土拨鼠手游网：社交是手游传播加速器

    泡泡网资讯频道11月26日 在进一年，从微信打飞机开始，不断有许多手游火爆疯传，《Flappy Bird》、《围住神经猫》、《别踩白块》、《2048》等等都是其中典型的游戏。拿《围住神经猫》为例，游戏仅仅经过1.5天的开发，7月22日下午两点上线，随后如大家所见，这款游戏在微信朋友圈迅速引爆了话题，三天时间便创造了500万用户，1亿游戏访问量的成绩。究其原因，无非是微信分享的社交红利让游戏的传播产生了几何级数的口碑疯传。手游厂商从此也发现了社交红利在游戏营销推广中的巨大势能。

　　如今的互联网中，社交网络已占据了主要的位置，这些社交网络吸引着越来越多兴趣相投的陌生人成为朋友、结成圈子，也衍生出海量的流量和机会，为业界和创业者提供源源不绝的新机会。作为手游界的新锐媒体，土拨鼠手游网从创立之初更是将社交基因深深融合到网站整体内容规划和布局上：其不但积极维护用户讨论和社区建设，同时还允许通过YY通行证、QQ账号或者新浪微博账号登陆土拨鼠手游网。

　　现在，由于太多的人把自己的线上社交生活放在了QQ空间、新浪微博、微信等平台，可以触手可及的在这些圈子上分享自己的新鲜事，在分享的过程中，传播也随之发生。数以千万计的玩家便可以随时随地相互PK、分享成就、交友交流，充分满足了玩家在游戏体验中对“荣誉”、“目标”、“互动”、“惊喜”等需求。

　　根据今年早些时候NNIC发布《2013年度中国手机游戏用户调研报告》显示，截至2013年底，国内手机网络游戏用户数为2.15亿，较2012年增长了54.5%。手机网络游戏的使用率为43.1%，比2012年底上升了9.9个百分点。根据此份调查， 52.1%的用户表示在网上向他人分享过自己玩的手机游戏情况，55.7%的用户玩过他人在网上分享的手机游戏。可以看出，社交属性的加入促进了游戏传播，通过社交功能，也增加了用户粘度，为了刷出高于社交圈朋友的分数，用户持续进行游戏。

　　记者还了解到，土拨鼠手游网不但固守线上垂直平台和浏览器等传统渠道的推广，并且还将营销的触脚延伸到微信、微博。“社交是手游流行的引爆点，只有通过社交，我们的营销势能才能得到更有效的放大。”网站的一位负责人向记者说到，“土拨鼠手游网就是希望把最有价值的游戏资讯、体验快速传播到互联网络与移动社交网络当中。另外，我们KOL社群也会将网站精彩的内容及时分享到自己的社交媒体当中。”

　　在谈及土拨鼠手游网如何快速崛起时，网站相关负责人认为，拥抱潮流，潮流不会抛弃你。当然，随波逐流，是无法异军突起，只有深潜海底，才能收获宝藏。土拨鼠手游网只是以更开放的态度，把社交红利公式应用到了具体实践(社交红利=信息×关系链×互动×速度)，所以土拨鼠手游网在几乎没有任何社交推广费用支持的前提下，仅靠极致的产品体验和意见领袖的口碑就催生了知名度的“乘法效应”。的确，嗅觉敏锐的人可以引领新的浪潮，反应迟钝的人却只能后知后觉地倒在浪底。社交网络的想象力，是时候被现实拉得更长、应用得更广了。■