降价凶猛，谁动了显卡市场的奶酪？
近期的显卡市场价格普遍呈下降趋势，如今GF FX5600已降到899元的价格，而R9600也已稳定在999元。其实硬件产品价格逐步走低是一个正常现象，然而当前的价格下滑速度却大大快于以往。比如GF FX5600这款产品，10天内两次降价，每次降幅均超过百元。对于板卡而言，此次降价速度之快，幅度之大，是小编之前闻所未闻的。
降价之于用户而言当然不是件坏事，然而如此疯狂的降价不得不让人有种想一探其究竟的欲望。毕竟知其然，还要知其所以然，方能准确把握市场态势，做到正确和理性的消费。以下，小编就针对几方面来简单分析一下自己的看法。
[芯片厂商：比摩尔定律还疯狂]
显卡的价格与成本息息相关，而影响显卡成本最重要的因素就是显示芯片的价格。要探讨显卡价格下降的原因，也自然要从芯片厂商入手。如今芯片厂商之间的竞争，其实主要聚焦在NVIDIA和ATI之间。ATI的真正崛起应该是在Radeon 7500/8500推出之后。从那时起ATI就成为诸多芯片厂商中唯一有能力和NVIDIA正面抗衡的一家。
采用6层PCB公版设计的七彩虹GF FX5600，899元
芯片厂商之间的竞争主要体现在技术上。为了实现压制对手的目的，NVIDIA和ATI新品研发的周期越来越短，两家厂商不停地将新技术应用到新的显示芯片上，导致新产品推出的时间间隔越来越短，因而产品在市场里的存活时间也越来越短。经典的“摩尔定律”用在显卡上，似乎还不够形容其更新速度的疯狂。正因为如此，芯片厂商都争取使产品在最快的时间内能够迅速打开市场，占据主流地位。这其中利润当然是首要目的。同时赢得更高的市场占有量也给厂商今后的发展奠定了基础。最终，拥有价格的优势便是实现这一切目的的最有效手段。
对于老产品而言，因为市场角色被新产品所取代，所以降低身价自然是延续其市场生命力的唯一手段。此外，这些已不属于主流的产品虽然我们谓之“老产品”，但由于新老交替间隔实在太密集，所以实际上这些老产品在性能和形象上依然能被很多用户所接受，因此其同样能在市场里保持很长时间的活跃期。
[显卡厂商：本土的和尚会念经]
下面我们再来看看显卡厂商。毕竟显卡作为成品是由显卡厂商所推出的。读者不难发现，在近期降价活动中最活跃的一些显卡品牌基本都是来自内地，它们也确实瓜分了大部分市场份额。那为什么昔日主宰硬件市场的台系以及欧美厂商，如今却风光不再呢？
盈通剑龙G5600，带VIVO功能，999元
其实这个道理我们不难理解。如今显卡产品的技术门槛已经越来越低，更多不具备太多研发能力，但拥有成本和渠道等优势的厂商也能够加入显卡厂商阵营。以往台系以及欧美硬件厂商在显卡产品方面的优势主要体现在技术上。比如能在第一时间内将显卡的PCB设计完成，在驱动程序方面也基本靠独立研发，这样一来具有技术实力的厂商就拥有更强的产品性能优势和新品推出速度。但现在随着显卡PCB“公版”概念的诞生，显卡几乎不再需要厂商独立设计基板。在驱动程序方面，也基本由芯片厂商来提供所谓的“公版”驱动，厂商不需要自己编写。这样一来，不同品牌的产品之间，就很难从技术上拉开差距，这导致显卡产品同质化现象越来越普遍。在这种环境下，厂商唯有依靠价格优势来突出自身性价比，市场价格战因此而更加激烈。但是在成本方面，占尽地利优势，精于短线操作的内地厂商拥有比境外厂商更强的成本控制能力。后者在服务、元器件、质量检验方面往往都投入了更高额的成本，很难在价格上与前者直接比拼。
总而言之，来自境外的品牌在零售市场中，适当降低产品价格当然可以提高亲和力，但没有能力充当价格战前锋。这些名牌产品主要还是通过品牌形象和二次研发能力来拉拢用户。多半针对服务、做工、特殊功能、稳定性等方面进行卖点宣传。我们也不能否认在这方面它们还是拥有绝对的优势。因此，现在的局面就是：一来是目前显卡价格战越来越激烈；二来活跃在价格战前沿的厂商也主要集中在内地的二三线品牌。
但这其中也不乏特例。比如近期特别活跃的台系厂商耕升。首先通过其二次研发推出了极富DIY特色的产品，比如采用microBGA显存，超频性能极强的GF FX5200超级版。同时，也利用其研发能力来实现降低产品成本的目的。比如耕升是第一家将GF FX5600价格降到999元的厂商，其中的奥妙就是它们独立研发出了适用于64MB显存的BIOS，而不具备此研发能力的厂商只能在GF FX5600上搭配128MB显存。通过以上种种手段，耕升也同样吸引了非常多的用户。而另外一家台系厂商旌宇的某些做法也和耕升非常相象，同样也收到了很不错的效果。我们也因此而不能完全否认技术之于显卡厂商的重要性。同时对于节约成本而言，技术优势可以起到非常重要的帮助。
[市场需求：便宜就是好货]
导致显卡市场价格竞争激烈的最后原因自然就是市场的需求了。随着电脑的普及，越来越多的普通用户加入到了硬件产品的消费群体。对于发烧DIY玩家而言，在乎的当然是产品性能，价格虽然也重要，但是可以部分服从于前者。而“名牌”的号召力也是很大的，这就造成前些年的硬件市场里名牌产品比较吃香，而价格战也相对“缓行”的局面。
仅499元，128BIT显存的翔升R9200
然而对于如今大量涌现的非专业用户而言，对于硬件产品的品牌优势和性能优势，他们并没有太多了解，也没有能力区分。只要能用更低的价格买到最新的产品，在他们眼中就意味着实惠。当然产品的同质化，也同样导致不少DIY玩家的消费观念开始由看重品牌转向看重价格。面对这样的消费心理，价格无疑是最为行之有效的营销手段。某些新生品牌为了在短时间内创造更大知名度，不惜将产品利润大幅度让出，少赚钱甚至一分钱不赚，达到“赔本赚吆喝”的目的，从中我们可以看出显卡价格对于销量等因素的重要性。
[来来往往：厂商有话要说]
作为降价的直接参与者和操控者，厂商又有哪些话想说呢？小编和某些显卡厂商的相关负责人士简单交流了一下，以下是他们的看法：
七彩虹：GF FX5600、R9600两款作为市场上未来最强劲的型号，分别代表NVIDIA和ATI的中高端主力。这两款产品承上又启下，对于将来的市场格局有较大影响。中端型号历来为厂家必争之地，就在于它是现在的形象（性能），未来的低端（销量）。因此，选择这两个型号作为此战的序幕也就不足为奇了。
我们预期GF FX5600的芯片组在6月底7月初的时候会下调价格，这样GF FX5600/128MB一定就可以做到更好的性价比。NVIDIA绝对会在中高端产品上投入更大的推广精力。同理，ATI也不会坐视自己的中高端产品受到排挤。所以这场中高端之战迟早会发生。我们看到了这里，就做了一些部署，让这场仗提前打，让七彩虹来为大家开路——当然我们不止这一步棋。至于降价的作用，记得我们的降价活动是早上开始的媒体宣传，中午市场上就已经有用户在用这个价格来侃价了。下午我就收到用户问这个消息的邮件，然后抵达市场里的第一批货立刻就全都分掉了。速度很快，价格作为市场利器的作用开始体现了。
昂达：所有厂商的重点都应该是中低端用户，毕竟这个是金字塔中最大的一个阶层。所以现在GF FX5600和R9600争相挤入千元也就不是什么难以理解的事情。
翔升：翔升在下半年会加强显卡产品线，作为ATI和NVIDIA的合作伙伴，会在第一时间拿到最新的芯片，做好市场推广工作。翔升拥有自己的工厂，有更强的能力操控成本的运作。我们的显卡价格便宜，就是为了迎合市场需要，目前市场反映良好，出货量增加不少。
迪兰恒进：R9200是ATI、也是迪兰恒进第3季度千元以下最主要的产品之一。为了推动9200能快速进入市场，并且还要拥有一定的冲击力，所以我们采取了“R9200/128MB+64MB闪盘”捆绑价格799元的活动。另外，由于R9200是新品，为了维持形象，不可能把价格很快就降到最低，所以这种搭配其实也是现期一种折衷的方案。
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