联想扬天金钥匙开启高科技奢侈品蓝海

    2007年伊始，国际PC领导厂商联想集团借恭贺新年之机向业界正式推出纯金打造的扬天电脑安全密钥，也悄然迈出了进军高科技奢侈品市场的第一步。

    嗷嗷待哺的中国奢侈品市场

    在生活消费领域，奢侈品是一块高不可攀、惊艳绝伦的“高地”。经济学家们认为，所谓奢侈品在一定程度上其实是精品＋优品＋珍品的集合，奢华而又尊贵。人们购买奢侈品，不仅看中它功能卓越和外观华丽，更注重的是奢侈品本身所显示的富贵和品位。因此奢侈品必须有看上去就高人一等的品质和昂贵得让绝大多数人“只能艳羡，无法拥有”的价格。而一个国家奢侈品市场的发育是与它的社会风尚和国民生活质量戚戚相关的。

美林投资分析机构统计表明，当今中国奢侈品市场规模已达到3亿美元，约占全球奢侈品市场的3%。高盛公司伦敦总部弗兰克•道辛表示，若考虑中国人在国外市场对奢侈品的购买，则这个数字将“远远超过3%”。

    有调查指出，对奢侈品的追求显示了一个社会对未来经济发展的信心。今年来，中国GDP经济保持了稳定高速的增长，2005年又经历可股票市场的持续牛市，日益壮大的有产阶级成为支撑重量级消费的重要力量。在这样的大背景下，对于奢侈品的需求逐渐膨胀在专家看来是一种正常情况。

    与此同时，人们发现奢侈品的领域也开始逐渐拓展，除了优异的服装、鞋、珠宝首饰、高档手表、高档皮具、香水、优异汽车、豪宅等传统奢侈品之外，融合高科技的奢侈品已在世界消费舞台上崭露头角），数码产品成为了奢侈品领域的新贵。联想扬天推出的金钥匙、Nokia推出的Vertu手机和索尼Q017－MD1随身听，三者都凭借金属、宝石的材质卖出天价，获得众人瞩目。

    优异厂商打造奢华产品

    “优异的厂商才能打造奢华的产品”，联想大中国区商用台式营销总经理汤捷自豪地说：“一把开启电脑的黄金钥匙，也许每一个厂家都能做，但是只有联想想到并做了出来，这就是联想的领先之处。”

    在不久前联想举行的新闻发布会上，人们看到扬天金钥匙惊艳的一面――每把钥匙都披上了“黄金甲”。这些金钥匙由黄金或白金制成，还分别镶有夺目的红宝石或钻石，并且都配有可信的黄金和宝石鉴定证书。金钥匙的外层包裹的是小牛皮，皮质细腻手感良好。皮革的典雅略微收住了贵金属耀眼的光芒，更加提升了扬天金钥匙的品质。

    联想人员介绍，扬天金钥匙还是目前国内信息安全保密级别最高的高科技设备之一，采用了128位加密技术，具有不可复制的特性，能够有效的保护用户的信息安全。而且，安全易用的操作方式让用户在使用当中，能够快速、简便地实现不同用户界面的切换。

    有幸成为了扬天金钥匙的第一批试用者，中国名模姜培琳说。“就像我会用一部价值上万的手机打电话一样，我一样会用一把黄金宝石打造的钥匙保护我的电脑。”

    业内专家认为，联想推出扬天金钥匙更深远的目的在于中国潜力巨大的奢侈品市场，而高科技奢侈品则成为了他们的发力点。

    四大会计事务所安永提供数据显示，中国的奢侈品消费市场年增长率已经达到20%，预计到2015年，中国将成为全球最大的奢侈品消费市场。

    奢侈品 中国造

    媒体分析指出，奢侈品行业虽然利润丰厚，但其品牌却始终集中在少数国家。古奇（Gucci）的多明尼科•德索尔指出：“无论事实怎样，亚洲消费者的确相信奢侈品源于欧洲，也相信只有欧洲的奢侈品才是最好的。”

    对于奢侈品市场，众多制造商选择了驻足观望，特别是高科技奢侈品领域的进入门槛更是让人望而却步。而联想对于这样的突破信心十足，汤捷说：“联想扬天金钥匙填补了中国厂家在这个市场（高科技奢侈品）的空缺。中国自己的高科技奢侈品制造业也许要经过很长的时间才能够成熟，但是联想愿意做这个市场的引领者和培育者，和我们的消费者一起成长”。

    和所有其他产品一样，一些奢侈品制造商已将其生产部门移师中国，美国知名皮货制造商考奇(Coach)在过去的5年中，将生产全都放在低价劳动力市场中，毛利率因此从55%升至71%。

    奢侈品在中国不断涌现，联想的“高科技挺进”战略传递了一个积极的信号。业内专家分析，扬天金钥匙的发布表明，作为PC领导厂商的联想已经率先从原本PC业的竞争红海中突围，找到了需求更高利润的全新市场，并引领着高科技产品的奢侈化潮流。