动态对比何时休？

2007年显示器行业最热的词是什么？熟悉这个行业的人都会毫不犹豫的说：动态对比度。从年初的2000：1到四五月间的5000：1，再到目前10000：1，动态对比度以火箭般的速度提升。动态对比度让显示器行业不断的高烧，甚至有人认为2007年是显示器动态对比度年。

对比之痒

对比度是液晶显示器重要的指标之一，它的好坏直接影响显示器的画面质量，因此历来是厂家和消费者都非常重视的指标。液晶显示器是典型的透光显示设备，增加其对比度无非两种方法：增加亮度和降低黑态，通俗的说就是让黑的更黑或让亮的更亮。

目前，大多数厂商采用让黑色更黑。常用的改善方法有三种：液晶物质本身的构成、增加液晶分子的偏转角度、提高绝缘材料的性能、驱动电路的改进。其中前三种属于上游厂家的改进，而且研发十分困难，耗资也相当巨大。最后一种改进不大，并且可以由下游厂家操作实现，因此是目前主流的提高对比度的方法。

遗憾的是利用电路来增加对比度只是辅助手段，并不是根本的解决办法。对比度的根本在于液晶面板性能，驱动电路也只能有限的提高。厂家为了宣传的需要，在过去对比度的基础上又发明了“动态对比度”这个名词。

但这种你方唱罢我登场的气势，本身就说明动态对比度其实并非什么艰难的得技术。

据权威资料对动态对比度的结论，动态对比度也不过就是厂商所玩的数字游戏，并没有实际意义。资料是这样解释：动态对比度是液晶显示器在某些特定情况下测得的对比度数值，例如逐一测试屏幕的每一个区域，将对比度最大的区域的对比度值，作为该产品的对比度参数。一般同一台液晶显示器的动态对比度是对比度的3-5倍。

简单的说，一个有2000：1对比度的显示器，理论上是完全可以达到10000：1的动态对比度，而2000：1的对比度，时下的厂商产品中都有这样的产品。于是，业内资深专家认为，这种就技术炒技术的推广方式，对显示器行业发展没有太大意义。

客户需求驱动

那么，一浪高过一浪的动态对比度背后的原因是什么？

业内权威人士认为，动态对比度节节攀升背后主因，并非是技术发展进步，而是厂商市场行为的推动。同时，他说技术创新发展的动因应该是满足客户的需求，推而广之是满足人们日益增长的生活水平的要求。也就是说，技术的创新发展在产品上能实现那些功能利益？能满足消费者哪些需求？为消费者带来了什么样的消费体验？

也许从传统的行业的角度，更能理解技术创新的含义。“在沃尔玛，我们不会单纯为技术而实施技术。”在沃尔玛副总裁丹·菲力浦看来，技术必须能为客户带来回报。这一并不新鲜的观点，对于许多寄希望于用 IT 带来竞争优势却无法看清 IT 回报的企业来说，依然具有借鉴意义。

保时捷的成功源于，对圈定的“痴恋钟情、驾驭智慧、驰骋科技”的爱车族，为满足客户的需要而不断创新的技术，成就了其高新技术创造的优异性能和高贵品质的称号，在业界独树一帜，成为实施差异化战略的典范。

从保时捷、沃尔玛等这些国际一流公司的技术创新理念可以看出，技术创新的渊源是满足客户需求，并不是市场炒作。从此可以引申出这样的一个话题：10000：1为客户带来的价值回报有多大？用业内市场专家的话来说，当我们找不着推广的话题的时候，把标准推到极限也是很好的办法。

对此，某知名业内人士认为，关注动态对比度，推动动态对比技术发展无可厚非，但过度的追求指标的极限，而不是以满足客户需求为核心的技术研发，技术研发有失根本。从另一个方面来看，而直线蹿升的动态对比，其实反映了业界极少数厂商浮躁的心态和对技术创新原点的认知差异。就技术发展技术，失去了技术发展的原意。

色彩、画质依然是根本

事实上，关于技术研发与客户需求方面的论述汗牛充栋，这里不用赘述。对于显示器行业而言，客户需要什么？我们能为客户带来什么回报？

业内专家介绍，LCD显示器是21世纪最重要的科技技术之一，但是LCD显示器因为其拖影现象、色彩还原准确性问题，一直是近几年显示器技术发展的主要方向。回顾这几年的LCD显示器技术发展，响应时间、灰阶、对比度、可视角度、色域等等，我们不难发现它都是围绕着同样一个主题——追求人类肉眼视觉舒适性极限！

由此可以清楚得出：客户最终的需要求是一种综合的视觉感受。推进到技术的层面，满足客户需求的关键就是色彩、画质技术。也就是说，亮度、对比度、响应时间、可视角度等等都是涉及的技术。而且这种感觉往往涉及等多方面的技术，单一的技术一般只能局部改善，但不能全面满足客户的需求。对于显示器技术研发，关键是如何把各种先进的技术整合到同一平台上，协同发挥出非常好的的显示效果。

事实上我们看到，随着视讯应用的丰富，各种高清晰的数字图像大范围应用，以及客户各种应用的迁移融合，譬如电视、显示器应用融合，工作与生活的融合，消费者对色彩、画质的要求不断提升。与此相适应，之前先进的色彩、画质技术开始落后于消费者需求。色彩、画质技术依然是显示器技术发展不变的主题。

获取、优化

显示器行业是一条上下游极为互动的产业链，这已是行业公开的秘密。对于显示器厂商如何才能在技术创新上获得成功？

业界权威人士认为，今天的显示器是一种典型的ＩＴ产品，产品的各个组件涉及到很多的上游厂商，因此，显示器生产厂商产品的技术创新必须具有两种能力：第一是技术获取能力，需要厂商有强力的整合产业链能力，这样可以获得并能组合优化各种创新技术于一体；第二是综合优化创新能力，根据客户的需求，对客户需求涉及的各类技术优化创新。

业内权威人士介绍，显示器技术大体可以分为部件级、系统级、芯片级。这些技术都掌握在不同的产业链厂商手中。大多数的显示器厂商基本从事的是部件级、系统级的研发，少部分厂商有应用芯片级的研发。显示器厂商未来发展的方向是优化组合各种创新技术，为客户提供高品质的产品。

纵观近几年显示行业的发展历程，毫秒、灰阶等等概念层出不穷。甚至有业内专家预言，技术将是决定显示行业发展的最大动力。但对比今天的动态之争，和前两年的毫秒之争，其中有很大的不同。当年毫秒之争有很清晰的客户需求基础，客户的娱乐、游戏等需求凸显，要求显示器画面流畅无拖迤。

以技术来提供更好的客户服务，并推动以客户需求为中心的决策。无论在什么时候，无论是何种类型的公司，吸引用户都是一项昂贵的工作。“因此，企业需要确保在开始争取任何用户的工作之前，能够提供一种高度的用户满意度。”美国西北大学凯洛格商学院的营销学教授利萨·皮特里森这样劝告企业。