苏宁游戏联姻《爸爸去哪儿2》 进军精品手游核心圈

　　近期，由湖南卫视主打推出的亲子真人秀综合节目《爸爸去哪儿》第二季一直保持着非常高的关注度，伴随着电视综艺的热播，手机游戏《爸爸去哪儿2》也持续火热。细心的玩家会发现，在这款《爸爸去哪儿2》的游戏内，时刻渗透着苏宁易购的广告。此次苏宁易购作为该款游戏的赞助商，苏宁游戏平台作为该款游戏的主要分发平台，是否在悄悄向外界释放信息：苏宁，尤其是苏宁游戏业务正在进军精品手游的核心圈呢?

　　广告主进驻游戏端内起始于电脑端游 手机游戏比较少见

　　此次苏宁品牌广告出现在《爸爸去哪儿2》游戏过程中，的确给人十分新奇的感觉，但是这种合作形式在业界并非首次，很早前，美国Gameloft游戏公司、国内盛大游戏和完美世界等大型电脑端游研发商都在端内广告业务上大赚过一笔。像我们熟知的《优品飞车》赛道两侧的广告牌、《跑跑卡丁车》赛道上的广告都已经被广告玩家熟知，不过，手机游戏内出现广告投放还大多只是在首页闪屏上露出，受制于国内手机游戏场景单一化、商业模式不够清晰等原因，手游广告出现在玩家的使用过程中还是比较新鲜的尝试。

　　国内手游市场正处高度发展期，传统游戏商务合作形式不断复兴

　　智能手机从诞生至今，满打满算有5年时间，手游从无到有却也同样发展了5年，而且大有超过端游市场份额的趋势。这在电脑端游市场是远不能达到的效果。

　　就在几天前的2014China Joy高峰论坛(中国国际数码互动娱乐产业高峰论坛)上，国家新闻出版广电总局党组成员兼副局长孙寿山表示2013年国内游戏市场规模达到了821.7亿，增速38%;其中网络游戏718.4亿，移动游戏112.4亿，单机游戏0.9亿。截止2014年6月，国内游戏市场规模已超496亿，其中移动游戏达125亿，增幅达394%，占游戏行业比重25.2%。可见移动游戏发展之迅速。之前传统网络游戏与异业企业的合作形式也在逐渐挪到移动客户端上，或许苏宁游戏此次牵头在业内也会形成一片效仿。另外据悉，普通玩家在苏宁应用商店下载《爸爸去哪儿2》游戏，还可以在苏宁易购客户端以及游戏频道等通道领取该游戏的豪华礼包。

　　苏宁发力游戏业务，意图进军精品手游核心圈

　　从2012年起，苏宁游戏已在游戏发行和分发业务上涉足较深。“作为成功转型的互联网企业之一，苏宁是有天然的游戏基因的，”苏宁游戏相关负责人介绍,”苏宁游戏业务已涉足端游、页游、手游、Flash促销小游戏、电视游戏、大型游艺机设备等多个领域，仅2013年就已上架页游上百款，接入手游SKU四千余种，并且以渠道商身份同时成为移动游戏基地(和游戏)、联通沃游戏、电信爱游戏、移动MM的战略合作伙伴;以发行商身份与豌豆荚、91等数十家第三方市场达成合作。”此次苏宁和《爸爸去哪儿2》成功合作，对苏宁品牌，乃至其他衍生业务都会形成互链效应。