滴滴打车更名换标 已成一站式出行APP

    9月9日，值滴滴打车上线三周年之际，滴滴打车宣布品牌全面升级，“滴滴打车”更名为“滴滴出行”，同时启用全新Logo——一个扭转的桔色大写字母“D”，同时亦推出新版APP“滴滴出行”。

    这是滴滴公司首次系统性地更换品牌标识，并通过新的标识将“出行”的大概念提出，可见围绕“一站式出行平台”构建移动出行生态，已经成为其战略发展方向。

    “新品牌体代表着我们服务于人们（People），用移动互联网创新思维（Innovation），来解决人们出行的痛点（Journey），从而让每一个人获得满意的体验（Smile）。”滴滴公司表示，滴滴公司已经成为一站式出行平台，原有Logo为具象化的出租车形象，已经不能完全代表滴滴公司多元化的业务，这也是此次品牌升级的根本初衷。

    新Logo颜色延续了滴滴原有的品牌色桔色，设计上采用了滴滴拼音首字母“D”的抽象化设计，一方面象征着微笑，契合“滴滴一下，美好出行”的企业理念，另一方面也是道路的抽象形象,代表了滴滴所处的行业。Logo右上角的缺口，表明滴滴将一如既往的追求极致、永不满足和勇于创新，“对完美追求永远觉得差一点，对用户体验的追求永远觉得还差一点”。

    此次更换的品牌标识被认为更准确地诠释了滴滴公司目前的业务及定位。滴滴公司于2012年9月9日上线出租车叫车软件“滴滴打车”，并于2014年8月推出滴滴专车，2015年更是相继上线企业出行、快车、顺风车、代驾以及大巴业务，原有的滴滴打车APP也进化成为一个涵盖多种出行方式、拥有超过2亿用户的“超级APP”，用户只需下载一个APP，就能在其中找到适合不同场景需求的出行方式。

    目前出行领域没有任何APP可以与现在的“滴滴出行”匹敌，相较于其他公司相对单一的业务，滴滴公司已经成为涵盖业务范围最广的互联网出行领域公司。“原有的‘滴滴打车’已经在事实上成为了一个出行类的‘超级APP’，更名‘滴滴出行’显然更名副其实，并且表明了滴滴像囊括一切出行方式的野心。”有行业人士表示。

    根据第三方移动数据研究中心TalkingData发布《2015年O2O移动应用行业白皮书》，报告显示5月份，滴滴打车在国内安卓系统出行O2O移动应用市场覆盖率达10.26%，排名上榜所有移动应用榜首。在报告披露的O2O移动应用总排行中，滴滴打车排名第三，仅次于支付宝钱包和美团团购。

    事实上，随着滴滴公司业务布局的逐渐完善，“出行平台”的概念早已被滴滴公司创始人兼CEO程维在多个场合提及。最近一次便是在8月30日的“2015亚布力中国企业家论坛夏季高峰会”上，程维在其“出行梦想”的主题演讲中称，滴滴打车变成了滴滴出行，滴滴的梦想就是建设一个中国人领导的，全球最大的一站式出行平台，在未来3年时间里每天可以服务三千万的用户和一千万的车主，在任何地方都能够实现3分钟内叫到一辆车。

    目前，滴滴公司平台上已有135万出租车司机、200万专车司机、100万代驾司机和460万顺风车车主；出租车日订单300万，专车日订单突破400万，代驾日峰值订单50万，顺风车日峰值订单223万，已经为超过5000家企业提供企业出行服务，滴滴巴士也开通了500条线路，业务在中国覆盖超过360个城市。

    业内人士认为，滴滴正在搭建一套完整的生态体系，在其强大的大数据分析和应用能力的支持下，未来滴滴将成为一个巨型O2O平台，“滴滴出行”这一“超级APP”将链接一切与出行相关的资源，满足多个应用场景需求。■