打造优质互联网品牌 乐檬品牌发布专访

       乐檬K3 Note正式发布，在发布会结束后，联想集团副总裁、联想手机全球销售总经理张辉先生、京东采销事业部总经理王晓松先生以及联想集团高级总监、联想手机电商业务总经理杨俊先生接受了包括泡泡网在内的多家媒体采访，针对刚刚发布的乐檬K3 Note进行了更多的介绍，下面我们来看一下此次参访的主要内容。

乐檬——互联网时尚潮牌

       乐檬将会作为联想的子品牌进行运营，定位为互联网时尚潮牌。在之前已经有不少互联网品牌推出，但是此前大家都认为互联网品牌只是单纯的将产品拿到互联网上去卖，其实这是不准确的。互联网手机不但发售渠道不同，在产品本身也要更倾向于互联网用户。联想在2014年开始与收集用户信息，并且开始对产品进行研发，开创乐檬这个品牌。

       对于一个互联网手机品牌来说，一个好的合作伙伴可以更好的帮助联想转型，并且能够满足更多用户的需要。最终联想选择了京东作为其合作伙伴，张晖先生表示，之所以选择京东是因为在自由电商方面，京东是最大的，而且在手机销售上，京东同样是最大的。

       此次推出的乐檬K3 Note拥有两种版本，分别是标准版以及天籁版，两者售价分别为899元以及999元，区别就在于手机的后壳不同，天籁版后壳上添加了陶瓷振片，通过共振的原理让手机的外放效果更加出色。在前期的用户调研中，消费者希望音乐可以成为手机中可以增值的部分，再加上之前不少手机品牌都在耳机方面做研究，忽视了外放方面，所以联想将陶瓷振片作为特殊卖点，提供给消费者。

打造优质互联网手机

       互联网手机不容易，不是简单的性价比。今天互联网产品要高硬需要四点，第一产品要过硬，因为有一个卖点传播起来很难，但是有一个缺点传播起来很容易，真的有几百万人、上千万人关心你的缺点，所以产品要过硬。

       第二要有一个出色的电商平台，这个坦率说也不容易做，因为笑松总也介绍了，一个出色的电商平台除了体验还要有强大的资金体系、物流体系和服务体系，这些需要积累和经验的。

       第三个就是内容应用和服务。今天大家用手机，更多的用的都是这些内容、这些应用和服务的东西。而这些联想在大概两年多以前就自己开始做我们自己的应用了，我们有基于安卓的体系，我们也不断的推出新的应用。比如说茄子快传等等。与此同时，我们以开放的心态，因为我们是做硬件产品为主的，非常的欢迎和跟BAT再合作。预装他们被我们的消费者所欢迎、接受的这些APPS。

       同时在后台的内容层面上持续合作。最后确实今天的互联网世界还有第四个推手就是资本。资本在不断的推动这个市场快速的发展。资本除了横纵联合的作用，更重要的作用是它是一个催化剂，使这个进程更快。这也是今天中国的互联网市场比世界任何一个市场更快发展的原因。今天中国的互联网从业人员可以豪不讳言的说，中国的互联网产业链是全世界最发达的。

低价格如何提升品牌溢价能力？

       张辉表示，其实价格和利润和品牌溢价之间有关联，但是也不是必然的关联。联想做到了999，靠的是大的规模，靠的是我们针对产品前期的设计和开发。因为首先把所有产品分成三个部分，第一个部分是硬件平台，硬件平台的设计目前来看，现在很多手机厂商也许是互联网厂商，也许是传统的厂商，他们自己没有研发能力，自己没有制造能力，而联想不同。它自己有软件开发、硬件研发、和自己生产制造能力。每一颗电阻、电容都是自己采购。

       所以我们希望通过自己的研发和自己的生产制造把这些利润奉献给我们的客户，让他感觉到能够真的好的价格。这是一部分。

       另外一块，我们乐檬前期推出的599、699，现在推出999，未来我们的产品线将更加的丰富，将瞄准更多的客户群，奉献出更好的产品。所以未来乐檬产品将更加宽泛，更加适合中国的客户群。所以产品会逐渐的提升，但是提升过程中，我们希望“真心好一点”这个品牌概念让大家知道联想做互联网产品是怎么定位的。我们是把客户放在我们的心上，让大家用的好，买的好，服务的好。这样逐步提高我们在互联网上品牌的提升。再加上我们在开放市场和和约商的产品，我想联想品牌在不远将来还会迅速的提升。

选择京东，帮助乐檬成长

       京东对联想品牌和互联网产品也非常大的期许和建议。所以联想张晖先生与京东王笑松先生谈好，相约共同要研发一款满足中国所需要的互联网产品。所以互联网不能一蹴而就。过去一段时间很多品牌都在出互联网产品有的说是飓风上的猪，吹起来了，有的吹没了。联想要做什么？我们当然要看到飓风，但是飓风可来可走，我们想做互联网必须找出适合自己互联网腾飞的翅膀。这个翅膀一方面来自于客户的需求，另外来自于我们对客户的需求和把握和定制。

       所以在过去这几个月我们基于这样的需求开发了这个产品，所以我们推出的互联网机型和乐檬这款产品，不光性能好、价格好也要好看，美让大家看出来，好用，体验大家能感受得到，我希望它是新的互联网产品的定义。我希望它能带来联想未来几年更长期在互联网上的腾飞。

       7天无理由上门换新的服务是专门为联想这个品牌量身定做的一个服务，也是希望能让网民购买这款产品的时候，完全没有后顾之忧。您买了之后如果发现这款产品不太满意，或者不喜欢，你找京东，京东会上门帮你换新。

       今年京东与乐檬的目标是将乐檬的手机卖出1000万台，为了完成这个目标，京东也将会将一部分资源用在乐檬手机中。具体是在产品的战略推广和线上的营销，以及和网友之间的互动，甚至于在线下的活动组织方面，京东都有参与。

       乐檬K3 Note将会在4月1日在京东正式发售，感兴趣的用户可以关注一下。■