物美价廉的笔记本电脑蓝血贵族守望者

    “笔记本电脑凭什么卖得那么贵呢？它既不含钢材，又不含钻石。”——神舟电脑董事长吴海军2004年接受记者采访时说的一句话，也许是眼下笔记本电脑市场波澜壮阔价格战的最好注解。且看眼下的笔记本电脑市场，不仅有神舟、DELL等价格杀手理所当然地投身价格革命，不仅有联想、方正、宏基等国内一二线厂商5999元的贴身跟随，就连一直标称走高端的惠普、东芝也突然放下身架，加入了X999元的鏖战，让人大跌眼镜。仿佛一夜之间，大众眼中一向高贵的笔记本电脑像落魄的天使一样，开始跌入凡间。

    地球人都喜欢低价，在品质未被牺牲的前提下，给更多用户物美价廉的本本无疑是值得尊敬的，但眼看着市场上众多配置低廉、面目相似的低价本本像大白菜一样成堆卖时，却无法不让我们怀念ThinkPad的黑色科技、SONY的娱乐风情、三星的时尚商务。是的，笔记本电脑也许不含有钢材和钻石，但不要忘记它应该含有品牌个性和科技含量。从这点来说，保持一点蓝血贵族的矜持是必要的，作为个人的移动数据处理中心，相信有更多的人还是希望自己的本本能有那么一点与众不同，能坚持一点形而上的理想。

    因此在笔记本电脑市场上，有人以价格掀起草根革命，有人却更愿意固守血统、坚守高端。前者，已勿庸赘述，而后者，则以IBM ThinkPad、SONY、三星为代表。在轰轰烈烈的价格战中，他们显得相对低调，尽管面对激烈的价格竞争，也不得不经常做出应对调整，但比较起X999元的激动疯狂，他们已称得上蓝血贵族的守望者。面对激烈的价格战，他们似乎更愿意把焦点放在技术的提升、品牌的提升、以及产品的差异化之上。

    IBM ThinkPad在纳入联想旗下之后，R系列的产品有更加平民化的趋势，但从T43、T43p等高端产品之上，还是显露出高贵本色；三星在今年暑促期间尽管针对学生市场推出了万元左右的产品，但鉴于学生群体理想的价格区间应该在8千元左右，明眼人认为这更像是应对市场的狙击行为，三星更看重的是以高端定位继续在中国市场谋发展――而从近日三星发布的X1、R50、M50等6款笔记本新品来看，三星进一步图谋高端市场的意图更加明显，不仅以“高端商务”对产品外观设计做出明显调整，而且在宣传口径中也更强调产品内部的科技创新设计而相应淡化对华丽外观的崇尚。而SONY尽管面对激烈的市场竞争不得不经常低头，但还是努力推广高端的A39等产品来维持高端形象。

    笔记本市场竞争无疑更加激烈了，如何来分食这杯羹？有一部分厂是想通过直接的价格杠杆，扩大市场份额，牟取短期的利益；更有一部分厂商希望能固守高端与血统，希望以强大的品牌个性和丰富的差异化产品来获取更强大的竞争优势，谋求更大的发展。但后者，无疑是需要强大的综合实力来支撑的。高端，是一种理想，IBM ThinkPad、SONY、三星，谁更能坚持这种理想？

    IBM ThinkPad，尤其是T系列，是不少人眼中的高贵经典，但在纳入联想门下之后的频频跳水，也颇让不少业内人士担心：THINKPAD还能坚持贵族多久？联想在高端企业市场影响力的相对匮乏，及其最擅长的性价比手段的频频运用，让不少人因此看衰ThinkPad作为高端贵族的生命力；而SONY尽管努力想维持高端形象，但严重的内部亏损也其在中国市场的策略似乎也在悄悄发生变化，频频的降价圈地表明，尽管不愿意，但索尼本本的高端形象也有点扛不住了。

    现在比较起来，三星的高端之路似乎走得更加稳健一些。多年来，三星通过应用领先的散热技术、走线设计与材料工艺等，凭借突出的时尚、轻薄优势独树一帜，其高端定位获得市场极大认同，特别是NV5000、X10、Q30等产品成为行业发展里程碑，三星也因此在中国笔记本市场创造了令人艳羡的高速增长。而在这背后，三星笔记本电脑在技术研发方面的强大实力以及整个三星电子在光驱、液晶显示屏、硬盘、内存等方面拥有的技术和制造优势都为其走高端创新之路创造了先天优势。从这点来说，国内外许多厂商都是很难望其项背的。

    而从厂商的战略来看，以强大的研发能力和制造能力为支撑，三星的高端之路也走得越来越坚定。今年6月，三星明确放弃以往以扩大规模为主的中国市场战略，改而追求一流高端品牌的战略。紧接着，8月份推出十多款新品，打响了新战略的第一枪。而三星全球CTO访华，更是准备“把中国建成三星集团的第二个研发基地，使中国成为三星在全世界最重要的研发中心”。所有这些，保证了三星能继续走在高端。从8月份新推出的几款产品为例，我们明显能看出三星本本在研发上的实力。

    X05/X06/X10+/X20/X25这些定位轻薄的笔记本，在相同配置下，X系列的体积和重量约比竞争对手轻0.5kg薄5mm以上。而时尚便携型的Q系列则重点突出杰出的设计。另外X1也是时尚便携类的一个突出代表，它把笔记本的键盘设计到离屏幕最远离用户最近的地方，光驱则设计成顶盖开启式，再加上PCMCIA 式遥控器，14寸宽屏仅重1.7kg，三星在产品上的高端表现已不言而喻。种种端倪来看，三星有望成为真正的蓝血贵族。

    迈克尔•波特说过，“竞争策略就是创造别人无法取代的地位”。总的说来，对于笔记本电脑，用户不仅仅关注价格，更关注支撑产品的品牌和技术，在用户心目中“高端” 与“低端”是有区别的，是可以接受其间的价格差距的。高端品牌的影响力诱导着用户对笔记本电脑各种“非IT”品质的评判标准。这是一种 “强者愈强”的游戏法则。