百度调整二季度营收预期 断腕整改后重新启程

　　北京时间6月14日凌晨，百度宣布调整第二季度营收预期。据百度财务公告显示，百度2016年第二季度预期营收总额将会介于181亿元(约合28.07亿美元)到182亿元(约合28.23亿美元)之间，与此前预期的人民币201.1亿元(约合31.19亿美元)到人民币205.8亿元(约合31.92亿美元)相比，下降约10%。对此有业内人士分析称，表面上看，百度降低收入预期一定程度上是受到了整改的影响，然而从长远来看，百度此次断腕整改，是其在盈利模式及发展方向上重新定位之后的再次启程，未来值得期许。

　　5月初，国家网信办联合调查组对百度提出整改要求，之后，百度全面发动整改并对全部医疗类(含医疗机构、医药器械、药品等)机构的资质进行了重新审核，对2518家医疗机构、1.26亿条推广信息实现了下线处理。据悉，百度分3批次增加了128个风险词汇进行限制(包括医疗技术、诊疗方法、疾病名称、药物、宣传治愈率、有效率等诊疗效果、夸大宣传、涉及医患关系等风险词汇。)目前，限制词库达到15370个。

　　此外，百度在推广数量上也进行了严格的控制，整改后的百度搜索页面，PC端和移动端每页搜索结果中的推广信息最多为4条，以平均14条检索结果来看，推广信息占比最高为28.57%，效果可观。此外，商业推广明示化加强，“推广”标识更改为更显著的“商业推广”字样，字体变大，颜色也更醒目，同时标示“本搜索结果为商业推广信息，请注意可能的风险”提示。对此，用户纷纷表示肯定：页面干净了，搜索信息更加快速、便捷了。

　　业内人士分析称，百度此次整改力度之大、速度之快，使得推广市场猝不及防，百度营收在短时间内受到冲击也在意料之中。尽管百度推广位锐减导致供小于求，然而随着市场的调节作用逐渐显现，百度推广业务将呈现少而精、贵而优的发展走势，盈利模式不再单纯依靠量的积累，质的提升将使得用户与百度同时受益。

　　实际上，在此次整改之前，百度已经开始致力于改变其业务模式，此次重新启程让这一目标更为显目。早在今年4月初，百度调整组织构架，将成熟业务归到搜索公司，新兴业务独立于外，从而更集中精力发展互联网金融、无人车、人工智能等创新业务。目前，百度在人工智能领域已经取得了阶段性成果，其中，百度语音识别准确率已经达到97%，每天语音识别请求的PV超过1亿;百度图像识别技术也取得了长足性进展，问答系统可根据图像实现多轮交互。

　　近年来，百度完成了从PC到移动的转型，完成从信息提供到服务提供的转型，在尤为关键的服务领域，百度O2O业务2016年Q1季度实现了GMV268%的增长。不可否认，收入的短期降低将促使百度在投资者的压力之下去寻找更多更健康的营收模式，而百度在O2O、人工智能、无人驾驶等业内公认万亿量级的产业上的率先布局，也将为其未来在资本领域的良好表现埋下伏笔。