科技品牌怪谈锤子手机"工匠形象"罗马仕"偏执狂人"

　　对于手机厂商而言，5月是一个颇为热闹的月份。先是小米、华为、中兴于5月15日扎堆召开新品发布会，然后是5月20日期待已久的老罗锤子手机首秀。而显然后者更为令人津津乐道。

　　数据显示，5月20日不到3小时的发布会直播过程中，优酷PC、移动累计登录观看人次高达274万，最高同时在线近33万人。对于天天在微博上发倒计时吊胃口的老罗而言，这是一个不错的结果。

　　发布会结束后，对于锤子手机首秀，业界评论不断。笔者注意到，其中提得最多的一个词是“工匠情怀”。

　　“无奈”的工匠情怀：不能快，只能慢

　　什么是工匠情怀?工匠是指有工艺专长的匠人。他们的专长往往是靠时间和专注得来。这个过程需要倾注心血，需要不妥协和长久的坚持。为了得到接近完美的作品，工匠们精雕细琢、精益求精。

　　说老罗的工匠情怀，说的其实是他花了31个月来推出一款“梦想中的更好的手机”31个月对专业的手机厂商而言实在是太长了一点。但对老罗而言却似乎理所当然且值得赞美。但笔者认为，老罗的工匠情怀实属无奈之举。

　　锤子手机是老罗从英语老师到企业家的转型，从0开始的一次伟大尝试。最初摆在他面前的有2条路，一是自己研发，二是找小厂代工。但后者实在没什么新意，也没什么话题性，对拥有不少粉丝和习惯制造话题、让自己始终被关注的老罗而言，自己来才符合他的性格。

　　但从0开始时需要花大量时间和金钱的。撇开资金不说，时间是个大问题。太快出来，大家肯定认为没什么诚意。而慢却有各种优势。人们认为慢工出细活，细活能卖高价。因此锤子不得不慢，而且只能慢。这一慢就慢出了所谓的工匠情怀——一个兼具梦想和价值感的极为合适的解释。

　　真正的工匠情怀，是专注的偏执，是不喧哗，自有声

　　说到工匠情怀，我们不得不提另外2家企业。

　　一是魅族。在老大黄章的影响下，魅族人不断雕琢和改善自己的技术和产品，甚至不计时间和成本。在小米等一众企业利用营销手段、扩大市场、培养粉丝、追求商业利益时，魅族仍旧沉浸在雕琢的愉悦中。于是魅族慢了。连黄章自己都说魅族有着“神一样的产品，猪一样的营销”。但虽然慢了，魅族却走得很稳。用时间和默默的努力换取精品且不高声喧哗，魅族的例子其实是对工匠精神的非常好的诠释。

　　另一家企业也许不是很知名，但在业内却是数一数二，甚至可以称作移动电源行业的“隐形冠军”。这家企业就是罗马仕。同魅族一样，罗马仕ROMOSS投入极大的精力和花费用于研究移动电源的技术，甚至已经到了偏执的地步。为了解决移动电源对所有智能手机的兼容问题，罗马仕不惜花上一年的时间进行研发和测试。为了将充电过程变成享受，它们不断完善自己的产品，从外观到内在。如今，凭借由内而外皆可俘获人心的产品，它们成为天猫、京东的销量冠军。

　　同它们相比，老罗的工匠精神和情怀，虽然带有梦想的色彩，却难免显得过于聒噪。甚至让人怀疑，工匠情怀更多的是一次有意的营销噱头。不过即使是噱头，至少能在快速的商业社会带来不同的思考，甚至是一次梦想正能量的传播。■