勇夺销量“新状元”诺亚舟春季满堂红

    2006年4月，国内权威调研机构赛诺公司公布了最新教育电子产品销售数据调查报告，销量前五名的品牌占有整个行业超过八成的市场份额。经过2005年的营销大战，教育电子行业在今年的第一个销售旺季已经呈现截然不同的市场走势，市场进一步向优势品牌集中，诺亚舟、文曲星等老品牌重登榜首，诺亚舟表现更一枝独秀，占据超过23%的市场份额（见下表），成为教育电子行业今春旺季的大赢家。

（数据来源：2006.04赛诺公司）

    据悉，诺亚舟除了荣登销量榜首外，在中国教育报06年3月举办的首届“学习机品牌师生满意度有奖调查”中，诺亚舟也荣获两项大奖——“内容非常好的品牌”和“创新非常好的品牌”。4月，诺亚舟宣布正式承担“十一五”全国教育技术研究重点课题，这是国家“十一五”规划首个正式启动教育类重点科研项目，更是首个教育电子企业获得此殊荣！凸现了诺亚舟强大的技术领先优势与持续的创新精神！

    2005年教育电子行业可谓经过一次革命洗礼，不少品牌被淘汰出局，成为昨日黄花。诺亚舟不仅经历了考验，更开辟出自己的新天地，诺亚舟聚集了怎样的核心资源和竞争优势？

    优质教育资源打造行业旗舰

    2005年5月，诺亚舟推出首款网络学习机，领先技术与强大功能引发行业震动，2006年初，诺亚舟推出“新状元”学习机，实行“技术领先、内容致胜”双管齐下的产品策略，动漫学英语、“九门功课全面学”“名师辅导同步学”等核心卖点受到广大消费者的认同和欢迎。

    为打造产品的内容优势，诺亚舟不仅聘请全国知名老师组成诺亚舟核心顾问团，并与来自全国30多个省近百所名校300多名一线名师组成教学内容供应团队，由他们为诺亚舟提供教学内容，诺亚舟负责将其编成课件，供诺亚舟小学到高中不同学科、不同阶段的用户下载使用，目前，诺亚舟已完成全国10个年级段多种现行教材8000多套动漫课件的制作，让全国各省市学生突破学习的时间、地域限制，与当地教学同步，各取所需，真正实现了网络学习机与日常学科学习的对接。

    领先技术塑造市场先锋

    一直以来，诺亚舟都坚持科技立业，自主创新，致力于教育电子和教育资源产品的研究与开发，2005年，诺亚舟率先推出行业领先的NP-iTECH数字动漫引擎技术，开创了手持式网络学习设备技术革命的新纪元。

    随着NP-iTECH技术的日益成熟，以NP-iTECH为技术平台的学习机多媒体内容拓展亦取得重大进展，诺亚舟不仅在黑白屏学习机实现了多媒体课件功能播放，更在2006年推出的彩屏学习机上实现了多媒体课件的完美播放！目前，该技术已经跨越学习机行业，得到不少手机厂商的青睐。
2006年4月，诺亚舟与北京师范大学共同合作的“手持式网络学习系统在学科教学中的应用研究”成功获得国家“十一五”的重点项目立项，诺亚舟凭借先进的技术平台，率先打造中国首个手持式网络教学联盟，对手持式学习设备如何真正实现与学科教育的有机融合进行深入、系统、全面的研究的。这也是两会后我国教育科研领域第一个启动的国家十一五教育科研项目。

    创新服务赢取顾客忠诚

    随着竞争的日趋激烈，服务正逐渐成为教育电子行业继产品成本、质量、价格之后新的竞争焦点。诺亚舟在产品优良、技术领先、内容制胜的同时，在2006年率先在业内提出“试用、售后、增值”三管齐下的服务新理念，以规范竞争，提升服务质量，推动行业市场的良性发展。

    诺亚舟提出的新服务标准是指涵盖产品质量、常规服务、增值内容等广义上的“服务”，其涉及生产、销售、售后、增值等多个环节。目前诺亚舟已在全国范围内建成12000多个销售网点，2000多个免费下载中心，用户无论走到哪里，都能享受诺亚舟提供的售后和下载的全套服务。与此同时，诺亚舟还大大强化内容的增值服务，即以NP－iTECH技术平台为消费者提供各类丰富、实用的增值课件。

    诺亚舟以售后与增值联动的崭新服务模式，为服务注入了全新的内容，不仅赢取了广大顾客的品牌忠诚，也为电子教育行业的发展找到了新的突破和出路。

    整合传播拉动销量激升

    2005年至今，整合传播成为促使诺亚舟品牌知名度、美誉度和忠诚度提升的一个重要因素。诺亚舟整合各种传播资源和手段，启动公关、广告、促销等多管齐下的立体传播攻势，向消费者进行全方位、立体化的品牌和产品的信息传递。

    2005年5月，凤凰卫视著名节目主持人陈鲁豫出任诺亚舟品牌形象代言人。鲁豫知性的气质、亲和的形象、良好的公众口碑与诺亚舟专业的品质、专注的精神和精良的产品特质非常吻合，在05年成功的品牌传播运作下，诺亚舟品牌知名度、美誉度获得了大幅度提升；2006年伊始，诺亚舟公司开始启用真实用户——三位北大状元作为诺亚舟全新的产品形象代言人。三位状元朝气蓬勃、阳光健康，其优异的能力、良好的素质亦完美地诠释了诺亚舟“新状元”的产品内涵，“新状元”已经成为千万学子的学习榜样，“新状元”的推广获得了巨大的市场成功。

    厚积薄发，诺亚舟以行业领先的技术、优质的产品、服务和成功的营销策略这些品牌成功的不二法宝，不仅经受住市场的严峻考验，更迎来2006年第一个旺季的满堂红。为应对全球教育革新浪潮，诺亚舟公司已经开始率先打造中国手持式网络教学联盟，为如何在网络信息条件下，实现教育和创新的有机结合进行大胆而具有前瞻性的科研尝试，这将对带动中国教育改革的跨越式发展将有巨大的探索价值和深远影响！