联合企业闹春晚，微信红包的野心到底有多大？

　　近期，微信发布了6.1新版本，微信红包功能进一步增强，新版本用户可以直接通过附件栏直接发送红包。但笔者得到消息，在春节期间，微信将启动全民领红包的活动，通过与央视春晚的联合，在除夕当晚为全国用户派微信红包，而红包资金将由参与合作的十余家品牌主承担，真正实现造福用户。由此可见，微信此次版本的更新远远不止是功能上的优化，更多是为春节互动项目埋下了各种伏笔。，此次微信巧借“春晚”，又牵手各家土豪企业主一起“玩”，势将微信红包推向新的高度。

　　微信红包“玩法”升级留住用户才是王道

　　微信红包功能诞生于2014年1月27日，一上线受到了用户的欢迎。相关数据显示，2013年除夕开始，至大年初一16时，参与抢微信红包的用户超过500万，总计抢红包7500万次以上。领取到的红包总计超过2000万个，平均每分钟领取的红包达到9412个。

　　微信红包因为有强烈的互动性和趣味性，带动作用很强，用户之间互相影响。微信红包的黏性也非常强，不仅在节假日，在平时，微信红包也经常成为活跃群聊的利器。朋友间小额的转账会通过红包进行，小额线下支付也可以用红包。

　　据悉，此次春节微信红包玩法，更设置了群发要求，无疑将传播裂变效果又提升到一个高度。即当一个用户抢到红包的时候，可以把这个红包分享到群里，这个时候红包自动裂变成5个，带动更多人一起来抢。辐射式的传播，进一步加强效果。

　　红包具有社交属性，又符合节日的氛围，成为微信进击的必杀技也就顺理成章了。微信红包，在这个意义上，已经承担了吸引新用户注册微信，(没有微信不能抢红包，要抢红包只能先有账号)和促使用户绑定银行卡进行支付的功能了。微信红包虽然并没有像刚出现的时候，被人寄予颠覆支付宝的厚望，但是在微信这么大的用户基数上，微信红包的野心其实还是很大的。这次春节微信红包行动，相信会带动一大批新的微信支付用户，大幅度增加绑定银行卡用户的数量，为微信支付铺就一条康庄大道。

　　微信红包借势春晚打造品牌营销新模式

　　作为宇宙第一大社交应用，微信的4亿用户具有巨大的诱惑力，可以转化的用户量和流量给了企业无限的遐想空间，微信有足够的底气让企业心甘情愿的砸钱。而微信这次与央视春晚合作，春晚节目进行过程中由主持人口播，让观众一起“摇一摇”抢红包，红包由若干个广告品牌商赞助，抢到的红包也将显示“×××企业给你发了一个红包”。对于企业来说，是非常难得的品牌曝光机会。

　　这样的好机会吸引了众多企业参与，最终，微信选择了13家企业，都是在行业内的数一数二的企业。这些企业将在除夕和初一，初二，初三为用户发放红包。

　　目前，妈妈网已经确认赞助本次的微信红包。妈妈网是母婴行业的N0.1，拥有6千万注册用户，是国内最权威的母婴网站。据透露，妈妈网将投入超亿元，在春节期间将会发出现金，代金券和实物礼品等。

　　微信红包成腾讯争夺移动支持场景“必杀技”

　　作为互联网公司的航空母舰，腾讯在多个领域都是无可争议的第一名，但是电商一直是腾讯的短板，握着用户和流量不能变现，腾讯也很头痛。微信肩负着振兴腾讯电商的使命，之前微信也曾开放一级入口给京东，也希望借此能够培养用户的支付习惯。微信钱包开通了转账，电影票，信用卡还款以及线下扫码支付等功能，接入了嘀嘀打车，覆盖各种支付场景。腾讯曾经在电商的豪情壮志，恐怕只有依托微信来实现了。

　　除此之外，微信和支付宝也是打的不亦乐乎。支付宝占领了微博，红包占据微信，双方剑拔弩张，大战一触即发。且不分析谁赢谁输，我认为在这种情况下，双方很可能都是赢家。先圈住用户，不管是支付宝的亲密付还是微信红包这些功能，都是为了留住用户，以便有更大的可能性。微信红包所承担的使命，如前所说，培养更多用户的使用习惯，促进更多人绑定银行卡，把资金转移到微信平台上。最底层的支付打通，其他的构架微信也一直在建设，例如新版微信中出现了搜索餐馆的功能，必定是线上支付线下消费的模式，微信这次更新可谓用心良苦。

　　最后说一下，微信红包虽然不错，不过一台春晚很可能变成广告联播，请做好心理准备。