从699元开卖 看小米路由为什么这么火

    泡泡网无线频道4月23日 今天下午小米召开了新品沟通会，小米路由和小米盒子增强版如约上市。其中，小米路由用1T硬盘和802.11ac的配置，以699元的价格发售，引发了现场的一阵欢呼。此外，小米出人意料的发布了售价129元，但同样支持802.11ac规格的小米路由Mini。只是，在发布会上雷军并没有宣布这款路由的性能和硬件规格。因此我们判断这款路由应该不会是千兆级别。

    小米路由从去年冬天露面一来，一直是各路科技媒体及厂商热议的话题。尤其是传统的家用无线网络厂商，更是急不可耐的纷纷发布自家旗下的智能无线路由。

    但是，在今天小米的发布会上，我能够明显的感觉到，小米已经走到了无线路由一个全新的领域，而传统无线路由品牌，依然在原地踏步。

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●小米路由在复制小米手机的发展模式

    毫无疑问，小米通过当年小米前两代手机的历练，为自己旗下的产品设计出了一套可以复制，且能适应绝大多数战略产品的研发生产直至营销的模式。这种模式是少有的，之所以说它少有，是因为这是一个环环相扣的模式，而且在这些环节中，总有那么关键的几环，是其它品牌无法模仿的。

    我们先从小米路由的问世来看吧。

这是去年11月20日雷军在微博上发出的一张图片

    作为小米的精神领袖，雷军在公众中的影响力自然是小米最宝贵的财富之一。小米的新产品，往往是雷军在微博上发布一张模棱两可的图片，并继而引发广泛的猜测而开始。这一环，是目前所有传统家用无线路由厂商不可复制的。不过，有意思的是，手机厂商已经开始这么模仿了，从OPPO陈永明，到一加刘作虎，再到华为余承东，无不是这种营销模式的出色模仿者。

去年12月中旬媒体的小米路由评测

    然后，就是小米对宣传的精准把握。大家看上面这张图，可以看到小米几乎把所有媒体的产品评测发布时间，都控制在了同一天，也就是12月16号。然后一击即退，此后小米完全不再主动发布小米路由的消息，任由公众评说。当然，小米用让人惊艳的实木包装箱和出人意料的组装方式，为此后相当长的一段时间内留下了足够丰富的话题。

    年后，小米开始了轰轰烈烈的1元公测。这无疑是小米路由发布过程中最精彩的一笔。虽然从小米一贯的营销手法上，小米手机的工程版发售、小米盒子的内测资格，和1元公测都处于同一环节，但是1元公测的口号，无疑吸引了太多太多的目光。

    在产品对比上，小米不管是任何产品，都在反复强调自己的硬件配置，小米路由当然也不例外。虽然有些配置完全输给了竞争对手，但是小米依然会继续强调自己有优势的配置，强调自己的价格，从而为大家对于小米产品性能的优越，灌输进一个极为具体的形象。而这，是我们在任何传统品牌家用无线路由宣传时，从来没有见到过的。

●从去年11月到现在，小米和传统品牌都在干什么？

    这是一个有意思的话题，我也是在今天小米发布会的现场逐渐领悟到这一点。我们知道，小米路由是2013年11月20日晚上正式宣布了自己的存在。一直到今天小米正式发布小米路由，时间已经过去了5个月。在这近半年的时间中，小米在做什么？将小米视作眼中钉的传统无线品牌又在做什么？

这5个月里，极路由为我们带来了极壹S和极贰

传统无线品牌磊科的“NO”智能路由开始公测

    这就是我们在这近半年的时间里看到的其它品牌无线路由的动作。当然，作为智能路由的始作俑者，极路由的表现还是一如既往的抢眼，连续的动作推出了两款无线路由，以及一款被叫做“极卫星”的小AP。

    而其它品牌呢？华为曾经在二月份的CES上展出了一款让人眼前一亮的无线路由，但是展览一结束，那款产品就再也杳无音讯。磊科拿出了一款名字让人匪夷所思的“NO”智能路由，并且有模有样的做起了公测、而至于NETGEAR、TP-LINK，在这半年里我们甚至都没有看到他们的消息，那怕一条小新闻也没有。

    不知道你注意到没有，不管是极路由还是磊科，他们产品所关注的，都是路由器本身。那好，我们再来看小米这半年在干啥。

    小米路由的硬件架构确定之后，小米拉来迅雷、拉来了金山、拉来了搜狗等等，来为小米路由打造一个完整的软件环境。并且整出了一个叫做MIWIFI的路由器操作系统。虽然说这系统在使用感受上，还是略输极路由系统一筹，但是纵观无线路由市场，也只有小米和极路由拥有自己的系统。

这是今年3月初小米悄然举办的一场体验会

    除了在软件上努力挖掘小米路由的能力之外，小米在3月初曾经非常低调的邀请了几家媒体的记者，在一套两居室的居民楼里举办了一场智能家居体验会。也就是在这一天，一直在传说之中从未有人见过的智能家居概念，在小米路由的指挥下悄然描绘出了具体的模样。

这是小米发布会上一闪而过的幻灯片

    这是在今天的发布会上一闪而过的一张幻灯片，也许没有多少人去注意它，但是它却实实在在的彰显出了小米的野心。虽然这只是玩具级别的智能家居，但是在3月初的那次智能家居体验会上，小米为我们展示的以小米路由为依托的智能家居生态圈，以及已经加入厂商的产品，已经可以清晰的看到小米在未来数年间的规划。

    同样5个月的时间，我们看看这其中的差异。这就像炒菜，当所有人都在专心炒一个菜的时候，小米已经在做出很多的配菜，并最终做出一桌酒席。虽然小米单炒那一个菜的手艺并不是最高超，但是仅仅一个菜，是无论如何也撑不起一桌酒席。

    最终的结果，也许就是传统无线厂商做出了一餐手艺精湛的家常便饭，小米却创出了一座日进斗金的酒楼。■