娱乐营销靠胸大？魅族营销从守到攻的转变

　　从一件T恤衫说起

　　大概从5月低的时候，微博上陆续开始有女星身着印有「我爱世界杯」蓝色字样的照片不断被转发，她们或卖萌或傲娇，或秀蛮腰或挤沟。

　　但是，对于广大的宅男而言，穿什么并不重要，让他们期待的是这件T恤下的这个身体的主人，她们从70后到90后，从北京到东瀛——生活就像未被点开的微博，明天早上你也不知道又有哪个女神套上这件T恤。

　　蓝色，以及胸前的M，没错，一切出自魅族之手，这让人略微感到诧异，点进魅族的官微之后，发现他们置顶的微博：

　　世界杯福利，从未如此给力!决赛门票+往返机票+全程五星酒店+全天候女神陪游?魅族神福利!带话题#我想去看世界杯#转发此微博并@你的女神，就有机会和你梦寐以求的女神，一起飞赴巴西共飨世界杯盛宴，9天8夜，亲密同游!

　　这下真相大白了，原来魅族是想搭上世界杯这艘快船，通过微博向全网发出自己的声音，而这些在微博上层出不穷让无数宅男高潮的女神们，紧紧是这场活动的预热。对于这个注定热情泛滥的夏天，后面还有很多好戏可以看。

　　作为甩出去的一张营销牌，美女、体育;女神、世界杯，这一手出的漂亮，但是，魅族这样将自己的logo贴在一个个呼之欲出的大胸上真的大丈夫?但换一个角度，当魅族能完美操控这样的一场活动，打出一场漂亮的营销战时，就意味着曾经那个靠论坛起家，在营销上笨手笨脚，虽然不被世人熟知却别有一番腔调的魅族慢慢渐行渐远。

　　曾经的魅族

　　2002年底，一个名称为「全能国货」在ID在iMP3发了一个主题为全能国货--我横行，我怕谁?的帖子，在上面介绍了一款集诸多梦幻功能于一身并且外形惊艳的 MP3，而在上面却印刻着一个谁也没听过的logo——meizu，这款产品激起了当时对国产 MP3还没有太多信心的网友，而在大家的期待下，还包含有对这个新品牌品控的怀疑。而魅族就在这样的双重情感下开始了新的征程。

　　或许你能猜到，这个「全能国货」就是黄章，面对着大家的好奇与质疑，他积极的与网友互动，从iMP3到魅族论坛，而这种交流几乎成为魅族传播的全部途径。

　　不关心外界，不关心竞争对手做了什么产品以外的事情，从群众中吸取意见进行改进产品，并在这个过程种积累起口碑进行传播。在2011年之前，魅族从来就没有去主动营销的概念，无为有处有还无——这段时间可以称之为魅族防守式营销的阶段。

　　从防守到攻击

　　2007年，iPhone横空出世，在手机界反应最快的是HTC，率先推出了安卓手机，HTC 虽然抢先一步，却过于保守，营销上被三星打的落花流水，同时国内还出现了天生营销好手的小米，作为一家国产手机公司而言，小米的营销方式步步为营，在产品未面世的情况下每一步都走进了用户的心坎里，这时候已经转身为手机厂商的魅族意识到如果再按照以往做 MP3的方式做手机，将会被这些新涌现的生力军抢占走所有的地盘。

　　貌似再次站在了一个岔路口面前，就像当年选择了自主研发手机这条路，从而避开了iRiver、昂达现在的命运，而现在如果不再营销上主动，在未来的不久，势必还会面对和HTC由胜转衰同样的命运。

　　其实有一个细节处可以从本质上反应这种转变，就是logo颜色的转变，从最初那种不好配色的浅蓝变得稍微深沉，管窥见豹，这预示着他们需要自己的logo 出现在更多广告及宣传页上，比如年初在电梯里大量出现的「不完美」只是一个开始。

　　其实沿着黄章复出后的时间轨翻看魅族微博可以发现很多事件：

　　删掉所有过往微博从心开始。

　　黄章重任CEO，魅族MX3降价「见真章」引起争论

　　摘抄黄章的语录向公众回应为什么JW只关注了周鸿祎，没有关注罗永浩。

　　武大女神黄灿灿的使用魅族MX3的青春照片。

　　搭配动画传播的NFC标签在线销售。

　　一直到开篇所提到的那件T恤衫，魅族已经开始有计划的去下每一着棋子并构思未来的布局，每次出手都刀尖正冲。如果你认为这样靠比胸的营销方式让人觉得不符合魅族的气质，却恰恰印证了魅族真正的转身，抛却掉过去包袱从防守转变为进攻。如果不采用一种传播最大化的路径，必定会被对手所截流。商场如情场，如果你不出手，情敌必定会抢先一步，这让我想到一句话来形容这种情况——「只要能得到你的芳心，我愿意接受背后世人的指点。