亲密升级的营销魅力么么哒3N求抱上市

　　泡泡网手机频道12月22日 没有段子手齐刷刷抱团发微博，也没有举办明星云集的发布会，TCL么么哒用一招“亲密升级”，让网友自愿无私献出拥抱，也为自己的上市挣足热度。自TCL手机承认策划#亲密升级么么哒#事件后，一直强调的“么么哒有惊喜”终于在昨日揭晓：么么哒商城及TCL么么哒3N双双上线。回顾整个营销事件发现，“么么哒”从一开始就“别有用心”。

　　回顾虚实相间的“么么哒”事件

　　上周末，一群背着么么哒大嘴唇的青年人在深圳各个人流密集的CBD游走，他们邀请陌生人一起握手拥抱，以此拉近彼此的距离，瞬间成为整个街头的焦点，活动当天就有热心网友在微博上曝光了此事件，在微博上引起了广泛的反响。此后三天，多家媒体以及微信公众号也纷纷曝光此事件，为么么哒3N的上市赚足了眼球。

　　为什么这个事件能引起关注？很简单，因为现代人多少患了“时代病”，对手机依赖渐深，似乎所有感情都能通过手机维系，但又渴望有人能面对面陪伴，给予实打实的温暖。TCL么么哒洞察了人们这一心理，求拥抱的#亲密升级么么哒#，几乎一下子切中了软肋，也只有情感的共鸣，才能让网友自发地参与到活动中来。

　　在此事件进行得如火如荼时，TCL手机顺势站出来承认策划了这此事件，动情邀请大家“见证惊喜，亲密升级”，继续走情感营销路线，成功将一部分话题的粉丝转化成即将上市的产品粉丝。紧接着@TCL手机又发出了一款悬念海报，形似两部手机相叠为心型，预告“千元神器，亲密升级”，充满悬念的海报，瞬间挑起网友们的求知欲，提升产品上市的关注程度。

　　双倍惊喜，当时我就震惊了

　　从扑朔迷离的#亲密升级么么哒#事件，到TCL手机承认策划事件，前后不过三四天。揭晓后，官方又抛出一张悬疑海报，节奏十分紧凑，持续勾住受众好奇心。而到TCL手机揭开谜底的时候，网友又对整个事件有了新的认知。

　　18日，TCL发布揭秘博文，宣布么么哒商城正式揭幕上线，并且全新升级版产品——TCL么么哒3N同时抢鲜曝光，加倍惊喜原来如此。TCL么么哒3N最大的亮点就是“么么哒”传输技术，看到这里不少网友惊呼，拥抱的亲密合照就是为了切合“么么哒”技术么？对的！

　　从第一代么么哒开始，对社交功能的开发一直相对突出。升级版的TCL么么哒3N更是成为一款社交神器，“么么哒”技术无需繁琐的配对，只需两部具有么么哒功能的手机相触，即可传输图片、视频、音乐等文件，拉近彼此距离，就是一部手机的事。亲密升级，不仅暗喻么么哒传输技术，更是么么哒产品的理念所在。么么哒，让人际间更亲密，只有产品功能满足营销口径所提的要求，才是真正落到实处的营销。

　　全民“亲密升级”，你被波及到了吗

　　从活动开始到产品上市，每一件事环环相扣，逐步揭秘，堪比一部悬疑剧。一位网友说，“开始是觉得就是一次倡导活动，到后来才知道是新品上市的预热，不过已经成功引起了我的兴趣，还是很想买一部体验一下的。”相信很多网友都有类似的想法。

　　活动开展至今，已成功吸引了两千多万阅读量，近五万人加入讨论，覆盖了媒体、微博、微信等多个社交圈。作为手机产品上市的预热活动，#亲密升级么么哒#摒弃了砸大钱让段子手集合发声的“标准做法”，选择满足人们的情感诉求，是相对明智的。■