流量”方式来拉动企业往前走。面对电商流量红利期的终结，已经触网的企业需要向精细化运营方向转型，抓住消费者的喜好对业务精耕细作。而大数据、移动互联网、O2O等新技术的广泛应用，未来将成为以技术为支撑、依托消费者社交生态而存在的营销。软件技术是驱动移动电商建设浪潮的起点，大数据的应用，精准化营销和个性化服务等，都正在成为新一轮电商发展的重点。

微盟联合创始人兼软件事业部总裁方桐舒在接受采访时表示，“跟PC时代一样，移动商家最大痛点依然是缺乏流量和碎片化流量，特别是对于刚刚转型移动互联网的商家来说，有了移动营销软件工具后，亟需将流量集聚引导进入微信店铺。”据悉，微盟推出“哥伦布计划”剑指移动营销新大陆，帮助商户聚拢社交圈中的碎片化流量，正是针对商户难以实现精准引流推出的一项服务，为中小企业的精细化营销提供了更好的解决方案。

另一方面，消费者对营销的抵抗也愈发剧烈。移动营销中最常遇到的就是消费者对“自我”的表达，流量的形成是消费者筛选内容的结果。消费者只关心他感兴趣的内容，因此导致营销结构产生变化，粗放的流量入口已经不能锁住用户的时间，也不能锁住用户的流量。

这样的变化展示了在社交型营销场景下，人与人之间的互动关系，还有人与企业、人与内容之间的互动关系。通过“哥伦布计划”，可以直击社交型移动电商的关键点：通过对大数据的分析，在海量的社交流量中选择企业的潜在客户，有针对性的进行推广，最终带来的精准的客群和消费；再通过微盟软件的的营销引导，实现客户留存，完成企业从引流到沉淀的成功运作。

“哥伦布计划”软实力解读

作为国内最大的微信第三方开发服务商，微盟在短短3年内，实现平台商户数突破200万，通过微盟平台产生的销售额已经突破1000亿。2016年微盟旺铺的双11大促迎来1.15亿GMV的丰硕成果，订单总量超过50万单。凭借在移动互联网的先天基因，微盟依托自身先进的软件技术，已经帮助了大量中小型企业走上移动营销之路，享受移动互联网带来的红利。

作为国内最大的微信第三方开发服务商，微盟依靠软件起家，“哥伦布计划”推动了微盟软件生态圈的形成，让微盟不再是简单的软件服务提供，而是不断拓展自身的上下游产业链。以往微盟旺铺和盟聚广告各自独立，现在“哥伦布计划”运行，是将微盟两大产品进行有机的结合，形成完整的一套生态体系。

在流量成本不断高涨的趋势下，有流量、有工具的企业在移动营销的竞争中将更有优势。这一观点不论是微信近期公测的小程序，还是微盟推出的“哥伦布计划”都得到了很好的验证：现在的商业模式已经不仅是在一个小圈子里进行传播，互联网带来的马太效应会让商户之间的体量竞争越来越严重，有粉丝和流量的公众号会越做越大，而没有粉丝和流量的公众号将面临出局。

微盟软件拥有100多种营销插件，通过移动营销的基础能力以及服务市场，逐步打造覆盖全行业的解决方案，可以连接商家和用户之间的基础交易系统、商家店铺搭建、商家粉丝运营。当商户接触微盟产品的时候，就能享受从社交圈引流，到自建平台，最终通过营销工具沉淀客户的全套软件服务。这样的改变和连通，使微盟更加具有生态产业链的特色，并从日趋同质化的微信软件服务中脱颖而出，形成更大的行业竞争力。

根据目前公布的数据来看，微盟软件和广告业务单月营收已经突破3000万元，预计全年收入将突破6亿元。本次“哥伦布计划”的发布，为微盟年底冲刺6亿元的营收计划起到了强力的助推作用。对商家而言，通过精准社交广告带来的粉丝和点击，也可以为即将到来的双十二提前储备流量。

正如方桐舒所言，微盟的“哥伦布计划”是在探索“移动营销工具+社交广告”的新大陆，目前业内尚未有企业敢做出这方面的尝试。微盟作为第一个吃螃蟹的人，要撬动精准流量的杠杆，为中小企业实现精细化营销和低成本引流，最终成为移动商业的领航人。