Anker众筹超百万 冠军级黑马的破局之路

　　近日，Anker这个略显陌生的名字，被媒体冠以“黑马”荣耀曝光于大众视野。首先，因其选择与小米同档期推出QC2.0移动电源众筹，而被国内科技媒体密切关注;紧接着各家主流科技媒体在评测了其众筹产品后，对其评测数据大加赞誉;就在本周二，Anker QC2.0快充移动电源登陆京东众筹的第8天，其产品众筹总金额突破了一百万元，完成其既定目标的200%以上。

　　不过，这并不是一个籍籍无名者的逆袭故事。严格来说，Anker是一匹绝对的“冠军级黑马”。这个由前Google工程师于2011年在美国加州创立的全球注册品牌，凭借在智能数码周边领域的创新产品和优质服务，击败了众多欧美老牌，短短几年内就在两个全球最大线上市场Amazon和eBay，获得了令人惊叹的闪光成绩。“北美、日本、欧洲线上市场稳居第一的充电品牌”、“连续3年蝉联亚马逊全球移动电源品类的销量冠军”......很难想象，这些明晃晃的头衔属于一个只有4年发展历史的年轻品牌。

　　尽管Anker今年进入中国市场时非常低调，但这并没有削减国内时髦海淘人士和数码发烧友中奔走相告的热情。最先登陆Anker京东旗舰店的产品，是最受极其挑剔的欧美、日本消费者欢迎的经典系列，包括充电器(桌面、车载、旅行系列)、移动电源、蓝牙音箱、数据线、手机电池及其他配件。半年过去，京东多口充电器品类的销量前四名，已经悉数被Anker占据，其潜在实力可见一斑。近期Anker天猫旗舰店也安静上线，仍然没有大张旗鼓地宣传，产品线设置和京东也保持完全一致。

　　上周登陆京东众筹的这款Anker QC2.0移动电源，在国内消费者并未广泛了解Anker的前提下，如此短的时间内筹集1000000万金额，已经是一个非常令人惊讶的成绩了。

　　中国科技数码媒体在对Anker这款快充产品进行评测后，都惊叹于其在当前快充移动电源市场上罕见的“双向”快充技术。此外，对于并不支持QC2.0的苹果设备，也能凭借独有的PowerIQ技术，实现比原装更快的充电效果，这一点也足见其智能兼容性的强悍。而其核心零部件使用的全球成熟品牌异制造商的产品、独特十级电量显示与按键结合的创意、精致的内外做工，都备受市场称赞。

　　不难看出，Anker凭借技术和品质上的优势，成为了智能配件行业格局中的一个异军突起者。市场老牌的传统配件品牌、知名智能硬件品牌的配件品线，已经纷纷感受到了来自这匹“黑马”的压力。

　　当然，业内对此也不乏其他看法。中国市场的低价混战已经司空见惯，而Anker的定价体系却透着一股独行者的气息。比如3000mAh级别移动电源，国内耳熟能详的众多品牌均定价在40-60元左右，但Anker Astro Mini 3200mAh移动电源却标价99元，虽然在当前Amazon官网，它还挂着#1 Best Seller的荣誉标，并且极其挑剔的欧美消费者在评论区留下大量溢美之词，但国内消费者是否愿意为高质付出高价，这是个仍待观察的问题。

　　为此，笔者电话采访了Anker中国区营销负责人，询问如何看待Anker在中国的定价策略和竞争发展，他快速思考几秒后答道：“Anker在全球各国发展，都会基于当地特殊情况来调整营销战略，但有一个重要原则从未变过，那就是绝不妥协Anker品质----永远确保消费者买到的Anker产品，拥有创新技术、卓越品质和优秀服务，即便这意味着持久的研发投入、更昂贵的材料采购、更大额的人力成本，继而带来更高的产品成本。”

　　“在中国市场，Anker同样不会追随市场现行的低价风潮。”他补充道，“Anker的价值观，实际上是围绕着改变二字的。我们生产智能、便捷的产品，去改变人们的生活，进而改变这个世界。那么，Anker希望给中国市场带来的改变是什么呢?我想，不仅仅是更优质的产品和服务，同时还有推动整个行业走向更良性的竞争：着眼于产品品质与体验的竞争、着眼于真正满足消费者需求的竞争、着眼于技术创新和完美细节的竞争。而从消费者角度看，也许Anker不具备低价优势，但我相信，越来越注重品质与服务的中国消费者，会做出明智的消费选择。”

　　这番话让笔者思考颇多，Anker在全球各个市场获得的成绩是有原因的，基于更高格局的商业思考，带来的不仅仅是销售量上的漂亮数字，更是市场的尊重和信任。这匹“冠军级黑马”已经打破了中国智能配件市场的格局，至于它能否持续这个势头去赢得市场和口碑，让我们拭目以待。