新一轮的市场洗牌和产业升级正在开始

    自２００３年好记星启动数码学习机行业以来，数码学习机市场以每年３０％以上速度快速增长，诺亚舟、步步高、文曲星等近百个品牌纷纷追随入市，一时间，整个市场风生水起，竞争愈演愈烈。然而，对于大多数学生和家长来说，如何在众多品牌的数码学习机中挑选一款放心、实用的产品，并不简单。

    鱼龙混杂是行业竞争特色

    勿庸置疑，数码学习机产业拥有庞大的市场容量和良好的市场前景，然而，由于行业本身的准入门槛较低，加之行业标准的缺失，大批无生产基地、无研发实力、无售后保证的小企业乃至家庭手工作坊纷纷杀将进来，良莠不齐成了数码学习机市场当前的一大特色，给行业内许多规划性发展的厂商带来了巨大冲击。消费者的争议引发了第三方机构对于数码学习机行业的关注，许多权威评测机构以及媒体对于数码学习机有了不一样的看法。什么样的才是一款真正意义上合格的、能有效帮助学习英语的数码学习机呢？争议至今，尚未形成统一结论。业界专家指出，数码学习机，应该建立一个行业标准。

    “教材同步”有真有假

    从消费者购买数码学习机的初衷来看，教育内容显然是学生和家长愿意为此埋单的重要原因，也只有教育内容才能真正帮助孩子们更好地学习英语和提高成绩。而如何在教育内容的竞争中抢得先机，则成为衡量数码学习机厂商实力的全新指标。行业老大好记星率先提出的“教材同步”也因此引发了业内极大关注。在好记星看来，数码学习机的核心竞争力就在于“与教材同步”，只有真正实现这一点，数码学习机才有存在的价值和市场，而同步也将成为检验数码学习机的惟一标准。因此，在今年暑期，好记星率先推出了国内首款与教材同步的数码学习机——同步课程王，大多数数码学习机厂商对于“与教材同步”的重要性是有清晰认知的。各家厂商主流数码学习机产品的核心卖点，无一例外，都可以发现“同步教材”的口号。

    通过深入市场调查可以发现，不少数码学习机厂商“同步教材”的概念只是在投消费者所好，要么是张冠李戴，拿着教辅当教材；要么是以点代面，用部分教材替代“同步”的概念，但都未能真正为消费者提供与教材同步的内容，其实质是一种对消费者不负责任的态度，消费者在选购数码学习机时一定要当心受骗。

    “从某种程度上来说，教材同步已经成了数码学习机的生死门。”行业专家如此评述。像好记星是最早意识到“教材同步”重要性的数码学习机厂商之一，也是最早与教材出版机构形成战略合作关系的厂商。早在与同步课程王推出之前，好记星就先后与剑桥少儿英语、北京师范大学出版社、清华大学教育出版社等权威出版机构签署了战略合作协议，形成了比较完备的“教材同步”内容支撑。显而易见的是，要真正实现教材同步，需要企业的战略投入，靠低水平投入运作数码学习机行业免费大餐结束了，新一轮的市场洗牌和产业升级正在开始。