11.11明星都买些啥?"明星晒单"火爆京东微信

　　11月1日至12日，为配合京东11.11大促，京东微信购物在入口内“购物圈”版块发起了“微信购物圈明星晒单”活动，通过范冰冰、刘涛、“轩轩爸”邹市明、“杀姐姐”马可、吴秀波等明星在购物圈晒单分享的方式，引发用户跟买热潮。购物圈“明星晒单”依靠真实的社交关系链扩散，实现了社交与网购的无缝接合。据透露，此次活动引发千万人围观，明星晒单话题曝光人数更是达到了微信购物“购物圈”上线以来的历史峰值。

　　京东微信购物入口 “购物圈”版块

　　“微信购物圈明星晒单”活动海报

　　明星晒单 引发千万人围观

　　据了解，此次京东“微信购物圈明星晒单”活动，目的是借助明星自带的“铁杆”粉丝效应，形成品牌推广和销售驱动的双重价值。而用户参与的门槛也相当低，只要打开微信移动客户端，选择底部的“发现”频道，点击“购物”按钮，即可进入微信购物，在“购物圈”版块浏览明星、达人、微信好友的商品晒单和心得，并可看到其他用户的评论、点赞以及跟随购买情况。晒出的购买心得还可一键分享给微信好友或微信朋友圈，与更多人互动。以此形成的基于微信好友关系链、集分享互动为一体的社交购物社区，极大提升了消费者发现感兴趣商品的购物效率，体现出社交电商的突出优势。

　　从目前的活动数据来看，效果相当可观。有近十万人给明星发布的晒单内容点赞、评论并参与晒单投稿，拉动相关商品的跟随购买共计五万多笔。重磅明星“范爷”范冰冰、“霓凰郡主”刘涛晒单上线仅1小时之内，就双双收获千人点赞，以范冰冰晒单的联想YOGA 900笔记本为例，自11月11日晒单开始到11月15日零时，已有3,749人跟随购买，点赞接近8,000人，评论2,140条; 而刘涛的明星同款Maxchic玛汐秋冬米兰大衣，11月6日到15日期间则收获了13,000以上的跟买订单，点赞接近3,000人，评论796条;同样，马可、邹市明、张丹峰、吴秀波、母其弥雅五位明星的购物圈晒单也均收获了用户及粉丝的热烈反响和积极互动。

范冰冰在购物圈的晒单内容

　　刘涛在购物圈的晒单内容

　　据悉，“京东微信购物圈明星晒单”活动期间，共计近一千万人浏览了购物圈页面，近百万人在购物圈进行点赞、评论、投稿等互动行为。明星晒单活动除了迅速点燃普通用户参与热情外，也引发范冰冰、吴秀波、刘涛、张丹峰、马可等明星粉丝团的关注与互动。以范冰冰为例，唯一官方认证粉丝团微博@范冰冰粉丝团 将明星晒单活动信息发布于官方微博、百度贴吧等阵地，共计覆盖970,557人次、微博阅读量高达84,940;吴秀波粉丝团@吴秀波影工厂 发布相关微博，覆盖182,082人次、微博阅读量达56,940，效果显著。

　　范冰冰粉丝团微博

　　吴秀波粉丝团微博

　　商家追捧 分享社交网购新红利

　　随着微信购物的用户及明星粉丝的围观互动与跟单追捧，此次明星晒单活动的参与商家、品牌也成为了大赢家：不仅借助明星的偶像光环覆盖、聚集了大量粉丝，为其所晒单的商品带去海量订单，还依托微信强社交关系链，将庞大粉丝军团在社交网络充分调动起来，实现千万量级的品牌和商品曝光。由此可见，京东微信购物“购物圈”这一功能，有望成为可与朋友圈广告媲美的又一社交电商利器。

　　在购物圈“明星晒单”活动期间，有品牌商为了追加晒单内容，专程赶到明星拍戏现场去拍摄照片;活动过后，有商家代表表示，购物圈这一全新的社交网购新玩法，转化效果相当突出，后续会继续加大合作力度;也有不少对购物圈晒单感兴趣的商家向京东方面询问合作流程，参与热情高涨，试图分享社交网购的新红利。商家告别观望态度、积极促成合作的趋势明显。

　　目前来看，微信、手机Q Q这两个移动社交平台上各有超过6亿的月活跃用户，用户在线时长也超出微博、新闻客户端、搜索引擎等平台，如何将社交上的碎片化时间转化利用到移动网购上，这一直是各大电商探索的方向。在今年11.11前夕，京东集团与腾讯集团联合发布了“京腾计划”，整合双方强势资源和产品打造“品商(Brand Commerce)”创新模式生意平台，目的也是打通社交到电商通道，深挖微信电商渠道价值;且今年京东11.11大促的相关数据显示，关注产品评论的用户较往年同期明显增多，用户通过评论更深一步了解产品、并由此带动购买，而购物圈正好能为用户提供基于熟人关系的社交网购平台;而随着明星微信购物圈晒单活动的举办，势必将购物圈功能的普及率提升一大截，同时拉动一大批达人、粉丝的“跟风”行动。这一明星营销新举措对社交电商的创新发展，将起到不可忽视的推动作用。