企业豪赌春晚微信红包 有钱任性不在意结果？

　　新版微信已经发布，微信红包功能得到了强化。据悉，微信正将启动“红包新玩法”，实现春节期间全民互动。微信将与春晚强强联合，为除夕夜当天的“全民互动”活动创造巨大的流量入口，与此同时，微信又借助与十余家行业领军企业的合作，由企业承担红包资金赞助，在除夕当天向全国观众发红包，这也将会是一场空前的全民狂欢。

　　笔者了解到，此次玩法大致是这样的：2015年春节，微信将与央视春晚合作，微信提供抢红包入口(摇一摇春晚专题互动页面)，由春晚主持人在节目进行过程中口播引导用户进入微信摇一摇抢红包。用户抢到的红包也将显示“某某品牌给你发了一个红包”，而通过分享好友帮拆红包、分享到微信群等多种社交传播后，广告品牌商将获得二次、三次甚至更多的品牌营销效果。

　　如此难得的品牌露出机会，企业心动也是理所当然。更何况，还有春晚的数以亿计的观众，这些都是企业的潜在用户。海量的微信用户将可观地转化为企业的用户，后期配合适时、适度的营销活动更是可以将营销价值发挥到最大。因此，企业都愿意豪赌一把。而截止到目前，笔者得到的消息显示，微信此次并未大面积招商，而是在业内进行了小范围的筛选和评估，从企业综合实力、行业地位等因素进行考核。在确认参与的企业中，除了各大土豪级“任性、烧钱”的大品牌商以外，也能见到一些近年来大受热捧和关注的垂直细分类别的互联网企业。如母婴垂直媒体代表--妈妈网，即作为唯一的一家母婴垂直类的企业参与了这次微信红包与春晚的合作，整体投入过亿。

　　妈妈网是国内母婴垂直类网站初建平台，拥有超过5200万的注册用户 ，业务和服务范围覆盖全国。妈妈网在全国32个城市都有分站，打通线上和线下，并有自己的电商平台，为妈妈提供一站式的资讯，女性，交流和购物服务。尽管妈妈网用户基数很高，但是用户来源比较单一且固定，基本是妈妈或者年轻女性。微信的巨大用户覆盖基数，将为妈妈网输送新的用户群体。但同时的，我们也不禁疑虑，微信用户涵盖了社会各个阶层和不同的角色，用户到底是否能够精准匹配，信息能否到达与妈妈网匹配的那部分用户?如此高的投入，企业是否做好了达不到预期的准备?对于妈妈网来说，本次在微信红包上的投放其实是要冒比大众品牌大的多的风险的。

　　对于能和微信合作的企业，我们丝毫不怀疑其实力。但这样的投入和“尝鲜”，是否一定能够将资金花在刀刃上，真正“买”到物超所值的广告效果，现在评判还为时过早。

　　纵观微信和企业的合作，其实是一场豪赌。微信这边的砝码是用户和流量，企业那边的砝码是实实在在的钱。这场豪赌结果如何，仍需拭目以待。