外来的和尚好念经?ApplePay入华展望

    2月18日凌晨5:00万众瞩目的ApplePay终于在华登录，凭借着苹果光环和便捷流畅的体验一时间成为了各大媒体和先锋科技群众们讨论的头条热点话题。我们抛开ApplePay上线首日出现的种种幺蛾子来直面最关键的问题，ApplePay到底能不能打败微信和支付宝？

    这问题的答案似乎没什么悬念，笔者认为肯定是不会的。所以接下来的问题就是，为什么？

    首当其冲的障碍，当然是价格了。

    想要完美体验ApplePay的所有功能，首先你至少要花上约7000元（iPhone6 16GB+AppleWatch 38mm标准版），而选择微信和支付宝你只需要一台能运行微信和支付宝的智能手机。在比较极限的情况下，同样实现移动支付功能ApplePay与微信支付宝你所需的成本会相差几十倍，几十倍！

    其次，与微信和支付宝相比，ApplePay的功能显得有点简单的过分了。

    仅限于线下和App内支付的模式和功能近乎八爪鱼的两个对手相比，没有转账功能是最大的硬伤，更不用说全民都爱的红包和生活缴费功能。其实这点上，ApplePay原本就是一个单一支付渠道，而微信支付宝更像是完善的小额支付系统。

    这本来不是一场势均力敌的战斗。

    事实上随着在线支付近年来在国内的大范围普及，其覆盖面和覆盖深度已经远远超过了我们的想象，日常生活中几乎所有小额支付几乎都能使用微信和支付宝完成。而且，足不出户。

    当然还有最后一点，推广及后续的用户粘性。

    这点上似乎所有的外来企业尤其是互联网企业，都被国内同行们完爆。春节期间全民参与的五福风波硝烟刚散，觉得这个事儿还说明不了我国企业的特色推广有多厉害？那笔者再放一张图你们感受一下。

    事实证明，对于仍处于发展中国家行列的我国，寓教于乐、接地气、能给老百姓切实好处的推广方案才是最好的推广方案。不管是多么阳春白雪的高大上科技，都能秒杀给你看（囧）。

    ApplePay的入华，比起老百姓更像是银联的需求

    如果我们把视角和出发点切换到苹果公司，显然ApplePay并不存在这些问题。因为原本欧美人民出门基本就是全称刷卡，而我国线下支付（尤其是小额）主要还是以现金为主，如果（以服务苹果用户和）替代刷卡支付方式的目的来看，ApplePay的表现足矣令人满意。

    但在国内？我国第一支付组织“银联”似乎在引导群众支付方式这点上做的并不太好。相信很多人可能都没有意识到，“闪付”已经推广多年了。是不是很多人都见过POS机上闪付的标志但不知道怎么用？别着急，收款的店员一般也不会......

    不过从实际体验来看，“闪付”堪称现在小额支付方式中速度最快体验最好的。以笔者第一次的闪付体验为例，笔者某次吃饭结账见到那个标志，店员说可以用然后神速把卡贴上去，在笔者一阵懵B的状态下就完成支付了，前后不过三四秒。

    所以银联“闪付”的存在的问题也就显而易见了，推广力度太差和人员培训力度不足导致了银联自己的新一代小额支付方式普及率远远低于预期。而身怀高大上科技和苹果光环的ApplePay这个外国和尚的到来，对于银联来说是个看起来不错的机会，深度整合下的ApplePay在银联眼中或许就是“闪联”的延伸了。

    外来的和尚真的好念经？本地的两位老法师还没出招，让我们拭目以待。■