微单新时代 P&E2014奥林巴斯领导专访

    泡泡网单电/微单相机频道4月30日 第十七届中国国际照相机械影像器材与技术博览会（2014 CHINA P&E）于2014年4月25日至4月28日在北京国家会议中心隆重举行，本届P&E奥林巴斯携旗下全线数码相机产品参展。而在展会第三日，多家媒体关于奥林巴斯影像产品未来的市场策略和新产品等问题对奥林巴斯映像株式会社社长小川治男先生，以及奥林巴斯（中国）有限公司映像事业统括本部统括本部长杨文蕾女士进行了一次深入的访谈。

    首先，奥林巴斯映像株式会社社长小川治男开场致辞：各位媒体朋友好，我是小川治男，今天能够到达北京P&E的现场跟大家进行一个面对面的交流和参观展会觉得非常荣幸。正如大家所知道的那样，奥林巴斯在光学领域制造照相机已经有75年以上的历史了，在最近的一年里，我们由小心相机极速的转换成了可换镜头相机为主的事业模式。可能大家也知道，一直以来在单反领域都是由佳能和尼康这两个公司占据了大部分的市场份额，那么在2009年的时候我们首先推出了“PEN”这样的一款微单相机，之后在2011年又推出了“OM-D”的新产品，我们公司将以“PEN”和“OM-D”这两个新产品共同发展可换镜头相机这一领域。今年来到展会现场，发现很多观众都使用的是带取景器的照相机，这也说明这些观众都是相当专业的摄影爱好者，对于这点我也感到非常欣慰，另外在P&E上面我们主推了我们的新产品OM-D系列的E-M10，希望广大媒体和观众给予关注与支持。

奥林巴斯映像株式会社社长小川治男先生

Q：近一段时间奥林巴斯在新品的发不上，包括相机和镜头上面都是花费了不少精力，那么想了解下目前奥林巴斯在整体的数码影像产品的布局方面有怎样的计划？

小川社长：我主要想从两个方面来回答这个问题，第一个是关于我们为何要专注于微单领域，第二个是我们为何在微单领域推出“PEN”和“OM-D”两个系列产品。胶片时代小型相机最多的销量是3000万台，进入数码时代最高可以达到1亿2000万台，那么从数量看数码是当时胶片相机销量的4倍。为什么数码相机销量如此之大？我想，很大的因素是因为液晶屏。胶片时代拍摄照片必须洗出来才能看出照片的好坏，有了液晶屏就可以直观的看到照片。在中国现在非常流行一次成像的相机，因为它也是能拍了后马上看到效果。最初的时候我们开发了PEN这样一款微单相机，因为从大家过去使用相机的习惯是没有取景器的，是通过液晶屏进行取景拍摄。但是受到智能手机的影响，目前小型数码相机销量极具下滑，的确是这样。智能手机在拍摄完照片后可以迅速与朋友分享，我们将这一过程连起来看，当一个时代进入另一个时代的时候，一定伴随着某种新科技或者某种新需求的产生。

    在可换镜头相机方面，以前有胶片式单反相机，之后进入数码单反时代，也同样拥有液晶屏，销量较胶片相机时代提升迅速。数码单反相机会被智能手机取代吗？我认为不会，下一代的相机将是微单相机。至于我们为什么会推出OM-D系列相机呢？是因为我们觉得微单领域我们还是需要有非常专业的一款相机，但是我们需要单反领域里面两个缺点，单反相机机身内部的反光镜是当时的技术需要，但是有反光镜会引起抖动，另外连拍速度也会受到制约。奥林巴斯在未来微单产品上，将在连拍速度上做出提升。在不久的将来，微单的连拍速度会大幅超过数码单反相机。我相信在不久的将来，女性和年轻用户将首选PEN系列的微单相机，专业用户和发烧友会选择OMD系列相机。我认为今后微单是数码相机大的趋势，我们将进入从单反到微单的时代。

Q：微单相机在中国市场的表现是怎样的？中国微单相机的用户有什么特点？

小川社长：我想首先先介绍一下全球微单的情况，在2012年单反加上微单相机全球销量达到2000万台，2013年有点遗憾销量下滑，但是也达到了1750万台，而其中400万台左右是微单相机。在目前日本市场，微单相机的占比达到40％-60％。在欧美和中国大概有20％是微单相机，但在一年中有写比较大的变化。刚在是销售台数，那么从金额方面来看，比较遗憾的是2013年在销售额方面相当于前年的85％-90％，但我们2013年11月发现微单相机销量急剧上升，2014年第一季度的成长率达到140％，我们可以看到的是，微单相机销售额正在急剧上升。

    我们分析发现，奥林巴斯的E-M1和索尼A7急剧上升。微单相机从销量上看与去年差不多，但从销售额上看上升是比较多的。这说明广大消费者对相对专业的微单相机更加关注了。因为这两款都能够用取景器取景，选择OM-D的可能是看中防水防尘的防护性能，而选择A7的可能是看中全画幅传感器。随后我们发布了E-M10，同样面向专业市场，与E-M1定位不同，这两个定位的产品应该可以得到中国消费者的接受，微单相机未来会很好的市场前景。

    中国市场的消费者特点是比较喜欢的大的相机，因为大的相机可能追求的是专业化，那我们第一次推出的PEN可能在外形上不是重量级的专业相机，对于E-M1来说在外形和性能方面都达到了专业的性能，应该可以让中国消费者比较喜欢，并且成为佳能、尼康这些单反用户的备机。

Q：去年奥林巴斯采用了KOL和很多线下活动来进行市场推广，今年又有什么新的推广方式，推广重点是哪些机型？请问这种方式是否达到预期效果？

杨文蕾统拓本部长：奥林巴斯在E-P5上市时尝试和KOL做了一些合作，在E-P5发布的时候请了吴秀波，E-M10时我们邀请了好爸爸王岳伦，并且都非常成功。在请这两位明星时，我们是考虑了相机特点和明星风格，我们认为他们和产品的契合度是非常高的，不论是发布会还是之后的市场信息传递方面，都起到了非常好的作用。特别是E-M10我们请了好爸爸王岳伦，因为我们主题是好爸爸必须拥有一台好相机，所以我们请王岳伦带给我们信心，带给大家一个很清晰的传达，消费者也很容易理解。从奥林巴斯今后推广看，还会继续与意见领袖合作，届时会根据产品特点选择合适的KOL，不过合作对象我们还需要跟我们的新产品的特点再考虑。

　　从今后的发展来看，与KOL合作是我们奥林巴斯的一个新尝试，并且从奥林巴斯品牌的DNA来说我们也继续会这样做。可能大家也知道，奥林巴斯在医疗仪器在全球市场有80%的占有率，我们询问很多医生的意见来改进我们的产品、开发我们的产品、推广我们的产品，所以影像部门也在学习医疗领域的推广模式，我们今后会继续使用这样的推广方式。

    我们目前主打的是微单相机，PEM和OM-D会同时在市场上进行推广，特别是OM-D系列是我们的主打，因为随着我们大家的生活水平提高后不仅是对物质上的享受，更多的是对摄影文化的一个追求越来越高，所有很多消费者以前可能使用的是卡片机或者手机进行拍摄，但是目前发现很少有人带着卡片机来展会。

奥林巴斯（中国）有限公司映像事业统括本部统括本部长杨文蕾女士

Q：奥林巴斯E-M1和索尼A7在市场上销售的非常好，那么奥林巴斯有没有全画幅相机开发的计划？

小川社长：全画幅相机的优势可以总结为高感光度和像素高，但是也是因为全画幅也注定了它的镜头需要更大的体积，我们做的是M 4/3系统，正好是从尺寸上面，全画幅是我们的4倍，现在我手上的E-M1搭配的是12-40mm F2.8的镜头，在全球也是广受大家好评的，但要是按照我们公司研发和生产镜头的标准，变成全画幅机身后，这个镜头必须是要是现在这个镜头体积的4倍。索尼的全幅相机镜头肯定不是我们标准4倍的镜头，那么势必会有一些弱点，比如周围的画质比较弱或者有变形等。我们是1600万像素，但按照全幅的标准计算那么可能要达到6400万，处理器在处理的时间上可能就要多花费4倍的时间，同时连拍速度也会下降，所以说从镜头大小也好、连拍速度也好、处理速度也好，在当今最适合的就是M4/3系统。但是我并不是说奥林巴斯今后肯定不做全画幅相机，如果我们能够克服以上这些难题，在研发技术上攻克这些难题，我们或许也会出全画幅相机。奥林巴斯主张的是小型化、防护性。

Q：目前奥林巴斯在微单和相关镜头上都很用心，那么在PRO系列新镜头方面有什么新动向或者规划？

小川社长：比较遗憾的是，我们PRO系列现在只有12-40mm F2.8这一款，但今年我们还会再推出三支PRO系列的新镜头，目前正在开发预告中，分别是40-150mm F2.8、300mm F4，还有一支7-14mm F2.8的广角镜头，大家可以期待他们上市。

Q：奥林巴斯TG-2已经很不错了，那么TG-3在哪些方面有提升？奥林巴斯在P&E上发布新品有什么特殊意义？

小川社长：TG-3相比TG-2最大提升在合成方面，TG-2当时具有超显微功能，TG-3则可以拍出更立体的超显微照片，相机可以拍摄几张照片后，将焦点位置合成，形成更有立体感的照片。比如拍摄花卉，花蕊部位会很立体，我们也是受到专业摄影师的建议从而开发的功能。另一款新品SH-1是小型相机中首款具备视频和照片五轴防抖的产品。之前，我们发布新品常在日本CP＋或者德国Photokina上发布，我们越来越感到中国具有深厚摄影文化，P&E也是中国非常成功的影像展会，所以我们日后也会尝试在P&E展会上进行新品发布。这也表示我们对中国市场很有信心。

Q：现在不少相机都能使用micro USB进行充电，这样非常方便，但奥林巴斯现在的产品还只能使用充电器进行充电，奥林巴斯之后会在这方面有所改进吗？

小川社长：我认为在充电方面micro USB是一个趋势，是需要完善的，为什么我们没有这个功能呢？因为我们的产品大部分是防尘、防水溅的，为了实现这些功能，我们在技术上对于micro USB方面还是没能解决，但是我们也正在研究当中。

Q：E-P5和EM-10都是复古风格，奥林巴斯对于PEN系列的发展、以及如何与OM-D系列区分开有什么看法？

小川社长：最近我也有听说，在E-M10推出后OM-D系列和PEN系列有重叠的现象，主要是PEN系列优异的E-P5和新出的E-M10，首先我们在开发和生产上都是比较严厉的标准，性能也的确有些相同。但在区别上，两款相机的设计是不同的，E-M10是属于OM-D系列，是有取景器的，外型上更专业，而PEN系列我们希望能有更多具有操作性、个性化的用户来使用，就像电脑有苹果系统和微软系统的使用环境，而PEN就有点像苹果比较具有操作性，而OM-D则更偏向于专业性。