巧借通用网址 营销与品牌保护两不误

    今天我们要向大家介绍中文网址对于企业自有品牌的推广也能起到举足轻重的作用！

    我们知道没有品牌就没有竞争力，没有品牌就没有发展空间——这几乎是营销界的共识，然而，不能忽视的是，我国的不少企业目前更注重营销上的实效，相对忽视品牌塑造和品牌保护。以致很多时候不得不为当初的“慢了一步”而付出代价。

    对此，国内准确营销理论创始人齐渊博称，市场竞争犹如一场没有硝烟的战争，既是对企业产品质量、技术力量的考验，也是对企业营销手段、品牌影响力的考验。去年，王致和食品有限公司在德国通过法律手段，才在“王致和”商标维权案中获得一审胜诉，最终结果如何，尚不得知。在这场没有硝烟的战争中，短线的实效营销和长远的品牌保护都将是企业不得不考虑的问题，齐渊博认为应用通用网址等精准营销工具能够为此提供解决方案，有助于企业的品牌建设和网络营销开展。

通用网址实现互联网营销、品牌一体化

    现代市场的竞争，拥有市场比拥有企业更为重要，而拥有市场的最有效办法就是拥有占统治地位的品牌。在信息社会中，网络品牌一样是每家企业必须一较高下的场所。合适的网络营销工具，不但能够直接促进企业销售业绩，同时也能树立企业的网络品牌，激发大众消费意愿，达到事半功倍的效果。

    中国互联网协会网络营销工作委员会副秘书长范锋认为，互联网已经成为现代社会信息交流、交换，企业广告与宣传的一种最重要的手段，成为企业提升品牌的重要“介质”。在这一点上，通用网址因为其资源的稀缺性而备受瞩目，在互联网平台上对企业品牌建设中发挥了不可或缺的重要作用。

    通用网址的特色是采用全中文来标识企业网站，与企业的常用名称、商标等有效统一，容易记忆。用户只需要在浏览器地址栏直接输入中文即可轻松直达，实现地址栏直达网站或网站深层页面的便捷访问。深受用户欢迎的通用网址这一地址栏起源，恰好为企业树立互联网品牌提供了难得的载体，成为企业实现营销、品牌建设一体化的利器。

规范、权威的通用网址扩大品牌影响力

    针对通用网址这一权威的营销工具，齐渊博以兰州牛肉面为例，对其在品牌建设上的效果进行了阐释。兰州王振牛肉面大王有限公司注册了“牛肉面大王”通用网址，甘肃保三汤餐饮管理有限责任公司则注册了“兰州牛肉拉面”通用网址。两家公司的网站访问方便由此增加，分店扩张的速度明显加快。但最初“兰州拉面”这一含金量最高的通用网址却被外省公司抢先注册，因此二者的行为，很有一些“亡羊补牢，为时未晚”的成分，但总算没有丢掉重要的网络品牌与市场。

    范锋表示，我国中小企业在网络营销方面的道路任重而道远，选择权威地址资源开展互联网品牌建设，是对企业未来成长的远见性投资。利用通用网址，既能实现企业有效的营销功能，又能达到塑造品牌的功效，实乃一举两得。在瞬息万变的网上世界之中，只有掌握住好网络营销工具，才能建立起永续经营的基石。