创维彩电发力海外市场 智能化转型升级

    “未来，彩电销售的空间在智能机和海外市场。“创维集团总裁杨东文表示。从目前彩电市场的发展形势看，海外市场存在巨大的增量空间，并处于高速增长期，加上日本品牌的衰落给国内彩电企业带来拓展海外市场的契机。面对此局面，一方面，创维集团将在国际化战略上加快布局，开拓海外市场；另一方面将稳固国内市场地位，抢占国内高端市场制高点。

    大力发展海外业务，布局海外市场

    过去，创维一直深耕国内市场，随着彩电国内市场销售疲态明显，为规避国内市场价格战，创维加码进军海外市场。创维集团总裁杨东文表示，创维主要通过不断发掘海外市场的并购项目，利用海外收购获得品牌及渠道优势，加强自有品牌于海外市场的占有率及知名度。

    从2010年到2014年，创维在东南亚、澳大利亚、南非等国家和地区成立9家分公司，以拓展自有品牌业务。今年4月，创维正式收购被业界称为“奢侈品电视机“的德国高端电视制造商Metz美兹。紧接着，在7月，“深圳创维—RGB电子有限公司德国分公司”正式成立，意味着历时近三个月的收购项目宣告圆满完成。这一系列的举动是创维涉足欧洲彩电市场的重要一步，也为创维在欧洲乃至世界建立高端自有品牌形象打下了基础。

    由创维在海外的一系列战略可见，创维开拓海外市场采取的是稳步推进的策略。在并购上，创维不会激进，坚持选择的是“先恋爱后结婚”的稳妥方式，南非厦华、METZ都是此前与创维有过三到五年的合作，双方非常了解后才选择的收购。

    力推智能电视，抢占国内高端市场制高点

    目前，创维集团在海外循序渐进的业务布局，已取得显著的成效，在业内抢先一步占据了海外布局的有利地位，同时，为应对彩电从功能化想智能化转型的趋势，更是加大力度发展智能电视。创维集团彩电事业部总裁刘棠枝表示，集团以产品差异化为卖点，不断强化高端品牌的实力与地位，大力推广高毛利及平均售价较高的智能产品，经过坚持技术创新已成功向销售智能化产品转型。创维中期财报数据显示，创维4K智能电视机在中国大陆市场的销售量占比大幅升至24.6%，同比则上升90.7%。

    随着智能电视机的销售持续增加，创维集团不断针对互联网转营的发展策略，酷开公司持续推进智能平台服务的开发，从八方面的营运体系发展服务性收入，包括视频、广告、教育、购物、游戏、旅游、应用圈及音乐；另一方面不断完善后台内容服务的建设，包括支付体系、内容服务运营体系、线上售后服务体系等，落实货币化的经营策略。

    创维从智能电视平台和内容入手，打造智能互联客厅，已取得一定的成绩，截至2015年10月，智能电视机历史累计启动用户总数量为1359万，日均活跃用户数量为405万，年互联网业务服务收入为人民币1123万。

    创维进军海外市场，抢占国内高端市场，从国内到国外，创维正从多元市场、多元渠道布局提升彩电销售空间，并取得了令人瞩目的成果。杨东文表示，创维新形势下的国际化，不仅要在海外市场快速实现规模化经营，还要谋求自主品牌的国际化，并明确海外电视机销售三年内实现1000万台、五年内1500万台的目标。到2020年，创维海外市场销售中，自主品牌占比将超过50%。