不只是有梅西 盘点手机圈的体育营销

　　在上周五，一条华为签约梅西的消息刷爆了朋友圈，梅西是当今世界上最为著名的球星之一，即使是不关心体育赛事的女性用户都能够叫出梅西的名字。华为选择梅西作为全新的品牌代言人，对于华为品牌在全球范围内的推广都将起到促进作用。这一合作也被外界认为是手机行业的又一成功“体育营销”。

　　近几年来，手机品牌与体育领域的结合越发紧密，足球、篮球甚至是围棋都能看到手机品牌的身影，今天我们就来盘点一下手机圈的体育营销。

OPPO与巴塞罗那俱乐部

　　在2015年，OPPO与欧陆王者、西甲豪门巴塞罗那俱乐部在北京召开全球联合新闻发布会，宣布OPPO自2015-16赛季开始正式成为巴萨官方合作伙伴。OPPO还推出了巴萨定制版OPPO R7 Plus，并且还有梅西等巴萨球星亲笔签名的R7 Plus限量版。

　　在接下来的3个赛季里，双方将在足球赛事、粉丝活动、电视广告、联合周边产品及其他领域进行全面而深化的合作，全球的巴萨球迷也将会有更多机会在诺坎普一睹OPPO的身影。

金立与国足

　　2015年8月29日，金立携手中国足球协会在深圳召开新闻发布会，双方正式确认赞助合作关系，金立作为中国足协中国之队和中国足协杯官方赞助商，将在未来四年与中国足协中国之队七支劲旅及足协杯共进退，为中国足球注入能量，以超级续航力挺中国足协中国之队。

　　金立品牌将会出现在与中国国足有关的各类赛事当中，例如世界杯、奥运会以及亚洲杯等。

金立与围棋

　　近期AlphaGo与李世石的“人机围棋世纪大战”虽然最终以李世石落败告终，但是却让围棋这一偏冷门的运动成为全球网民讨论的热点。说到围棋就不得不提到柯杰，中国职业围棋九段，世界围棋第一人，共获得过三次世界冠军，是2015年金立智能手机杯围棋甲级联赛最有价值选手，过去曾以总比分8:2碾压李世石九段。

　　柯杰也是最有希望战胜AlphaGo职业围棋选手。2016年3月15日，金立官方宣布签下柯洁作为品牌形象大使，并将支持柯洁应战AlphaGo!

　　作为中国围甲联赛的主赞助商，金立连续10年助力中国围甲联赛，共有13位中国籍围甲棋手24次获得世界冠军。金立将继续为中国围棋甲级联赛“超级续航”，并一如既往支持围甲联赛!

华为与多家足球俱乐部

　　在文章开始，我们就介绍了华为签约梅西的消息。其实在这之前，华为已经赞助了多家足球俱乐部，是当前手机品牌当中最热衷于赞助足球运动的品牌之一。

　　在签约梅西之前，大家熟悉的就是华为与马竞之间的合作。根据华为与马德里竞技队的合作协议，双方合作时间将从2014年7月1日至2016年6月30日，在此期间，全球球迷将看到马德里竞技队的队员身披华为战袍，征战西甲联赛。同时华为品牌标志还将在新闻发布会现场、主场比赛球场围栏LED屏显示、主场比赛大屏幕显示、所有印刷物料、现场比赛海报和官方网站等载体上全面露出。

　　另外华为还将获得球员集体肖像权，球员出席华为的商业活动等赞助权益。另外，在马德里竞技队的官方网站专区等官方数字媒体上均将有华为品牌露出，同时华为还将获得原装签名球衣、球票、消费者培训、主场体育场场地使用等一系列促销活动权益。此外，双方还将在其它方面展开深入合作，包括联手开发内置在手机中的相关APP等。

　　除此之外，与华为赞助过的球队还包括AC米兰、阿森纳、阿贾克斯、巴黎圣日耳曼、加拉塔塞雷、多特蒙德等。

中兴与NBA

　　中兴是为数不多于篮球有关系的手机品牌，在NBA赛场上，中兴与纽约尼克斯、金州勇士以及休斯顿火箭三队达成了合作，成为其官方智能手机赞助商。在赞助旗舰，金州勇士对更是夺得联盟总冠军，这让中兴在美国的品牌知名度大幅提升。在2015年，中兴在美国的智能手机出货量增长41%，已经在美国市场排名第四。

　　后续中兴又新签芝加哥公牛队和克里夫兰骑士队，成为两队的智能手机赞助商。这是中兴通讯去年宣布签约三支NBA球队之后在体育营销领域的又一重大举措。

中兴与塞维利亚足球队

　　在今年的MWC2016期间，中兴宣布与西班牙球队塞维利亚足球俱乐部签署协议，成为其“官方技术合作伙伴”在欧洲这块足球热土上，中兴开始与足球结缘，以当地消费者最喜爱的方式，讲述中兴的品牌故事。

德国金阶与拜仁慕尼黑足球俱乐部

　　2015年德国金阶(Gigaset)携手拜仁慕尼黑足球俱乐部达成合作协议，正式成为拜仁慕尼黑全球官方铂金合作伙伴。Gigaset智能手机成为拜仁慕尼黑球员、教练、工作人员的官方指定用机。

魅族与广州恒大

　　2015年，魅族与恒大联合召开发布会，发布了魅族MX5魅赢够版，在手机的背部雕刻有恒大的队徽，并且系统也针对足球这一元素进行了定制。

　　其实魅族与恒大看似无关联，其实也算是亲戚，恒大的全称是广州恒大淘宝足球俱乐部，阿里巴巴是有股份的，而阿里巴巴同样也投资了魅族，借着亲戚关系深度合作扩大宣传，其实也是明智之举。

乐视与北京国安

　　2016年1月19日，乐视和北京国安足球俱乐部联合宣布达成深度战略合作伙伴关系，双方将在俱乐部经营、俱乐部品牌建设、俱乐部青训体系建设等方面展开全面战略合作，并探讨未来股权合作的可能性。在2016年，北京国安将会以“北京国安乐视队”来征战中超赛场。

　　随着手机品牌的竞争愈发激烈，各大手机厂商也都在寻求新的增长点。选择体育营销可以在品牌推广方面起到推动作用。近几年来国内体育运动兴起，包括足球、篮球等多种体育赛事的关注度达到新高，结合体育，可以让手机品牌聚集更多的人气。

　　纵观整个手机品牌的体育营销策略，我们可以发现很多品牌纷纷选择与世界级的俱乐部或者球员进行合作，这样做也是为了拓展海外市场，在国内手机市场竞争激烈、趋于饱和的情况下，选择拓展海外市场不失为一个新的增长点。■