国美等发布2007年空调市场消费白皮书

2月12日—13日，在北京举行了2007年空调战略研讨会。在会上, 由国美电器、永乐生活电器、国务院发展研究中心市场经济研究所家电课题组，通过对国内空调消费发展形态调查研究，联合发布了《2007年空调市场消费白皮书》，通过对国内空调消费市场发展态势的准确把握，为市场研究及空调制造企业提供参考佐证，并向消费市场传达2007年空调消费趋势。

2007年空调市场的空调产量和普及将创新高,同时根据国务院发展研究中心市场经济研究所家电课题组《2005-2007中国城市居民家庭空调产品需求状况调研报告》数据显示，节能、质量、健康分别成为消费者最关心的产品要素，分别达到82.1%、78.3%、77.4%。

2003年以来，在空调出口增长的带动下，国内空调产品产量实现突破式增长，连续三年保持在7000万台以上，预计2007年国内空调产量突破8000万台。国内市场销量2600万台左右。

一、二级市场空调普及程度已经达到较高水平。从2001年底至2006年底的6年时间里，我国城镇居民平均每百户家庭的空调拥有量已从35.8台上升到87.2台，而在上海、广东、重庆、北京、福建、浙江等省市城镇居民每百户家庭空调拥有量更是在120台以上。市场需求将更多的是产品更新换代和成套购买。而在三、四级市场上，受制于收入水平和自然环境因素的影响，整体需求规模尚未出现爆发式增长。

据不完全统计，夏季空调用电量通常占到居民家庭用电量的70%以上，因此，空调的节能效果是消费者最为关心的功能之一。而全国强制性能效标准《房间空气调节器能源效率标识实施规则》以及《能效标识管理制度》的出台实施，将更加促进空调注重节能功效。

随着消费者的消费心理日益成熟，服务质量的好坏越来越直接影响着产品的实际销售情况。3月8日，国美永乐在全国启动“金牌空调”尊贵服务，预示着07年空调服务战的升级。特别是推出的空调送货安装同步等举措。这些举措无疑将会使07年空调提前启动。

购买渠道日趋集中化。《2005-2007中国城市居民家庭空调产品需求状况调研报告》数据显示，在对消费者购买空调产品的渠道选择中，城市消费者预期购买空调的渠道集中化趋势已经很明显，69.8%的消费者会选择在专业连锁家电卖场购买空调，在一、二级城市市场，选择在连锁家电卖场购买的比重更是高达86.2%。

空调要健康，外观要时尚。调查数据显示北京、上海、广州等一线城市一部分消费者对空调外观也非常看中，将空调的外观与房间的整体装修风格搭配作为购买空调的标准之一，所以兼顾外观与功能的产品将受到消费者极大的关注。

2007年家电大连锁强大的销售规模和专业化的服务，在为广大消费者提供优质产品的同时，也为消费者创造了良好的生活环境。家电连锁大渠道通过大单、现金采购、包销定制、共同营销，加快了空调厂家现金流的流动，提升国内空调行业的赢利空间。中国空调的春天正向我们走来。