CR-Nielsen 颠覆传统长尾理论

    日前，国际领先的市场咨询公司——尼尔森在线集团在中国的合资公司华瑞网标（CR-Nielsen）在北京举办新产品发布会，隆重推出了针对中国网络测评的全新产品——CR-NetRatings（华瑞网络测评）。据透露，CR-NetRatings 的核心功能与价值不只是发布网站公益排名，更多的是通过对中国网络市场的全面流量测评，从网络营销与广告媒体市场的角度，评估不同行业、不同类别、不同应用的网络媒体的流量特征、成长趋势、竞争关系和受众价值，为客户提供针对行业市场与竞争环境的数据分析服务。

    同时，会上还公布了一系列来自CR-NetRatings 的最新数据报告，记者有幸在现场聆听了CR-Nielsen 高层对该系列数据的讲解，并获得了数据报告中一些内容，特在此与大家分享。

数据指标定义：
Unique Browser：独立访问者。该指标代表的是在所选时间段内所有访问目标网站的独立访问者数量。根据国际通行统计方法，每台独立上网电脑被视为一个独立访问者。同一电脑多人使用时，不重复计算，仍视作一个独立访问者。（注：报告中该指标已经经过周内排重运算，即同一电脑一周内多次访问同一站点，仍被认作是一个独立访问者。）
Total Sessions（百万）：访问总数（总访问次数），即独立访问者访问网站的总次数。

    说到网站排名，不得不提的就是长尾。所谓长尾，顾名思义，在中国站点排名当中，排名靠前的少数站点在流量上占据了绝对优势，而排名靠后的站点则在流量上与处于排名顶峰的站点之间有着巨大的差异，因而形成了所谓的“长尾”。不过，这个尾巴到底有多长？目前还没有人能够给出定论。下面就让我们来看看根据9 月8 日-14 日一周的CR-NetRatings数据显示出的中国站点长尾排名状况。

    9 月8 日-14 日，CR-NetRatings 站点排名流量对比

    数据显示，如果以业内知名的站点的各项指标作为基准点1 的话，那么身处排名100位的站点在各项指标上相比第一名只有其1%左右的数量，而如果将业内知名的站点和排名1000 位的站点相比，后者的流量相比前者更少。

    这里说的长尾，指的是相对于凤头（Top 10）站点在“质”上所占据的优势，排名靠后的站点需要到什么职位才能够在“量”上与Top 10 站点能够相比拟。从上图中的数据可以看出，在目前的中国互联网形势下，Top 1000 站点可以算作是“长尾”当中的一个节点，Top11-1000 站点如此多的“量”的积累超出了Top 10 站点所占有的“质”的优势。而如果将目光投放在这Top 1000 站点中再进行细分的话，我们很容易发现，Top 100 的位置可以算作是一个分水岭。

    此外，从这些数据中我们还可以发现，凤头网站对比长尾网站的主要竞争优势更多地体现在了其在内容（Page Impression）和行为（Total Sessions）上所占有的优势，而网络媒体的用户占有率（即简单的用户覆盖，Unique Browser）则已经成为网络媒体影响力的基本衡量指标，不再是一个能全面反映竞争性的影响力衡量指标。

    更多信息请访问：http://www.cr-nielsen.com/