AdTime:多屏时代下传统媒体的崛起
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大数据营销企业AdTime副总裁李麒在会上进行了主题为“多屏时代下传统媒体的崛起”的演讲。李麒谈到如今是个全媒体时代,传统媒体与新媒体之间不再是线性演进的关系,它们之间的“竞合”仍然是大势所趋。传统媒体与新媒体“联姻”,发挥各自优势实现全媒体传播是较为便捷的途径,应利用“牵引收视率策略”提升节目与用户间的互动,提供跨屏互动的多形式策略。近年来全球电视节目营销和推广呈受众年轻化、收视关系化、信息碎片化的趋势,新媒体在用户主动选择的机制上,完全打破了以题材或资源为优先考虑的格局,导致传统电视节目开始从话题入手,以垂直的方式去迎合用户的选择,若同时实施跨屏互动的营销策略,将成为电视节目能否成功的关键之处。
据了解,2014年AdTime已推出了针对于智能电视的投放平台Adsmart,其网罗了智能电视、IPTV数字电视三方的优势资源的机构,还与十余家中高端主流电视厂商以及电信IPTV、广电运营商达成了战略合作关系,独占电视开机大屏广告展示资源。除此之外,AdTime还将利用现有大数据分析技术,实施跨屏互动的营销手法,提高智能电视用户的深度参与性,进一步提升将电视广告的价值。■
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