TCL结盟QQ三国 再次出手互动体验营销

    6月21日，TCL电脑与腾讯在北京宣布，借助腾讯“《QQ三国》”网络游戏的推出，双方在产品运营、内容整合、渠道推广、品牌结盟等方面展开全面合作。这是继TCL电脑在2006年成功举办“我为张靓颖写剧本”和“我写我的梦想”之后，再次出手互动体验营销又一重大举措。

    强强联手，拉动“三国热”

    随着数字娱乐大潮的扑面而来，互动娱乐更是成为了消费产品领域最重要的元素，这已经成为所有具有远见卓识的消费产品企业的共识。而热评电视节目《易中天品三国》，热卖畅销书《水煮三国》，热拍电影《三国志》、电视剧《赤壁之战》等等，使得“三国文化”热不断升温。

    腾讯作为中国互联网最为成功的公司之一，利用QQ的用户优势，近年来推出多款网络游戏产品，迅速成为网游行业的领军企业。腾讯休闲游戏同时在线人数已超过三百万，《QQ幻想》、《QQ音速》等大中型网络游戏，均已是百万在线的庞大规模，这令几乎所有网络游戏开发企业都望尘莫及。随着《《QQ三国》》的推出，必将再次引领互动体验娱乐风潮。

    和以往单纯搭乘宣传平台、被动地营销方式不同，TCL明显地转为发动一系列的互动式娱乐营销攻势。据介绍，围绕增强互动，双方在产品植入、游戏运营、产品推广等多方面的展开创新体验。凭借其在“《QQ三国》”这一核心环节的强大影响力，将厂商和终端消费者牢牢联系在这个充分依赖PC软硬件的高科技平台上。TCL电脑市场总监谢勇表示：“作为最具活动与创新的PC企业，我们希望更多地采用风格轻松的娱乐化元素，通过互动的娱乐体验影响更广泛的消费者。正是基于这样的思考，我们希望通过《《QQ三国》》这一时尚而大众化的娱乐性平台，展现TCL消费电脑产品的独特魅力和价值。”

    王者利剑，反攻同质化

    网络在线游戏对于PC产品品质和技术有着较高的要求，终端更是创新营销的关键。因此，如何借助《QQ三国》这一平台成功创新营销，首当其冲是如何让产品、终端落地。配合《QQ三国》的推出，TCL将其优异产品海盗V升级，它充满玩家霸气的酷炫设计，前所未有的尖峰运算性能，难以置信的系统响应速度，独有的屏分秋色技术，个性化的游戏分类管理“淘游地带”，将成为玩家们的“抢鲜”之作。而TCL丽屏T51笔记本，将双核的超凡威力和移动优势发挥得淋漓尽致，成为当之无愧的独显双核游戏悍将。正如谢勇所说，“细分策略成就了TCL在高性能PC市场的领导地位，我们希望这些高品质产品，能成为玩家们攻城拨寨的尖兵利器。”

    随着PC产业发展日趋国际化，竞争也更加白热化，一些厂商在产品设计、营销推广上日益同质化，往往陷入低水平重复的泥潭，不仅不能带给消费者以更多的实惠，也不能给产业带来共赢和良性的发展。分析人士指出：2007国内不断升温“三国热”和迅速增大的游戏玩家使得《QQ三国》拥有巨大的商业价值，成为市场推广的非常好的平台。TCL此番联手腾讯《QQ三国》，不仅是借力“中国女网”开展体育营销的有力补充，还将为中国PC企业营销模式创新提供新的借鉴。