TCL开启FULL HD全高清液晶普及化时代

    各位来宾，各位媒体朋友们：

    大家好，首先感谢大家出席今天的新闻发布会！

    今天将会在中国液晶电视发展历程中留下浓墨重彩的一页——TCL在这里宣布FULL HD全高清战略的启动：一方面将逐步弱化非全高清的120Hz倍频技术和非全高清的1366×768普通高清产品，将液晶电视全面升级至FULL HD全高清产品；同时把配置Full HD全高清的高端液晶电视价格调整到消费者能真正接受的水平。我们相信，这次行动将促使中国大屏幕液晶电视市场产品和价格体系的重新调整，引爆FULL HD全高清液晶的普及化时代。

    作为彩电市场的领先者，TCL一直致力于让消费者以合理的价格享受到尖端视听体验。这次启动Full HD全高清战略是继05年推出40寸、06年推出47寸大尺寸液晶电视战略之后，TCL在07年的又一重大举措。这是以我们对市场走向和消费者研究为基础，以雄厚的技术研发力量为支撑，以本土市场为立足点的一次重要战略发布。面对国外彩电品牌价格包抄的局势，我们率先打响反击战的第一枪，希望带领中国品牌勇创佳绩，推动中国液晶市场全面升级走向成熟。

    市场需求迫在眉睫

    我国已承诺2008年为全世界传输数字高清奥运节目，随着北京奥运会的临近，中国彩电市场不仅在大屏幕商用市场迎来了快速增长，而且终端市场上消费者购买大屏幕平板电视观看比赛的意愿也明显高涨。根据中国电子商会、国务院发展研究中心市场经济研究所家电课题组的调查结果，与去年同期相比，2007年一季度40、42英寸液晶电视销量增长310%；同期有购买彩电产品想法的消费者家庭比重为19.4%，而其中打算购买高清液晶电视的家庭比例高达75.3%。

    与此同时，与高清液晶电视相关的各项国家标准也浮出水面。今年1月1日，八项高清晰度显示器标准的正式实施拉开了我国数字高清规范化发展的序幕；中国数字电视地面传输标准将在今年8月1日启动。这些利好消息都刺激着中国高清液晶电视市场的高歌猛进。

    TCL技术储备厚积薄发

    发起此次“全高清战略”的背后，实际上是TCL在液晶电视研发、制造、上下游整合等方面的综合优势在产品和价格体系上的具体体现。TCL液晶电视一直以来坚持高起点高品质原则，从其诞生之日起，就与国际品牌站在同一技术起跑线上，以“高品质，大屏幕”的原则积极构建完整的产业供应链，目前TCL彩电规模位居全球整机生产的三强之列。同时我们以FULL HD全高清液晶电视为产品定位，明确树立了“做中国最大最专业的液晶电视制造商”的目标 。

    为了保持技术领先优势，TCL目前在深圳、美国印第安纳、新加坡和欧洲拥有四大研发中心，集合了600多技术人员。仅在05、06两年，TCL在数字高清液晶电视上投入的研发资金就高达5亿元人民币，而且07年还要继续投入3亿元用于FULL HD全高清产品的研发。早在2004年TCL就与美国Genesis公司成立了数字视频联合实验室，孕育而生了多项高清技术成果。其中“新蓝晶彩屏”技术在提高画质方面实现了360度色域运算、256级真彩提升、边缘锐角提升三大突破，同时很好地配合了Full HD1080P优异液晶面板的全高清显示。

    技术领衔  价格突破

    我们这次“全高清战略”中推出的FULLHD全高清新品M61F运用了TCL自主研发的DDHDIII数字动态全高清芯片的overdrive（极速亮彩）强力驱动技术。这个技术相当于普通液晶电视两倍的图像处理能力，解决了普通液晶电视屏信号处理能力不足、画质质量不高的问题，使显示能力大幅提升。在液晶电视运动画面的“拖尾”和模糊问题上，通过运动预算及运动补偿将120HZ倍频技术应用到液晶电视中来攻克了这一技术难点。

    同时，我们把这些代表着市场上最高清晰度的液晶电视产品价格进行了相应调整。相对于目前其他品牌Full HD产品大多达2-3万元的高价，我们将46寸炫律M61F调整到16998元这一极具震撼力的价格，就是希望以此引发大屏幕液晶电视市场产品和价格体系重新变革，让广大消费者真正能买得起、用得起，促使FULL HD全高清产品尽快走入寻常百姓家。

    未来的液晶电视市场将是中国品牌的天下

    在最近几个销售旺季，国外品牌通过降价确实抢占了部分市场份额，但我们遗憾地发现，国外品牌参与降价的产品基本上没有真正的全高清彩电，而是一些牺牲了彩电品质和功能的低配置产品，这些产品已经落伍于当前市场的发展，大多数中国企业已不再生产了。

    根据中国电子商会、国务院发展研究中心市场经济研究所家电课题组的调查结果显示，了解“数字高清”和“数字标清”概念的消费者比例已从2005年底的10.1%迅速提高到2007年一季度的34.6%，我们相信随着全高清液晶电视的逐步普及，中国消费者完全有能力辨别出真正服务于他们的品牌和产品。

    与某些品牌的市场投机心理不同，我们这些中国品牌生于斯，长于斯。以最优价格为消费者提供最好的产品，是我们的追求，更是我们的责任。经过多年的耕耘和努力，中国品牌无论从技术上，还是生产制造上，都已经和国外品牌旗鼓相当，很多方面甚至已经超越了国外品牌。作为中国品牌的领导者，同时也是中国品牌国际化的先行者和带头人，TCL始终把“追求技术创新、引领行业发展”作为一贯宗旨。凭借着我们十多年来在彩电领域的雄厚技术储备，凭借着我们对本土市场的深刻领悟和对国际市场的了解，凭借着我们对平板电视行业趋势的把握，我们坚信，全高清液晶电视将很快就会走入每个普通家庭，液晶电视市场，也必将是中国品牌的天下。

    让我们共同见证这一伟大的历史变革！