直播搭上“网红快车”视觉星动开创直播微综艺新时代

　　当下，移动视频直播已经成为最热门的手机APP，因为直播平台给普通人，特别是年轻人提供了一个展示自己的舞台。媒体评论称：“网络直播正在进入全民时代，它带来各种可能性，给人无限的遐想空间。”明星、网红、娱乐、时尚，作为年轻人热衷分享的话题，与移动视频直播有着天然的契合。7月2日，视觉星动户外直播微综艺《欢乐颂一夏》登录YY直播，当期收视创下10 万同时在线收看佳绩。视觉星动总裁谷悦表示：“网络直播是一种新趋势，符合90后和95后去媒介化、重体验、重圈子的休闲特征，是一个很好的释放途径。”

　　不得不说，2016是炙手可热的“直播爆发年”，从在线教育到游戏场景，再到各类娱乐直播。直播行业日新月异、不断推层出新，这激起了包括视觉星动这样的娱乐内容制作公司的嗅觉，并尝试将其发掘成为一种新颖的互联网直播形式。“直播微综艺”的想法在这一基础上应运而生。《欢乐颂一夏》作为为成都欢乐谷“时空泡沫狂欢节”量身定制的一档“直播微综艺”栏目，不仅是互联网营销的一次创新尝试，也为成都欢乐谷的推广营销提供了崭新的思路，专业化的直播端对，和精心设置的内容环节，为移动视频直播内容注入了“新鲜血液”。

　　视觉星动总裁谷悦分析：“优质的综艺节目，离不开多种因素的合力。首先内容上要环环紧扣、题材新颖。其次，阵容上要嘉宾有话题性、制作团队强大。同时在传播渠道方面，要选择适宜的播放平台。综艺节目经历了由传统电视录播到互联网点播、即时直播的发展历程，网络实时直播的传播手段从很大程度上升级了人们从综艺节目上可以得到的快乐和体验。在综艺节目的传统时代，明星效应是制造热度、产生快乐的重要方式，而如今，网络实时直播提供了更深刻的视听体验——他们不再是高高在上，而是可以与观众对话、被观众影响的。单纯追求明星效应的直播模式不能满足大众需求，人们渴望得到更多的主动权、渴望实时互动，从而表达个性、发挥作用。而网络直播的未来趋势一定是从用户需求出发，以UGC+PGC为核心打造优质栏目的模式。”

　　做视频直播领域的娱乐微综艺孵化器

　　当前，移动视频直播平台仍处于发展的阶段，直播的技术门槛越来越低，直播内容的同质化问题也日益突出，尤其在新兴的娱乐、时尚直播方面急需有内涵、有价值的内容提供给广大观众。

　　视觉星动作为视觉中国集团旗下的国际化娱乐时尚全媒体整合营销平台，长期以视频内容为载体，有效整合娱乐行业优质资源，提供从视频内容创意、生产到分发的整合营销服务。同时视觉星动拥有多元化的明星整合资源，跨越影视、音乐、综艺等多领域，以其强大的娱乐时尚采编团队制作能力，和优质的海量视频内容输出，已成为当红时尚媒体不可或缺的娱乐内容提供商。

　　随着粉丝经济的迅速成长，视觉星动整合全新互动直播业务，引入粉丝经济;打通全媒体视觉传播渠道并提供多元化服务。站在互联网娱乐营销的风尖浪口，视觉星动总裁谷悦说，“视觉星动采用‘品牌+明星’整合营销新兴布局，利用‘后宣传+事件营销’的新闻发布策略，以娱乐视频和图片内容为载体，从项目创意、内容策划生产到分发提供供需完整的优质服务，实现品牌与明星双赢。”

　　作为大中华最大的直播平台YY直播的娱乐时尚领域唯一官方合作伙伴，视觉星动在YY直播平台的官方金牌公会已成功上线，坐拥独立频道，目前下设15个官方金牌主播间，已积累超过180万粉丝，直播节目类型涵盖娱乐明星现场、明星粉丝见面会、美妆&健身、脱口秀、幕后探班等。制作了观众熟知的热门网络直播节目《星动会客厅》和《星动健身房》、《荷尔萌不萌》、《Fashion Bar》等。视觉星动首推“直播微综艺”概念，填补网络直播平台专业化内容稀缺的短板，并逐渐受到直播平台的广泛认可和大力支持。

　　多元化布局直播微综艺生态圈

　　“随着互联网直播平台崛起，互联网最核心的特点是平等，尤其是用户与创作者之间。双方的交流和内容传递中间只隔了一块屏，所以互联网节目是一种触手可及的伴随。做网络直播节目讲究品牌思路，应该是小步快跑、快速迭代，需要根据用户的评论、喜好、数据分析等，对内容随时进行调整，直至调整到用户喜欢的节奏。” 视觉星动总裁谷悦总结说。

　　随着政府对网络环境加强监管，网络视频直播日益健康发展。可以预计，此次视觉星动与成都欢乐谷合作的直播微综艺《欢乐颂一夏》为今后“直播微综艺”的发展和市场营销提供重要经验。

　　值得一提的是，视觉星动牵手YY直播之后，二者的内容、渠道、平台将互利互补形成一条生态链。因此，“直播微综艺”概念的推出被看作是视觉星动在娱乐内容领域做出的又一次创新而成功的突破，也是视觉星动多元化布局直播微综艺生态圈的重要策略之一。不难看出，直播微综艺的蓬勃发展势在必行，一个关于直播微综艺的完整生态产业就在眼前，等待着人们的探索。