拍得丽数码相机，巨鳄抢摘平民化果实

    “五一”黄金周临近，各大数码相机品牌相继降价，剑指平民市场，标志着数码相机的平民化高潮终于来临。

   在此之前，平民市场这一曾被广大数码相机厂商忽视，拍得丽则凭借在消费级数码相机市场的多年专注耕耘，以品质过硬的产品和价格上的领先优势率先进入平民市场摘果子。平民市场的开拓者拍得丽等品牌继续拉低价格，抢先在平民化市场中。

    平民消费高潮的来临

    数码相机产业发展的轨迹越来越趋向于其他IT消费品日益走向平民化。2005年国内数码相机市场规模已达449.5万台，销售额103.45亿元，增长速度超过60%，而2006年将继续这一增长势头，在专业市场逐渐趋于饱和的市场状况下，只能依靠平民市场才能支撑起产业的高速发展。

    而从数码相机市场的消费人群和价格持续走低的趋势可以看出，2006年将是数码相机平民消费高潮来临的一年。

    据有关网络调查，在潜在消费者中，有37.5%的消费者能够接受价位在2000-3000的产品，27.4%的消费者能够接受1500-2000元的产品，还有10.7%的消费者能够接受1500元以下的产品。调查显示，潜在消费者可接受高价位产品的比例急遽下滑，中低端价位产品在潜在用户中占据较高的比例，其中2000元及以下产品表现最为突出，超出实际用户达到17.4个百分点。

    而有关数码相机销售人员介绍，越来越多的家庭购买高像素的数码相机，而许多普通打工者和学生也加入了购买数码相机的行列。在他们看来，数码相机是一种普通的生活消费品，过于专业的摄影功能并不重要。

    相机平民化姗姗来迟

    从可望不可及的高科技产品到平民常用的工作和娱乐工具，虽然数码相机在短短的一两年里便走完了PC在过去20年里才走完的历程。而在这个过程中，日韩厂商把持的数码相机价格长期在高位徘徊，使得其长期成为少数人享用的奢侈品，而这也让数码相机的平民化之路姗姗来迟的原因之一。

    从2005年国内数码相机市场的统计数据来看，日系和韩美系数码相机在专业级市场一统天下，占据着绝大部分市场份额；众多国内厂商中，拍得丽等品牌凭借着多年对消费级数码相机的专注也在市场上崭露头角，开始不断提升的产品品质和在价格上紧逼使得数码相机逐渐走向普及化，平民化。

    在始料不及的数码相机平民化潮流前，各厂家或推新品或降价，都想在这个市场上分一杯羹，而早已经在平民市场摘桃子的那些厂家凭借成本领先等优势再次降价，平民市场马上进入“白热化”竞争阶段。

    “众多厂商不能为在平民市场的暂时领先过度兴奋，市场平民化后意味着厂商间更加激烈的竞争。目前，日系厂家正调整战略剑指平民市场，其杀伤力目前还难以预料。”英孚赛营销管理咨询公司分析师ROBIN这样对记者说。   

    专注做消费级主流厂商

    市场发展正在快速变化之中，数码相机走向时尚和轻薄的表象下反映的是消费者对数码相机的理性认识，而把握消费者这种心理需要深刻理解市场。从某种意义上来说，拍得丽对消费级数码相机的“情有独钟”是其战略上的明智。

    据了解，目前的各大品牌都在多元化的路上扩张，许多大厂商产品线非常长，家电、数码、手机等无所不包，在管理上的“大企业病”现象严重，对市场的反应和把握不够及时。在数码相机市场利润探薄的时候都往单反领域扎堆，忽略了平民市场蕴藏的巨大消费力，等到掉转枪头时才发现有人已经先行一步。

    而拍得丽“娘家”普立华进入大陆16年来一直专注相机领域的生产和研发，在光学技术处于领先地位，而在制造上更是确立了其它品牌无可比拟的优势。而拍得丽也一直把自己定位为消费级数码相机的主流厂商。

    随着普立华自身技术水平的提升和平民化潮流的到来，自2005年以来，拍得丽数码相机除了维持价格上的优势外，在新品开发上开始有突破性提高，其推出的新品和日系同级相机在成像质量上没有太大区别，而在制造成本和运营成本上的优势也直接体现在产品的低价格上，如此明显的价格差异一直是拍得丽保持竞争力的“独门武器”。

    拍得丽数码影像事业部周先生表示，“别的品牌500万像素级的相机‘五一’促销价都要卖到2000元以上，我们的DC-S57L只卖999元，绝对在普通消费者可接受范围之内。”
　　
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